黃果樹煙

黃果樹集團(tuán)實施品牌戰(zhàn)略后,主攻科技含量高、產(chǎn)品附加值高的中、高檔產(chǎn)品,并與全球第二大煙草商英美煙草集團(tuán)合作,成功研制出不同口味、不同類型的“黃果樹”產(chǎn)品。“黃果樹”系列產(chǎn)品迅速走俏大眾市場,2004年單品牌全國市場覆蓋面第一,全國范圍內(nèi)都有黃果樹的蹤影;銷售量、銷售額更是長期稱雄貴州省內(nèi)市場。

隨著中端產(chǎn)品的成功上市,為黃果樹提升品牌形象有了一個良好開端。但由于黃果樹的消費(fèi)群體沒有體現(xiàn)出明顯的特征,在年齡、職業(yè)、消費(fèi)行為、消費(fèi)心理方面較模糊,在消費(fèi)者眼中是一個適合于各個階層的大眾品牌?!包S果樹”系列產(chǎn)品也只是從價格進(jìn)行細(xì)分,沒有真正從消費(fèi)者角度與品牌精神去考慮。雖然貴州自然山水孕育的優(yōu)質(zhì)原料和自然醇和的獨(dú)特口味得到了消費(fèi)者廣泛認(rèn)同但不利于黃果樹品牌的長久發(fā)展。

煙作為一種精神食品,對于消費(fèi)者來說,沒有多少消費(fèi)者舍本逐末去在乎其中的技術(shù)含量。黃果樹產(chǎn)品已擁有了得天獨(dú)特的優(yōu)勢,差距最多的還是存在于品牌方面。如萬寶路在美國雖沒有生產(chǎn)基地,但它卻成美國煙民的第一大選擇,同時也是一種精神象征,這就是品牌的巨大影響力?!澳嫠兄?,不進(jìn)則退”,激烈的競爭中黃果樹更加注重自身品牌營造,并把自己定位為一個超級品牌運(yùn)營商,用品牌來做支撐,以品牌來領(lǐng)導(dǎo)變革。力求讓黃果樹品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生互動,讓強(qiáng)勢品牌創(chuàng)造高品牌附加值,把“黃果樹”做成真正的名牌民品。

與自然默契,與時代相隨

在現(xiàn)代都市,高樓林立肢解了完整的天空,0一線、朝九晚五、數(shù)字生存、.COM使我們?nèi)找鏈S為“單面人”,在我們生活的周圍,我們時時可以發(fā)現(xiàn)這樣的一些事實:很多人坐在裝有中央空調(diào)的大樓里,卻經(jīng)常回憶湖邊昨日的涼風(fēng);開車在高速公路上飛馳,卻依舊夢想著和愛人一起漫步在花園小徑;住在有各種高尚配套的現(xiàn)代居室里,卻不時懷念舊時庭院的小橋流水……,現(xiàn)代人的內(nèi)心充滿了詩意的渴望,他們的精神比任何時代都需要自然的慰藉。

明天我是誰,今天誰是我;生活的無奈與浮躁;繁忙的工作與家庭瑣事,總讓人行色匆匆,顧此失彼。粉塵、噪音、光污染時刻讓我們處在亞健康狀態(tài),難道健康的活著,真的很難?無能為力,是一種消極的托詞。黃果樹認(rèn)為我們不一定能改變整個世界,但一定可以改變自己的生活。

黃果樹在所有煙都在標(biāo)榜人生的奮進(jìn)、追求、成功與虛擬的境界時,反其道而行之,真正走入消費(fèi)者從一個精神層面去區(qū)分。宣揚(yáng)“親近自然,體驗山水”自然文化與“空間在空間之外”生活哲學(xué)。

沒有山的生活,缺少思想的深度與生活廣度,沒有水的生活,缺少弘浩的文脈與包容的心境。黃果樹“縱橫山水”的正是人與自然和諧文化的最好詮釋,黃果樹主張輕松隨意而有質(zhì)量的生活,倡導(dǎo)享受生命中的每一個燦爛與快樂,期望消費(fèi)者擁有快樂而健康的心情,享受精彩的每一天。

全新的黃果樹畫面以黃果樹瀑布為背景,配以一騎行的男子。黃果樹瀑布顯示的是一種永不停息的動力與向前的[被屏蔽];騎行的男子喻意我們的消費(fèi)者是一群“在路上”的人;是一群正在創(chuàng)造輝煌在向成功邁進(jìn)的社會中層。整個畫面呈現(xiàn)出一種動感,體現(xiàn)出一種“釋放自我”的豪邁。不僅體現(xiàn)出一種品牌精神的內(nèi)在,也把吸煙時的心理感受體現(xiàn)出來;真正將品牌精神與消費(fèi)者完美結(jié)合在一起。

親近自然,體驗山水

黃果樹倡導(dǎo)“親近自然,體驗山水”,但不倡導(dǎo)退隱山林,因為在黃果樹特定消費(fèi)群體的心中,自有一座比珠穆朗瑪更高的山峰等著他們?nèi)ヅ实?。他們絕不會為了明天,忘記今天怎么活。他們需要的是尋一處與心靈自由對話的空間坐看云起,整理心情;一個世外桃源,解析心靈與思想……這不僅是他們的心理更是整個全球的形式。

在現(xiàn)代社會中越是許多事情放得下的人越是富有。閉上眼睛,想象自己縱橫在山水間,聆聽著來山水中的天籟之聲,擁抱來自大自然的洗滌,這該是一種何等的心理享受;這也正是黃果樹精神內(nèi)在的體現(xiàn)。點(diǎn)燃黃果樹就是點(diǎn)然一份放松與快樂的心情,而將這份心情作為厚禮送給朋友分享,更是別有一番滋味,瞬間緊張和壓抑變的風(fēng)月無邊,煩惱種種盡拋開,享受舒暢自在的一刻。

自然是偉大的藝術(shù);山水是藝術(shù)的境界;黃果樹以新的核心概念來引發(fā)變革,讓黃果樹品牌形象得到真正的突顯與有效提升,真正成為一個具有感召力的品牌。