南漳?| 挖掘特色文化 擦亮旅游品牌
春暖花開(kāi)，生機(jī)盎然。南漳各景區(qū)吸引游客組團(tuán)踏青。
國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)春秋寨以?xún)?yōu)美的自然風(fēng)光和獨(dú)特的古山寨文化，吸引游客前來(lái)打卡?！扒旯耪同F(xiàn)代項(xiàng)目相結(jié)合，增強(qiáng)了體驗(yàn)感，我們準(zhǔn)備去玩‘飛拉達(dá)’，據(jù)說(shuō)非常刺激?！庇慰屯醭烧f(shuō)。
“飛拉達(dá)”是春秋寨提檔升級(jí)的游樂(lè)設(shè)施。來(lái)到這里的游客在欣賞美麗風(fēng)景、感受古山寨文化魅力的同時(shí)，可以有更多的體驗(yàn)選擇。
近年來(lái)，南漳縣圍繞打響“心氧氧·去南漳”文化旅游品牌，累計(jì)投入資金15.3億元，用于景區(qū)建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，打造了2家國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、4家國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，榮獲“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”“湖北省旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范縣”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，入圍第二批湖北省“荊楚文旅名縣”創(chuàng)建單位。2021年，南漳縣旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到560萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入35億元，文旅產(chǎn)業(yè)成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。
做實(shí)“旅游＋” 文旅業(yè)態(tài)活力迸發(fā)
大灶臺(tái)野炊、油菜花田拍照、田畔木屋飲茶賞景……3月26日，沐浴著明媚春光，游客在位于肖堰鎮(zhèn)的印象老家景區(qū)盡情玩耍。
該景區(qū)以打造農(nóng)旅、文旅融合的鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)為目標(biāo)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，先后流轉(zhuǎn)土地280多畝，支付村民流轉(zhuǎn)分紅165萬(wàn)元，將景區(qū)范圍內(nèi)村民的廢棄房屋改造成農(nóng)耕民俗館、水磨房、快樂(lè)燒烤場(chǎng)等，去年接待游客超過(guò)10萬(wàn)人次，綜合收入5060萬(wàn)元，為周邊村民帶來(lái)了可觀的收入。
村民汪大蓮說(shuō)：“以前，我們一家靠種田為生，日子過(guò)得緊巴巴的?，F(xiàn)在，家里三畝地入股到景區(qū)，每年能有近2000元的保底分紅。我還開(kāi)了個(gè)農(nóng)家樂(lè)，家庭收入翻了幾倍?！?/p>
該縣堅(jiān)持融合為要，以“旅游＋”激活新業(yè)態(tài)，增強(qiáng)全域旅游發(fā)展動(dòng)力，南漳文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展成勢(shì)見(jiàn)效：
“旅游＋農(nóng)業(yè)”，強(qiáng)化文化旅游與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)精準(zhǔn)對(duì)接，開(kāi)展景村共建，打造346國(guó)道沿線、305省道沿線、夢(mèng)幻森林動(dòng)物園交通要道沿線等特色鮮明的文化旅游精品線路，持續(xù)優(yōu)化“楚桑絲博園—南漳櫻桃谷—天池山—印象老家”全國(guó)美麗鄉(xiāng)村精品線路，進(jìn)一步深化農(nóng)旅融合。南漳縣圍繞文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造“四好農(nóng)村路”花朝線、20分鐘城關(guān)周邊城市觀光采摘線、西南山區(qū)產(chǎn)業(yè)休閑觀光集聚線等3個(gè)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)帶。如今，南漳鄉(xiāng)村旅游年接待游客200萬(wàn)余人次，總收入達(dá)到13.5億元。
“旅游＋工業(yè)”，以湖北東漳實(shí)業(yè)有限公司開(kāi)發(fā)建設(shè)的楚桑絲博園為重點(diǎn)，建設(shè)桑蠶文化園林、楚國(guó)桑蠶絲綢博物館、桑蠶絲綢工業(yè)生產(chǎn)區(qū)，成為全國(guó)首家以“楚桑文化”為主題的特色產(chǎn)業(yè)旅游景區(qū)。
“旅游＋體育”，建成國(guó)家2A級(jí)旅游景區(qū)龍王峽，打造了春秋寨攀巖等體育項(xiàng)目，先后舉辦了春秋寨鐵人三項(xiàng)賽、百里長(zhǎng)渠徒步文化旅游節(jié)、四賢莊半程馬拉松、“魅力南漳”全國(guó)庫(kù)釣大賽等。
文化賦能 文旅品牌更響亮
南漳是楚文化發(fā)祥地、三國(guó)故事源頭、和氏璧故里、中國(guó)古山寨文化之鄉(xiāng)、世界灌溉工程遺產(chǎn)長(zhǎng)渠（白起渠）所在地，有古遺址、古民居等文物點(diǎn)744處，非遺代表性項(xiàng)目70余項(xiàng)。近年來(lái)，該縣堅(jiān)持文化為魂，發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)，著力在深入挖掘、深度融合、活化應(yīng)用上下功夫。
“公元前221年，秦始皇一統(tǒng)天下，命丞相李斯用美玉篆刻傳國(guó)玉璽，這塊美玉就是出土于南漳縣巡檢鎮(zhèn)金鑲坪村的和氏璧?！币?a href='/yingshi/' target=_blank>影視片段以玉印巖為背景，融入卞和獻(xiàn)玉、完璧歸趙等歷史典故。南漳縣文化和旅游局宣傳推廣股負(fù)責(zé)人余琴化身宣講員，制作《余琴說(shuō)古跡》短視頻，向網(wǎng)友講述南漳傳奇的歷史文化故事。
為講好歷史文化故事，讓南漳文化傳得更廣更遠(yuǎn)，該縣通過(guò)微信公眾號(hào)、視頻號(hào)和抖音號(hào)等，推出《余琴說(shuō)古跡》短視頻10余期，講述玉印巖、徐庶故里、襄王墓群、古山寨群等10多處文物古跡背后的故事，單個(gè)視頻播放量達(dá)到70萬(wàn)人次，點(diǎn)贊超過(guò)1.7萬(wàn)人次；配合中央電視臺(tái)拍攝《民間文化遺產(chǎn)廊道南漳行》《探秘南漳》《南漳古堡》等一批地方民俗文化專(zhuān)題片，積極爭(zhēng)取參加“中國(guó)著名作家襄陽(yáng)行”的8位作家走進(jìn)水鏡莊、春秋寨等地，在《人民日?qǐng)?bào)》《香港商報(bào)》等發(fā)表文章推介南漳三國(guó)文化、古山寨文化等；邀請(qǐng)中央廣播電視總臺(tái)亞非中心到春秋寨等地采訪，用23種語(yǔ)言向世界直播推介南漳非遺文化、桑蠶文化；虎年春節(jié)，“魅力襄陽(yáng)詩(shī)意向陽(yáng)”視頻亮相美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大屏、《歐洲時(shí)報(bào)》媒體矩陣等平臺(tái)，向世界展示了水鏡莊、春秋寨、八大碗、高蹺花鼓、剪紙等諸多南漳文化元素；元宵佳節(jié)，南漳精心組織開(kāi)展“金漳非遺鬧元宵”活動(dòng)，被新華社、《人民日?qǐng)?bào)》客戶(hù)端等多家主流媒體報(bào)道，并于2月17日被中央廣播電視總臺(tái)日語(yǔ)網(wǎng)站等以“視頻＋圖文”形式向世界展現(xiàn)。
該縣加強(qiáng)價(jià)值轉(zhuǎn)化，依托三國(guó)文化、古山寨文化等遺跡，打造了國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)水鏡莊、國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)春秋寨以及漫云、麻城河、馮家灣古村落景點(diǎn)，將國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目嗚音喇叭、省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目高蹺花鼓融入景區(qū)表演活動(dòng)；建成縣博物館，展出國(guó)家一級(jí)文物蔡侯朱之缶等展品600多件，鼓勵(lì)社會(huì)資本在景區(qū)內(nèi)建設(shè)博物館5個(gè)，形成了“1個(gè)縣級(jí)綜合館＋3個(gè)專(zhuān)業(yè)館＋2個(gè)特色館”的博物館體系，其中古山寨文化博物館填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)外此類(lèi)博物館的空白，楚國(guó)桑蠶絲綢博物館是國(guó)內(nèi)唯一一家以展示古代楚國(guó)桑蠶絲綢歷史及發(fā)展歷程的專(zhuān)業(yè)博物館。該縣融入嗚音喇叭、本地民歌等特色文化，創(chuàng)作的大型現(xiàn)代花鼓戲《情醉清涼河》成功入圍第四屆湖北藝術(shù)節(jié)展演劇目，并參加“百年光輝 百部經(jīng)典——湖北紅色戲曲匯”展演，榮獲湖北省第十一屆屈原文藝獎(jiǎng)。
完善設(shè)施 文旅發(fā)展成色更足
日前，南漳縣人民政府命名全縣第二批美麗農(nóng)村路和首批農(nóng)村公路管理養(yǎng)護(hù)示范路，九集八泉水鄉(xiāng)田園綜合體農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)路、巡檢雁落坪—漢三—峽口天鵝池鄉(xiāng)村旅游路等10條農(nóng)村公路上榜。
近年來(lái)，南漳縣將“修建一條公路，串聯(lián)一路風(fēng)景，帶動(dòng)一片產(chǎn)業(yè)，造福一方百姓”的建設(shè)理念，貫穿農(nóng)村公路高質(zhì)量發(fā)展全過(guò)程，累計(jì)投入15億余元，實(shí)施農(nóng)村公路提檔升級(jí)工程，建成美麗農(nóng)村路、管理養(yǎng)護(hù)示范路520多公里，全縣農(nóng)村公路總里程達(dá)5321.3公里。
圖/魯宏
該縣堅(jiān)持品質(zhì)為基，在基礎(chǔ)設(shè)施和基本公共服務(wù)建設(shè)上與新型城鎮(zhèn)化、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)同步規(guī)劃、同步推進(jìn)。建成開(kāi)通2條高速、10條國(guó)省道，鄭萬(wàn)高鐵南漳站擬于今年通車(chē)，襄南高速、207國(guó)道改線正在快速建設(shè)。先后投資37億元，實(shí)現(xiàn)全縣所有鎮(zhèn)（區(qū)）和重點(diǎn)旅游景區(qū)通二級(jí)以上公路，20戶(hù)以上自然村、撤并村通水泥路，公路建設(shè)里程數(shù)位居全市第一，獲評(píng)“四好農(nóng)村路”全國(guó)示范縣，出入通暢、便捷高效的交通體系正在加快形成。
為提升消費(fèi)能級(jí)，搶抓建設(shè)全國(guó)縣城新型城鎮(zhèn)化建設(shè)示范縣機(jī)遇，建成投資4.2億元的水鏡文化廣場(chǎng)商業(yè)綜合體，引進(jìn)包括大潤(rùn)發(fā)、天河影城、肯德基等70多家知名品牌在內(nèi)的180多家商家入駐，正在加快推進(jìn)投資3億元的徐庶文化廣場(chǎng)和投資2.3億元的水鏡大道地下空間智慧谷等商業(yè)綜合體項(xiàng)目建設(shè)；培育了盛琪大酒店等5家三星級(jí)酒店，正在加快建設(shè)投資40億元的五星級(jí)酒店及城市會(huì)客廳項(xiàng)目；依托城南濕地公園、水鏡莊景區(qū)、體育廣場(chǎng)等，打造了夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)，旅游消費(fèi)能級(jí)大幅提升。
同時(shí)，將文化旅游與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)精準(zhǔn)對(duì)接，開(kāi)展景村共建，大力實(shí)施景區(qū)景點(diǎn)沿線綠化美化亮化工程，推進(jìn)景區(qū)所在鎮(zhèn)村景觀化、旅游產(chǎn)業(yè)化，建設(shè)特色旅游鎮(zhèn)村，東鞏鎮(zhèn)被評(píng)為“湖北省旅游名鎮(zhèn)”，李廟鎮(zhèn)魚(yú)泉河村、板橋鎮(zhèn)九龍觀村被評(píng)為“湖北旅游名村”，巡檢鎮(zhèn)漫云村、板橋鎮(zhèn)馮家灣村、東鞏鎮(zhèn)麻城河村被評(píng)為“中國(guó)景觀村落”，板橋鎮(zhèn)馮家灣村被評(píng)為“中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村”。鼓勵(lì)村民發(fā)展農(nóng)家樂(lè)致富，目前共發(fā)展農(nóng)家樂(lè)600余家，其中三星級(jí)51家，日接待能力達(dá)3萬(wàn)余人次。
此前，
《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》也對(duì)南漳文化旅游工作進(jìn)行了宣傳報(bào)道~
編輯/楚小游
來(lái)源/襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)、南漳文化旅游
編發(fā)/湖北文旅之聲
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