汽車行業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)旅游 獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場

導(dǎo)讀：汽車行業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)旅游 獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場 1.獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場 2.獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場給酒店業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn) 3.獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場的運(yùn)作機(jī)制 4.獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場為何會迅速擴(kuò)大 5.獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場規(guī)模 6.獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀 7.獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場何以會迅速擴(kuò)大 8.獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場分析 9.獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場細(xì)分

1.獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場

1、感謝您的關(guān)懷，感對我所做的一切，感謝公司給我的肯定與獎(jiǎng)金。請接受我新年的祝愿，祝您平安幸福！

2、一年又一年，風(fēng)風(fēng)雨雨。您為了我們嘔心瀝血，請接受我們對您深深的感謝和熾熱的愛！謝謝您的支持與新年獎(jiǎng)金！

3、感謝領(lǐng)導(dǎo)在工作上對我的幫助和指導(dǎo)，感謝公司發(fā)的獎(jiǎng)金，新的一年里，祝您身體健康，萬事如意！

2.獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場給酒店業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

2021年各行業(yè)有望持續(xù)復(fù)蘇。其中，酒店方面，隨著國內(nèi)疫情防控和疫苗接種范圍不斷擴(kuò)大，旅游市場有序恢復(fù)，帶動(dòng)酒店需求持續(xù)復(fù)蘇。最新研究報(bào)告顯示，中國國內(nèi)酒店市場正加速回暖，預(yù)計(jì)酒店資產(chǎn)投資活動(dòng)在2021年初將反彈。

隨著國內(nèi)疫情的有效防控以及跨省旅游的開放，會議會展及中長途休閑游已顯現(xiàn)出回溫勢頭，推動(dòng)著酒店行業(yè)的復(fù)蘇。仲量聯(lián)行8日發(fā)布的《酒店業(yè)復(fù)蘇之路》報(bào)告指出，三亞和上海等主要市場的酒店入住率已經(jīng)出現(xiàn)大幅回升，同時(shí)由于跨國出行仍然受限，國內(nèi)休閑旅游需求將于短期內(nèi)進(jìn)一步增加。

3.獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場的運(yùn)作機(jī)制

成為城市旅游大使有薪酬嗎？這個(gè)是不一定的。不同的情況，有不同的辦法。應(yīng)該是有一少部分報(bào)酬。但是不應(yīng)該太高。有的可能也是像做廣告一樣的，有廣告收入的。有的是是獎(jiǎng)金，作為該旅游景區(qū)的形象代言人，提高該景區(qū)的知名度，提高其旅游收入。
而旅游大使一般就拍些宣傳片或是海報(bào)之類的就是，之后就沒他什么事。
一般形象大使有時(shí)間的，即作為該景區(qū)的大使的時(shí)間，在這期間是要付錢給這個(gè)形象代言人的。

4.獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場為何會迅速擴(kuò)大

世界最大的獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場在美國的獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場在美國， 占50℅ 獎(jiǎng)勵(lì)旅游是20世紀(jì)30年代起源于美國。

5.獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場規(guī)模

獎(jiǎng)勵(lì)旅游是會展旅游的重要組成部分，是一種特殊的會展旅游形式，是一項(xiàng)高品位、高消費(fèi)、深寓文化內(nèi)涵的享受型特殊旅游活動(dòng)。

　　世界獎(jiǎng)勵(lì)旅游協(xié)會對獎(jiǎng)勵(lì)旅游概念的界定是：“一種現(xiàn)代化的管理工具，目的在于協(xié)助企業(yè)達(dá)到特定的企業(yè)目標(biāo)，并對于達(dá)到該目標(biāo)的參與人員給予一個(gè)非同尋常的旅游假期作為獎(jiǎng)勵(lì)；同時(shí)也是為各大公司安排以旅游為誘因、以開發(fā)市場為最終目的的客戶邀請團(tuán)?！边@個(gè)定義把獎(jiǎng)勵(lì)旅游概括為既是企業(yè)激勵(lì)員工的現(xiàn)代管理工具，也是企業(yè)以開發(fā)市場為目的的一種手段。

　　由于獎(jiǎng)勵(lì)旅游參與者的范圍不斷擴(kuò)大，其活動(dòng)的內(nèi)容和形式不斷更新，活動(dòng)的目的和社會功能也都在不斷演化，獎(jiǎng)勵(lì)旅游概念的內(nèi)涵和外延必有新的發(fā)展。

　　獎(jiǎng)勵(lì)旅游一般包含了會議、旅游、頒獎(jiǎng)典禮、主題晚宴或晚會等部分。企業(yè)的主要領(lǐng)導(dǎo)會出面參與，和受獎(jiǎng)?wù)吖采唐髽I(yè)發(fā)展大計(jì)，這對于受獎(jiǎng)?wù)邅碚f無疑是一種殊榮。其活動(dòng)安排也由有關(guān)旅游企業(yè)精心策劃，別出心裁的主題宴會往往是整個(gè)行程中的重頭戲，從宴會場地的選擇及布置，到晚會節(jié)目的設(shè)計(jì)，以及餐飲的安排，每一個(gè)細(xì)節(jié)都要令員工難忘。融人企業(yè)文化的主題晚會具有增強(qiáng)員工榮譽(yù)感與凝聚力，加強(qiáng)企業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的作用。一個(gè)企業(yè)如能常年連續(xù)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)旅游，會使員工產(chǎn)生強(qiáng)烈的期待感，有利于刺激業(yè)績成長并形成良性循環(huán)。

6.獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀

從旅游目的地角度劃分，旅游業(yè)可劃分哪五個(gè)部分:

1、休閑，娛樂，度假類

屬于這一類旅游活動(dòng)的有觀光旅游，度假旅游，娛樂旅游等。

2、探親，訪友類

這是一種以探親，訪友為主要目的的旅游? ?動(dòng)。

3、商務(wù)，專業(yè)訪問類

屬于這一類的旅游活動(dòng)有商務(wù)旅游，公務(wù)旅游，會議旅游，修學(xué)旅游，考察旅游.專項(xiàng)旅游等，也可將獎(jiǎng)勵(lì)旅游歸入這一類，因?yàn)楠?jiǎng)勵(lì)旅游與游客個(gè)人職業(yè)及所在單位的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)存在緊密關(guān)系。

4、 健康醫(yī)療類

主要是指體育旅游，保健旅游，生態(tài)旅游等。

5、宗教朝圣類主要是指宗教界人士進(jìn)行的以朝圣，傳經(jīng)布道為主要目的。

7.獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場何以會迅速擴(kuò)大

　　會展本身具有行業(yè)性、產(chǎn)業(yè)性以及組辦規(guī)模大等特點(diǎn)，這勢必將吸引政府、民間組織的會展團(tuán)、參觀團(tuán)、旅行社組織的觀光團(tuán)隊(duì)。會展由于會議規(guī)格高，參會人員均是有較強(qiáng)消費(fèi)能力的商務(wù)客人、較高文化素質(zhì)客人，其消費(fèi)檔次、規(guī)模均比普通旅游者要高得多。一個(gè)大型或知名展會的舉行，對本地旅游業(yè)中的酒店、旅行社、景區(qū)、旅游交通、購物均會產(chǎn)生較大的促進(jìn)帶動(dòng)作用。同時(shí)，對于一般旅游團(tuán)隊(duì)或旅游者來說，若在旅游過程中恰逢舉辦會展，由于會展所帶來的強(qiáng)烈的氣氛，使其旅游情趣大增?！　孤糜芜€具有時(shí)段不受氣候和季節(jié)影響的特征，從而消除了觀光旅游時(shí)段性明顯的缺點(diǎn)。會展活動(dòng)大多數(shù)安排在城市的旅游淡季，會展旅游的發(fā)展有利于提高城市旅游設(shè)施和服務(wù)的使用率。會展為城市提供了一次旅游資源、旅游產(chǎn)品展示的良機(jī)。有利于帶動(dòng)城市功能的提升、增加城市的知名度，這些都為旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提動(dòng)了有利的環(huán)境?！　孤糜问墙柚e辦會議、研討、論壇等會務(wù)活動(dòng)以及各種展覽而開展會展旅游的旅游形式，是一種商務(wù)旅游形式。它有廣義和狹義之分。廣義：會展旅游是以會議和展覽為目的的旅游，包括會議旅游和展覽旅游等各種出于工作需要的旅游和獎(jiǎng)勵(lì)旅游。狹義：為會議和展覽活動(dòng)的舉辦提供展會場館之外的、且與旅游業(yè)相關(guān)的服務(wù)，并從中獲取一定收益的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

8.獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場分析

獎(jiǎng)勵(lì)旅游指人們外出旅游是為了與其他人洽談生意、會晤或交流信息。獎(jiǎng)勵(lì)旅游的過程是商務(wù)旅游者花錢購買旅游、服務(wù)和商品的綜合消費(fèi)過程。商務(wù)旅游產(chǎn)品是隨商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展的。作為傳統(tǒng)的商務(wù)旅游產(chǎn)品產(chǎn)生較早，服務(wù)內(nèi)容比較簡單；而在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，傳統(tǒng)商務(wù)旅游產(chǎn)品不僅服務(wù)內(nèi)容越來越豐富，而且質(zhì)量不斷有所提高。

9.獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場細(xì)分

隨著社會的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟(jì)作用逐步增強(qiáng)，旅游業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性、社會就業(yè)的帶動(dòng)力、以及對文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。旅游業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一?！　?008年，我國旅游業(yè)連續(xù)遭受金融危機(jī)和各種突發(fā)事件、不利因素的沖擊，經(jīng)受了前所未有的考驗(yàn)。面對嚴(yán)峻的市場形勢，我國旅游行業(yè)總體上保持了平穩(wěn)發(fā)展。全年共接待入境游客1.30億人次，實(shí)現(xiàn)國際旅游外匯收入408.43億美元，分別比上年下降1.4%和2.6%；國內(nèi)旅游人數(shù)17.12億人次，收入8749.30億元人民幣，分別比上年增長6.3%和12.6%；中國公民出境人數(shù)達(dá)到4584.44萬人次，比上年增長11.9%；旅游業(yè)總收入1.16萬億元人民幣，比上年增長5.8%?！　?009年1-3季度我國旅游業(yè)頂住了國際金融危機(jī)和甲型H1N1流感的巨大沖擊，旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的有利因素明顯增多，總體增長勢頭良好，三大市場保持“兩升一降”的格局。國內(nèi)市場方面，2009年1-3季度國內(nèi)旅游人數(shù)14.5億人次，同比增長11%，國內(nèi)旅游收入7400億元，同比增長10%。入境市場方面，2009年1-3季度入境旅游人? ?9400萬人次，同比下降3%，入境旅游外匯收入280億元，同比下降7%。出境市場方面，初步統(tǒng)計(jì)2009年1-3季度出境旅游人數(shù)3500萬人次，同比增長2.4%。從產(chǎn)業(yè)基本面來看，我國旅游產(chǎn)業(yè)處于全面回升狀態(tài)，經(jīng)營狀況有較大改善，旅游就業(yè)保持穩(wěn)定，旅游投資持續(xù)活躍。旅游產(chǎn)業(yè)的景氣是處于全面、大幅回升狀態(tài)?！　”M管2008年的金融危機(jī)帶來了全球總需求的疲軟，對我國旅游業(yè)帶來不利影響，但我國旅游業(yè)面臨的重大機(jī)遇和基本環(huán)境沒有改變，旅游業(yè)總體發(fā)展趨勢也不可能改變或逆轉(zhuǎn)。我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的基本面沒有改變，旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力依然強(qiáng)勁。我國對外開放不斷擴(kuò)大，各項(xiàng)改革穩(wěn)步推進(jìn)，城鄉(xiāng)居民收入繼續(xù)增長，居民旅游消費(fèi)需求潛力依然巨大。改革開放30年奠定的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，將有力地支撐我國旅游業(yè)發(fā)展?！　⊥瑫r(shí)，2009年12月1日，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》正式發(fā)布，首次提出了“把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”，提出的5大措施指明了旅游產(chǎn)業(yè)升級方向。這將為我國旅游業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。預(yù)計(jì)2010年我國旅游行業(yè)復(fù)蘇趨勢明顯，行業(yè)增速將提高到16.5%，行業(yè)重新回歸快速增長?！　≈型额檰柊l(fā)布的《2010-2015年中國旅游業(yè)市場投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》共二十二章。首先介紹了旅游的定義、類型、產(chǎn)業(yè)特征及在國民經(jīng)濟(jì)中的地位等，接著分析了相關(guān)產(chǎn)業(yè)及因素推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展和國際國內(nèi)旅游業(yè)的現(xiàn)狀，并對中國入境旅游市場做了細(xì)致分析。然后具體介紹了生態(tài)旅游、黃金周旅游、紅色旅游、溫泉旅游、旅游小城鎮(zhèn)、主題公園、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、科技旅游、自駕車旅游的發(fā)展。隨后，報(bào)告對旅游業(yè)做了市場細(xì)分與消費(fèi)者分析、電子商務(wù)運(yùn)用及構(gòu)建分析、旅游資源分析、行業(yè)競爭分析、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成及價(jià)值分析、商業(yè)模式分析、信息化發(fā)展分析和投資分析。市場營銷是指一個(gè)企業(yè)為適應(yīng)和滿足消費(fèi)者需求，從產(chǎn)品開發(fā)、定價(jià)、宣傳推廣到將產(chǎn)品從生產(chǎn)者送達(dá)消費(fèi)者，再將消費(fèi)者的意見反饋回企業(yè)的整體企業(yè)活動(dòng)。企業(yè)的經(jīng)營導(dǎo)向經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念導(dǎo)向、產(chǎn)品觀念導(dǎo)向、推銷觀念導(dǎo)向、營銷觀念導(dǎo)向、社會營銷觀念導(dǎo)向五個(gè)階段漸次遞進(jìn)的演變過程。 　　旅游市場營銷是通過分析、計(jì)劃、執(zhí)行、反饋和控制這樣一個(gè)過程來以旅游消費(fèi)需求為導(dǎo)向，協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)提供有效產(chǎn)品和服務(wù)，使游客滿意，使企業(yè)獲利的經(jīng)濟(jì)和社會目標(biāo)。旅游市場營銷研究的出發(fā)點(diǎn)是旅游市場需要，研究的目的是獲取效益。可見，旅游市場營銷是獲得效益的重要環(huán)節(jié)，對發(fā)展旅游事業(yè)起到重大作用。 　　二、旅游市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀 　　我國作為世界旅游資源第一國，擁有著世界最大的國內(nèi)旅游市場，并且2020年將成為世界最大目的地國。在這種供需雙向互動(dòng)下，促進(jìn)了我國旅游業(yè)市場的消費(fèi)需求量不斷增加，國民出境旅游又有很大的發(fā)展空間，尤其是帶薪假期的延長使人們擁有更多的閑暇時(shí)間，以及人均收入的增長使人們有更多的“可自由支配的收入”，這些都為我國國民創(chuàng)造更多出游的條件和機(jī)會。同時(shí)，隨著我國旅游業(yè)的逐步發(fā)展，人們外出旅游次數(shù)的增加，人們在旅游方面的消費(fèi)變得理性化、個(gè)性化、多樣化。然而，在此蓬勃發(fā)展的旅游市場下，我國的旅游市場營銷存在著一些問題，諸如營銷中盲目進(jìn)行削價(jià)競爭，營銷策略科技含量不高，不注重售后服務(wù)、不能形成良好客戶關(guān)系，以及法制意識淡薄等問題。因此我國的旅游業(yè)要形成強(qiáng)有力的市場競爭力，必須靈活運(yùn)用目的地整合營銷（IMC）理念，改變營? ??的思考重心，由4PS（產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道）轉(zhuǎn)向4CS（顧客、成本、方便、溝通），建立一種由外向內(nèi)的營銷策劃模式，做好市場營銷。尤其在奧運(yùn)的到來為我國旅游業(yè)和旅游市場營銷到來了更大的機(jī)遇，至此良機(jī)時(shí)，我國旅游市場營銷將更加科學(xué)、健康、快速、持續(xù)的發(fā)展。 　　三、未來旅游市場營銷發(fā)展趨勢 　　（一）加快發(fā)展旅游網(wǎng)絡(luò)營銷 　　1．大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷。隨著網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)的迅速發(fā)展，旅游業(yè)市場競爭日益激烈和營銷策略的多樣化，旅游業(yè)也積極改變陳舊觀念，擠身于網(wǎng)絡(luò)營銷的大潮之中。旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷是利用電子網(wǎng)絡(luò)這一載體的營銷活動(dòng)，是利用互聯(lián)網(wǎng)，對旅游市場進(jìn)行更有效的細(xì)分和目標(biāo)定位，對分銷、渠道、產(chǎn)品的定價(jià)、服務(wù)、產(chǎn)品理念進(jìn)行更為有效的規(guī)劃和實(shí)施，創(chuàng)造滿足旅游者與旅游產(chǎn)品銷售者之間的交易。 　　旅游業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷具有產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)兩大優(yōu)勢：一是旅游產(chǎn)品是一種特殊的服務(wù)產(chǎn)品，具有生產(chǎn)消費(fèi)同步、遠(yuǎn)距離異地消費(fèi)、消費(fèi)者無法對產(chǎn)品預(yù)先感知等特性，成為最宜于網(wǎng)上查詢、瀏覽、購買的產(chǎn)品類型之一；二是網(wǎng)絡(luò)擁有豐富信息源和傳遞速遞快、覆蓋面廣、自主性強(qiáng)、反應(yīng)及時(shí)、營運(yùn)方式更合理等優(yōu)勢，可以有效地降低產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷、銷售成本，節(jié)約顧客精力、時(shí)間、資金成本。由此我們可以看到大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷是旅游市場營銷模式的必然趨勢之一，尤其是在我國申奧成功后，奧運(yùn)帶來的巨大市場為旅游網(wǎng)絡(luò)營銷帶來一個(gè)難得的機(jī)遇。 2．網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷需要緊密結(jié)合。從發(fā)展趨勢來看，網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)施是必然的，但不可否認(rèn)的是目前我國網(wǎng)絡(luò)營銷仍處于較低階段，存在著信息源真實(shí)性和更新速度、網(wǎng)絡(luò)安全等諸多問題，致使旅游網(wǎng)絡(luò)營銷還不能完全發(fā)揮其優(yōu)勢，成為制約我國旅游市場營銷發(fā)展的瓶頸。在此轉(zhuǎn)變時(shí)期，只有把網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷緊密結(jié)合，揚(yáng)長避短，才能更好、更快、更有效率地滿足顧客需要，更好地發(fā)展旅游市場營銷，從而促進(jìn)旅游市場的繁榮興旺。 　?。ǘ┘訌?qiáng)綠色營銷促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展 　　隨著全球環(huán)境保護(hù)意識的增強(qiáng)，世界各國都在實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)與環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)，人們都開始追求更加環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的綠色消費(fèi)和綠色營銷。所謂綠色營銷是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)為經(jīng)營指導(dǎo)思想，以綠色文化為價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。它要求企業(yè)在經(jīng)營中貫徹自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境利益相結(jié)合的原則。 　　旅游業(yè)“它是個(gè)資源型產(chǎn)業(yè)，有賴于自然的饋贈(zèng)和社會遺產(chǎn)”，但在現(xiàn)實(shí)發(fā)展中，旅游業(yè)是“無煙產(chǎn)業(yè)”已受到質(zhì)疑，“旅游者帶走的只有照片，留下的只有腳印”，隨著旅游業(yè)的推進(jìn)，世界有太多精美如畫但很敏感的環(huán)境受到破壞，而且問題變得越來越復(fù)雜，這些有損環(huán)境資源現(xiàn)象，直接影響到旅游業(yè)本身的發(fā)展。因此我國旅游業(yè)必須要走可持續(xù)發(fā)展道路，必須加強(qiáng)綠色營銷。首先，樹立以資源價(jià)值觀為中心的綠色營銷觀念。其次，確定綠色營銷目標(biāo)。再次，樹立綠色營銷組合戰(zhàn)略。旅游業(yè)在確立綠色營銷觀念和目標(biāo)的基礎(chǔ)上，在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、價(jià)格、包裝、分銷、促銷和銷售服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)上始終貫徹綠色原則，并科學(xué)地予以組合運(yùn)用。最后，開展綠色認(rèn)證。從1993 年起，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織制定了一系列環(huán)境管理國際標(biāo)準(zhǔn)（ISO14000），極大地推動(dòng)旅游業(yè)綠色營銷的發(fā)展。比如我國浙江省、山東省開展的創(chuàng)建“綠色飯店 ”活動(dòng)以及武夷山景區(qū)實(shí)施的ISO14000認(rèn)證，為旅游 業(yè)的綠色營銷注入了新的內(nèi)容。 　　加強(qiáng)開展綠色旅游營銷，是使旅游業(yè)真正成為與環(huán)境友好、和諧的產(chǎn)業(yè)，是符合旅游者回歸大自然、愛護(hù)旅游生態(tài)環(huán)境的潮流，是走旅游業(yè) 可持續(xù)發(fā)展道路，是一條極富生命力的營銷策略。 　?。ㄈ┥疃韧诰蚵糜挝幕瘍?nèi)涵，開展旅游品牌營銷 　　現(xiàn)代企業(yè)越來越重視品牌的建設(shè)，以品牌為核心進(jìn)行營銷也成為現(xiàn)代企業(yè)競爭的核心。品牌營銷是指企業(yè)通過利用消費(fèi)者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價(jià)值，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。 　　我國旅游業(yè)品牌建設(shè)的的精髓應(yīng)在于悠久的歷史和厚重的文化，但目前我國旅游業(yè)的品牌營銷對旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵挖掘還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，致使旅游產(chǎn)品的生命周期不能有效延長。因此，必須首先深度挖掘旅游文化內(nèi)涵，才能使旅游產(chǎn)品利于不敗之地。比如，河南開封的清明上河園主題公園，是宋代著名畫家張擇端《清明上河圖》的再現(xiàn)，這個(gè)主題公園正是因?yàn)楹芎玫赝诰蛄藲v史文化的內(nèi)涵，在全國主題公園旅游處于低谷的情況下，它卻能以年均效益1，500萬元以上的規(guī)模發(fā)展。同時(shí)，要注意“深度”挖掘是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，又是一個(gè)需要不斷融入創(chuàng)新因素的過程，不是一成不變的在原有基礎(chǔ)的延續(xù)。其次在深度挖掘旅游文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上開發(fā)設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品要走品牌化道路，要塑造和傳播品牌形象，這是品牌營銷的主要任務(wù)。依據(jù)我國旅游文化，策劃具有中國特色的品牌形象，賦予旅游產(chǎn)品品牌強(qiáng)大的生命力，然后根據(jù)成功地塑造品牌目標(biāo)形象的要求、目標(biāo)市場狀況以及自身的綜合條件等各種因素，科學(xué)、合理地選擇和組合傳播的方式，所選擇和組合的傳播方式要能夠全面、準(zhǔn)確、直觀地表現(xiàn)出品牌的目標(biāo)形象特點(diǎn)來，同時(shí)也要充分考慮到企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)條件，要注意對投入與產(chǎn)出效益的研究，盡量花最少的錢而取得最大的效果。另外，旅游公共部門（政府及各旅游行政部門）也要發(fā)揮一定的作用，在營銷方面主要集中于對地區(qū)、省和全國的整體性促銷上，從而帶動(dòng)旅游業(yè)有序健康的發(fā)展。

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