陶藝之困：石灣公仔街為何越走越迷茫？
關(guān)注“佛山龍獅體育之困”之后，我們將視野關(guān)注到佛山另一張文化名片——石灣陶藝。
在佛山諸多工藝美術(shù)中，當代石灣陶藝迎來了前所未有的黃金發(fā)展期，作品不僅進入到中國一級拍賣行，近日還走進美國陶藝50年慶典年會展覽上，石灣陶藝家還與世界陶藝家共語陶文化。
但這并不意味著，石灣陶藝發(fā)展一路暢通，無困惑之說。第一篇，記者從其重要的商業(yè)集貿(mào)地——石灣公仔街談起。
商戶：“石灣公仔街更像一條旅游街”
很多人買石灣公仔，大多數(shù)首選到石灣公仔街。當購買經(jīng)驗豐富后，他們再買石灣公仔，就不會直奔公仔街，而是跑到深巷里面的各家大師工作室聊天、飲茶，談生意……
▲石灣公仔街賣著琳瑯滿目的各類陶瓷實用品。
在石灣地區(qū)，公仔街一度成為石灣公仔的重要銷售市場。近年來，公仔街上的商戶直呼“生意大不如前”，紛紛轉(zhuǎn)行、轉(zhuǎn)租，銷售的陶藝品種越來越多，宜興紫砂壺、家具擺設(shè)、陶瓷碗碟茶具一應(yīng)俱全，成為綜合性低端陶藝銷售市場。
“說到底，如今的公仔街，賣得并不是純粹的石灣公仔，多是迎合游客的陶瓷實用品和旅游品?！辈丶野⑻砀嬖V記者，在景德鎮(zhèn)陶瓷很多專業(yè)市場，無論是規(guī)模還是商品定位、市場專業(yè)程度都是清晰的，消費者需要什么樣的商品，就可以到某個專業(yè)市場；然而你在公仔街，幾乎看不到石灣陶瓷名家的原作或精品，滿街的“達摩”、“鐘馗”、“觀音”陶藝印制品，相似度極高。
同時，記者也觀察到，南風古灶、石灣公園極易受到旅游的影響，遇到旅游旺季，容易出現(xiàn)人丁興旺的景象，但公仔街并不因此生意大熱。阿棉是公仔街專營名家陶藝的老商戶之一。阿棉認為，“旅游熱，旺丁不一定旺財，很多游客只是進店問問價，對于陶藝藝術(shù)品，他們不了解，不會花較多的錢購買，商鋪生意主要靠常年積累的客源。
一級市場緣何生意差？
商戶阿招告訴記者，公仔街市場走低，原因是綜合性的，最重要的是受時下廉政之風以及整體經(jīng)濟影響，影響著市民對藝術(shù)品的消費。
▲來自外地的碗碟、茶具，應(yīng)有盡有，并且價格低廉，吸引了很多游客。
據(jù)了解，公仔街市場的商鋪產(chǎn)權(quán)大部分掌握在經(jīng)營戶手中，各個商鋪都是獨立運營，由于沒有成立相關(guān)的商會等組織機構(gòu)，很難形成規(guī)模性經(jīng)營，市場品味難以提升； 遇到商業(yè)危機或周轉(zhuǎn)不靈時，商戶們便會采取轉(zhuǎn)租的方式轉(zhuǎn)嫁經(jīng)營風險。
記者曾經(jīng)采訪陶藝家曾鵬，他說，過去很多藏家前往他的工作室，提出想在他工廠直接購買作品，都被其婉拒。曾鵬建議他們前往由代理商經(jīng)營的專營店購買。
這樣的方式，一方面充分保障了代理商的商業(yè)利益，也讓藝術(shù)家有了更多的時間創(chuàng)作作品。
一位不愿透露姓名的資深陶藝銷售人士陳先生告訴記者：石灣公仔的銷售市場并不像景德鎮(zhèn)瓷器市場分工明細，代理制并不發(fā)達的情況下，石灣公仔街即是主要的一級市場；眼下很多藝術(shù)家，為了求得更多的商業(yè)利益，不僅跑市場，還要談生意、談廣告宣傳，身兼數(shù)職，還剩下多少時間用來創(chuàng)作作品？
“很多外地客商在公仔街，看到誰的作品不錯，只要花費5元錢就可以買到陶藝家的手機號碼，然后就可以電話聯(lián)系、上門洽談業(yè)務(wù)……”陳先生說：“作為一級市場的公仔街，商鋪作為零售商或代理商，沒有充足利潤，如何會去代理大師的作品呢，雜賣各類陶瓷工藝品或許就是目前商家們想到的出路?！?/p>
賣陶瓷還得多吆喝
“一條主題街，為何不組織一些宣傳、促銷活動呢？”當記者提出這一疑問時，商鋪老板阿棉說：“都是獨立運營的，都是各顧各地做生意，誰管誰呢！”隨后，記者有選擇性地在數(shù)家具備一定規(guī)模的店鋪中問出同樣的問題，大多數(shù)店主與店員都表示并未考慮過此類的問題。
這不禁讓記者想到平洲玉器商會抱團發(fā)展這一案例。平洲珠寶玉器協(xié)會會長梁晃林告訴記者，上世紀80年代，由于行業(yè)自律的缺失，平洲玉器市場出現(xiàn)以次充好、以劣充優(yōu)等現(xiàn)象，為規(guī)范玉器市場的交易秩序、保障消費者的合法權(quán)益，2001年行業(yè)成立平洲珠寶玉器協(xié)會，不僅制定了“平洲玉器市場交易行規(guī)”，還引進了國家級玉器鑒定中心，會員們凡是賣假貨，將給予除名處理。
這是依靠良性市場管理，平洲玉器市場，一躍成為中國產(chǎn)值最大的玉器市場之一以及中國最大的緬甸翡翠玉石集散地之一。
對此，東方印象藝術(shù)館負責人譚浩深認為，沒有突出的外在形象，沒有獨具特色的引力點，以及長遠發(fā)展方向，公仔街即便是升級換代也難以帶來更大的市場效應(yīng)，“建立商會組織，從而抱團發(fā)展，對于公仔街發(fā)展或許是一個契機，制定行規(guī)，并通過有組織的策劃、包裝，面對市場，賣瓷器還得多吆喝”。
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