七大動作，新田商業(yè)擴店謀新，解鎖商業(yè)流量密碼
□大河報記者 牛潔
2021年的鄭州商業(yè)故事里，新田360廣場鄭州國貿店必然是濃墨重彩的一筆。
時間回到8月8日，這一天對于新田360廣場鄭州國貿店來說十分特殊——新田商業(yè)更換了大商新瑪特鄭州國貿店大門門鎖并暫停營業(yè)進行升級調改，大商新瑪特國貿總店門頭被拆除。這些動作進行地十分低調，卻有著非同尋常的意義——原大商新瑪特鄭州國貿店運營的區(qū)域，重新回歸到新田商業(yè)。
新田360廣場鄭州國貿店一直是鄭州商業(yè)的佼佼者，商業(yè)理念和營銷策略可圈可點。但是，在業(yè)內人士看來，因運營面積的限制，這匹“商業(yè)黑馬”尚未完全發(fā)揮其商業(yè)天賦和能力。隨著與大商新瑪特的“緣盡”，新田360廣場鄭州國貿店的運營面積由4萬平擴充為11萬平，更大的施展空間之下，它會有哪些大動作？對于這一熱點，大河商業(yè)一一揭秘。
1
新面貌
科技互動、亮化升級、外立面“顏值”將提升
“好看的皮囊和有趣的靈魂一樣重要，尤其對‘看臉’的年輕人而言，顏值的吸引力更加明顯，我們將通過外觀的提升，從更多維度增強‘魅力’?！毙绿锷虡I(yè)表示。
外立面是商業(yè)綜合體吸引顧客的最直觀因素。據介紹，未來，新田商業(yè)將對鄭州國貿店整體外立面做一個明顯提升，從而增強整個項目的昭示感，聯(lián)動廣場及外立面進行項目品牌調性傳達。
據了解，定制亮化、互動投影、科技裝置等都是新田商業(yè)會選擇的改造方向。項目擴大后，國貿店的外部空間優(yōu)勢更加明顯，“市中心最大廣場+全景玻璃外立面”的組合將會讓國貿店的外部空間更加立體，也為新田商業(yè)提供了更多的營銷創(chuàng)意空間，提升了新田360廣場鄭州國貿店的城市地標感。
2
新空間
連貫區(qū)域業(yè)態(tài)規(guī)劃，整體聯(lián)動提升到店體驗
過去，由于物業(yè)條件的限制，新田360廣場鄭州國貿店原有區(qū)域及大商新瑪特區(qū)域區(qū)格感較為明顯。整體運營后，兩大區(qū)域的融合、規(guī)劃成為許多人關注的焦點。據介紹，整體規(guī)劃中，“探索性”“參與性”“聚合性”將成為新空間的三大關鍵詞。
“空間規(guī)劃對消費者心理的影響是十分微妙的，只有充分了解市場規(guī)律、消費者心理、品牌需求，才能做出更適合的空間規(guī)劃。未來，不再有區(qū)域分割的概念，它們將作為一個整體進行呈現(xiàn)?！?/p>
動線方面，商場將針對原有國貿店動線聯(lián)動大商區(qū)域動線進行有機填充，打通項目死角及冷區(qū)，進行游逛線路規(guī)劃，提升顧客到店體驗。
全面運營后，新田360廣場鄭州國貿店將會打通區(qū)域動線，增強游逛體驗
其次，新田商業(yè)將把國貿店作為試點，將項目中的公共空間改造后出讓，并期望能與市政部門、公益組織、學生機構等共同規(guī)劃呈現(xiàn)，將項目作為城市共同體的延伸，增加城市共建的參與力量。
此外，突出主題區(qū)域，擇選片狀連貫區(qū)域進行主題業(yè)態(tài)規(guī)劃，有機聯(lián)動母嬰、運動、體驗等常駐業(yè)態(tài)，打造新田專屬的業(yè)態(tài)集合，形成聯(lián)發(fā)效應。
3
新業(yè)態(tài)
新田360廣場鄭州國貿店原自主運營面積約4萬平方，全面運營后將達到11萬平方，這意味著，國貿店有了更大的施展空間。
全面運營后，鄭州國貿店的業(yè)態(tài)分布、品牌數量以及品牌層級都會迎來新的調整
從業(yè)態(tài)來看，過去國貿店以快時尚為主，全面運營后，將覆蓋淑女貴婦裝、商務男裝、運動品牌、影院、餐飲、生活配套、社交體驗等全客層、全業(yè)態(tài)。采訪中，記者注意到，“年輕人”“新生代”仍是新田360廣場鄭州國貿店的重點客群。比如，“亞文化”將成為新田商業(yè)探索業(yè)態(tài)優(yōu)化的關鍵詞之一。
新田商業(yè)表示，未來的招商調改面臨很多新課題。目前，二次元潮玩已經形成完整的潮流文化社群，平臺孵化機制十分成熟；最近熱度很高的“三坑”文化，同樣匹配出服飾、飾品、體驗等延展業(yè)態(tài)，聚合圈層文化同時打造項目年輕特質是未來招商的必修課。
“夜貓市集”作為新田原創(chuàng)的公益IP，也是河南首個寵物友好型夜經濟項目，今年迎來了2.0版本
其次，“夜經濟”還將繼續(xù)作為新田360廣場鄭州國貿店的一大特色進行提升。豐富夜間沉浸式場景體驗，利用小酒館、酒吧以及能提供夜宵的“深夜食堂”，增加夜間娛樂，探索分區(qū)延時業(yè)態(tài)，白天八小時以外，繼續(xù)打造年輕人夜生活目的地。
此外，延續(xù)新田商業(yè)一直以來的運營理念，繼續(xù)打造新概念社交。通過消費者社群之間的互相交流與碰撞，增強客群黏性，同時為購物中心帶來新的靈感。比如，打造以閱讀、藝術、創(chuàng)想為主的思想社交空間；以古風、日式、科幻等元素為主的潮玩空間；聯(lián)動劇本殺、cosplay等新體驗業(yè)態(tài)打造體驗 空間；與現(xiàn)代都市年輕人一起，探討接收、表達和創(chuàng)造的社交精神需求。
4
新品牌
新能源汽車、化妝品將有大突破，試水稀缺型創(chuàng)新業(yè)態(tài)
目前，新田360廣場鄭州國貿店共有217個品牌，整體運營后，將實現(xiàn)600+的品牌量級跨越。
化妝品作為吸引主流客群女性的核心手段之一，近兩年在百貨和購物中心的地位已經越來越高。整合升級后，國貿店在化妝方面將有大的突破，在強化原有品牌基礎上，新增彩妝及護膚品牌20余個，數量和品牌層級都會有明顯提升。
據介紹，除女裝、餐飲等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)外，新能源汽車的品牌矩陣也將成為新亮點。已經確定的新入駐汽車品牌有上汽奧迪、理想汽車、零跑汽車，其中上汽奧迪為河南商場首店。
全面運營后，新田商業(yè)將持續(xù)對鄭州國貿店整體項目進行更新改造
未來的新田商業(yè)，也將率先嘗試“跨界+聯(lián)名”的業(yè)態(tài)組合方式，借助快閃店“無邊界”的運營優(yōu)勢，引入稀缺型創(chuàng)新業(yè)態(tài)和品牌，滿足消費者的好奇心與打卡欲，探索消費者日趨復雜和多樣的消費需求，快速拉近品牌與消費者的互動距離，輕量玩轉商業(yè)想象力。
5
新區(qū)域
打造8800平方米文創(chuàng)美食街，持續(xù)創(chuàng)新商業(yè)概念
“我們將在負一樓打造一個特色文創(chuàng)美食街區(qū)?！毙绿锷虡I(yè)表示，負一樓原家樂福區(qū)域，新田商業(yè)接管了8800平方米左右的運營空間，依托并挖掘文化優(yōu)勢，將打造以“老鄭州”為主題元素的文創(chuàng)美食街區(qū)。
據透露，該街區(qū)將集結鄭州具有代表性的深巷美食，同時設置有“老鄭州”元素的場景和陳列，通過穿越場景的布置，吸引年輕人，打造新晉網紅打卡勝地。
聯(lián)動電競、街頭等圈層概念，與年輕力量積極溝通
通過創(chuàng)新潮流活動，創(chuàng)造并引領城市話題一直是新田商業(yè)的強項。據了解，未來的新田商業(yè)也將聚焦新的商業(yè)關鍵詞：
電競+文化，以圈層文化為觸點，聯(lián)動電競相關業(yè)態(tài)形成點面結合營銷鏈路；
策展+公益，通過公益性質展演，探索商業(yè)項目公區(qū)應用的更多可能性，發(fā)掘場景共情力，增加實體商業(yè)的情感體驗；
次元+IP，針對IP進行體系化應用探索年輕潮流力量，打造先鋒文化聚集地，與城市新鮮勢力，一起打破次元壁；
極限+運動，進行全場景藝術化包裝，打造潮流極限文化氛圍，為城市風格代言。
新田商業(yè)通過樹立在鄭州國貿店外廣場上的玫瑰花以及一系列公益活動，向這個夏天幫助過鄭州的人們表示感謝
6
新嘗試
試驗“留白”，提升空間的氛圍感、藝術感、體驗感
1928年，建筑大師密斯·凡德羅提出了 “Less is more”的理論，反映在空間設計方面，“留白”便是表現(xiàn)手段之一。采訪中，記者了解到，有了更多施展空間，新田360廣場鄭州國貿店將試驗“留白”手段，提升空間的氛圍感、藝術感、體驗感。
“顧客對體驗感的追求越來越極致，如今的商業(yè)綜合體不能只盲目追求空間利用率?！毙绿锷虡I(yè)表示，項目將針對客流觸達量較低區(qū)域進行適當留白，打破傳統(tǒng)的項目規(guī)劃邏輯，增加與年輕消費者的溝通和試探，嘗試新的商業(yè)內容和體驗。
“通過留白，讓顧客獲得更多的視覺享受、藝術感染、心靈棲息，也給予品牌更多的‘再創(chuàng)新’空間?！?/p>
7
新體系
新田+大會員體系，會員玩法更新鮮
“我們還將實現(xiàn)更新鮮的會員玩法。”
據了解，新田商業(yè)將集結各圈層生活方式主理人，線下設置會員眾創(chuàng)空間，深度探索城市生活方式的不同維度，增加會員專屬體驗。
新田360廣場推出“心有靈犀”系列盲盒，嘗試會員以及IP新玩法
“基于新田的品牌基因、業(yè)態(tài)特性和用戶群體，通過新田大會員體系更精準地傳遞品牌價值主張、結合新田集團旗下業(yè)務，讓顧客感知、接觸、參與新田正在營造和已然成為潮流的城市新地標、新地貌、城市新生活?！毙绿锷虡I(yè)表示，國貿店將整合新田集團多板塊資源，定期推出專享嗨購，同時增設線上商品售賣部分，讓大家足不出戶，享受到“美好生活在新田”。
更大的體量，更多的可能。
全面運營后，新田360廣場鄭州國貿店將打破長期以來的瓶頸和限制，在品牌組合、場景空間、消費體驗等方面擁有更多的創(chuàng)造力和可能性。
更大的體量，更大的挑戰(zhàn)。
原有空間的改造、客群的定位優(yōu)化、整體商業(yè)價值的提升，對于新田360廣場鄭州國貿店也是一個新的考驗。
唯變不變。面臨新考題，11歲的新田360廣場鄭州國貿店又站到了新的起跑線。
它能否再次交出漂亮的答卷？時間將給出答案！
Hash:c2f0028eff43ae708a3f430ad15466582ff87913
聲明：此文由 大河商業(yè) 分享發(fā)布，并不意味本站贊同其觀點，文章內容僅供參考。此文如侵犯到您的合法權益，請聯(lián)系我們 kefu@qqx.com
相關推薦
-
故鄉(xiāng)中華玉龍-內蒙古赤峰，赤峰受歡迎的八大著名景點
就東方而言，遼朝是王朝的政治、經濟和文化中心，他的兩個大都城遼上京和遼中京分別位于巴林左旗和寧城縣?？咛痈侵袊F(xiàn)存最大的清代蒙古族王爺府太子。紅山文化遺址和遼文化遺址已列入中國世界文化遺產初步名錄。真姬寺石窟真跡寺石窟位于內蒙古自治區(qū)巴林左旗林東鎮(zhèn)查干哈達鄉(xiāng)，原名“后召廟石窟寺”，最早于遼發(fā)掘。寺院的門楣是在發(fā)現(xiàn)的。石窟是在俗稱“桃石山”的懸崖上挖掘出來的，有南，南，北三個洞穴，坐落在西朝
-
江西撫州市廣昌縣三個值得一去的旅游景點，喜歡的不要錯過了
廣昌縣：江西省撫州市轄下縣，位于江西省撫州市南部，武夷山西麓，是撫州市的南大門，江西第二大河流撫河的發(fā)源地，區(qū)域總面積1612平方公里，因盛產白蓮，而被譽為“中國白蓮之鄉(xiāng)”。境內著名的旅游景點有廣昌蓮花科技博覽園、青龍湖、龍鳳巖等，喜歡的不要錯過了。廣昌蓮花科技博覽園：位于江西撫州市廣昌縣盱江鎮(zhèn)小港村境內昌廈公路旁，博覽園包含科研試驗區(qū)、蓮種資源區(qū)、良種繁育區(qū)、中外蓮種博覽區(qū)、溫室區(qū)、辦公管理若干
-
新田：鄉(xiāng)村旅游火爆 新景點人氣爆棚
龍家大院。紅網時刻5月7日（新田站記者鄧提茂通訊員黃紅芳）“五一”期間，新田縣鄉(xiāng)村旅游火爆，各大景點旅客絡繹不絕，新田縣全域旅游呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的景象。位于新田縣驥村鎮(zhèn)胡家村的福家山莊，是2021年成功創(chuàng)評為湖南省四星級鄉(xiāng)村旅游景點。該山莊距新田汽車站13公里，青山環(huán)繞、景色秀麗，自然條件獨特，這里民風淳樸、風景如畫、美食誘人，山莊開業(yè)以來深受廣大市民的喜愛。該山莊總面積達500畝，其核心景區(qū)約
-
新田：紅色旅游景點成畢業(yè)學子打卡地
新田新聞網（記者何珣）“快畢業(yè)了，和同學們來這里現(xiàn)場感受革命先烈的五四精神，讓我們更加堅定了畢業(yè)后報效祖國、奉獻社會的信念。”５月６日，新田縣職業(yè)中專學生周儉在參觀完蔣先云故居后這樣說道。連日來，新田縣各個紅色教育基地上呈現(xiàn)出一股慶五四、迎建黨的打卡熱潮，少年學生、青年教師到基地現(xiàn)場聆聽紅色故事，凝聚紅色力量。在蔣先云故居，同學們面對鮮紅的黨旗，紛紛行少先隊禮，并在講解員的引導下，認真參觀故居內
-
新田縣2021年“富硒美食節(jié)”啟幕
紅網官方帳號紅網時刻9月26日訊（通訊員鄧提茂黃紅芳）為深入貫徹落實“三區(qū)四地”戰(zhàn)略部署，持續(xù)推進“休閑康養(yǎng)探秘勝地”品牌建設工作，打造推廣新田富硒美食品牌。9月26日，新田縣2021年“富硒美食節(jié)”在枧頭鎮(zhèn)云溪歐家村啟幕。在美食展區(qū)，一場精彩紛呈的鄉(xiāng)村炒血鴨大賽正式上演，來自全縣13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道的代表隊參加，30分鐘內，參賽廚師各施所長，盡心盡力烹制不同風味又體現(xiàn)地方特色和鄉(xiāng)愁體驗的新田血鴨
-
新田：舉辦年貨美食節(jié) 推動文旅融合發(fā)展
紅網永州站官方帳號新田首屆年貨美食節(jié)現(xiàn)場。紅網時刻1月13日訊（新田站記者鄧提茂通訊員黃紅芳）萬燈璀璨，流光溢彩。1月10日，新田首屆年貨美食節(jié)在華農小鎮(zhèn)正式拉開帷幕，琳瑯滿目的美食、年貨吸引了數千市民絡繹而來，現(xiàn)場人氣火爆，熱鬧非凡。走進年貨節(jié)現(xiàn)場，切身感受到濃濃的年味和紅紅火火的展位，瘋狂烤肉串、長沙臭豆腐、洪七公叫花雞、重慶酸辣粉、海南鮮椰奶、鮑汁龍蝦酥、雞蛋仔冰激凌、拉絲烤腸、老北京
-
七大動作，新田商業(yè)擴店謀新，解鎖商業(yè)流量密碼
□大河報記者牛潔2021年的鄭州商業(yè)故事里，新田360廣場鄭州國貿店必然是濃墨重彩的一筆。時間回到8月8日，這一天對于新田360廣場鄭州國貿店來說十分特殊——新田商業(yè)更換了大商新瑪特鄭州國貿店大門門鎖并暫停營業(yè)進行升級調改，大商新瑪特國貿總店門頭被拆除。這些動作進行地十分低調，卻有著非同尋常的意義——原大商新瑪特鄭州國貿店運營的區(qū)域，重新回歸到新田商業(yè)。新田360廣場鄭州國貿店一直是鄭州商業(yè)的佼
-
別把假期浪費在路上，新田三日游也可以玩得很飽滿
好不容易盼來了五一然并卵小編休假可不是為了勞動的親們還在觀望五一高速公路防堵路線圖嗎？相當于只放一天假的五一你要把假期浪費在路上感受人從眾??滴熱浪嗎？別桑心小編給親們支一招留在新田或邀請親朋好友來新田五一三天假期讓你們玩得飽滿到爆！十二個生肖滴親們十二個景點總有一款適合你！對聯(lián)之村-龍家大院龍家大院位于新田枧頭鎮(zhèn)龍家大院村，全村龍姓
-
美麗陸河?新田 | 來一次說走就走的紅色生態(tài)之旅
新田鎮(zhèn)概況新田鎮(zhèn)位于陸河縣西南端，與海豐、陸豐、惠東、紫金等四市縣、八鄉(xiāng)鎮(zhèn)為鄰，下轄13個村委和1個居委，人口約4.1萬，面積182平方公里（含國營吉溪林場）。新田河橫貫境內，常年氣溫22℃，年均降雨量2200毫米，是著名的革命老區(qū)。新田鎮(zhèn)基礎設施完善，全鎮(zhèn)所有行政村道路均實現(xiàn)了硬底化建設，境內有出境公路3條，1條連接國道和省道，高速路出口一個、服務區(qū)一對。潮惠高速公路
-
新田：國慶長假 鄉(xiāng)村游受熱捧
新田：國慶長假鄉(xiāng)村游受熱捧紅網時刻10月7日訊（通訊員鄧提茂黃紅芳）“今天，我們三個閨蜜各自帶上家人來新田旅游，體驗農家生活，特別是在龍家大院，讓孩子們耳濡目染對聯(lián)文化，體驗詩禮相傳的良好家風……”10月6日，一群從外省來的游客在新田縣龍家大院景區(qū)旅游時與其他旅客一起侃侃而談。今年國慶假期，持續(xù)的好天氣，帶火了新田旅游市場，特別是鄉(xiāng)村旅游倍受青睞。新田龍家大院古民居景區(qū)，因
-
