茶文化圣地 鄉(xiāng)村游天堂
驅(qū)車行駛在長興縣水口鄉(xiāng)顧渚村，幽雅清麗、干凈整潔的村莊環(huán)境映入眼簾，道路兩旁改造一新的農(nóng)家樂絡(luò)繹不絕。該縣旅委負(fù)責(zé)人說，整個顧渚村幾乎每家都開辦了農(nóng)家樂（特色民宿），并且每個村民都會說上海話。在游客眼中，這里“生態(tài)好、民風(fēng)好、吃得好、住得好”，是名符其實(shí)的“上海村”。
近年來，長興縣踐行“綠水青山就是金山銀山”重要思想，聚焦全域化定位、融合化發(fā)展、項(xiàng)目化建設(shè)、多元化轉(zhuǎn)型和品牌化營銷“五化”工作，實(shí)現(xiàn)了旅游發(fā)展“從無到有、從小到大、從量到質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，全面向“鄉(xiāng)村度假目的地”邁進(jìn)，先后獲得“中國十大文化休閑旅游縣”、“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”、“全國十佳生態(tài)旅游縣”、“浙江旅游總評榜十佳縣”等稱號，全縣鄉(xiāng)村度假發(fā)展氛圍漸濃，旅游業(yè)成為展示長興形象的主要窗口和惠民富民的示范工程。今年上半年，接待游客689.11萬人次，同比增長28.09%，旅游總收入63.87億元，同比增長48.02%。鄉(xiāng)村旅游在長興旅游業(yè)中仍發(fā)揮主導(dǎo)作用，今年上半年，全縣鄉(xiāng)村旅游接待游客416.2萬人次，同比增長53%。
全域化定位
描繪鄉(xiāng)村藍(lán)圖
長興縣立足豐富的歷史文化、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、民俗風(fēng)情等資源，修編了《長興縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，明確鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游的發(fā)展定位，打造以水口鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)、太湖旅游風(fēng)情帶、仙山湖田園風(fēng)光旅游圈和歷史文化片區(qū)“一軸兩翼一區(qū)”為核心的鄉(xiāng)村度假目的地。
為進(jìn)一步落實(shí)旅游總體規(guī)劃思路，長興縣制定《長興縣旅游發(fā)展三年行動計(jì)劃（2015-2017年）》，按照“每周碰頭、每月督查、每季例會”全力推進(jìn)旅游項(xiàng)目建設(shè)，圍繞“長三角休閑旅游首選區(qū)”目標(biāo)，實(shí)干3年全面建成“浙江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范縣”，到2017年實(shí)現(xiàn)旅游總收入超120億元，旅游業(yè)增加值占全縣gdp的6%以上，占服務(wù)業(yè)增加值的比重提高到14.5%以上。
近年來，長興全力推進(jìn)治水、治氣、治亂工作，倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，先后對耐火、建材、礦山、工業(yè)爐等行業(yè)實(shí)施了環(huán)境整治，順勢淘汰落后產(chǎn)能，騰出生態(tài)、旅游發(fā)展空間；同時以經(jīng)營鄉(xiāng)村的理念盤活農(nóng)村資源，加快一產(chǎn)“跨二進(jìn)三”，積極推進(jìn)農(nóng)村變景區(qū)、農(nóng)業(yè)變商業(yè)、農(nóng)民變老板，將農(nóng)村資產(chǎn)資源轉(zhuǎn)化為旅游生產(chǎn)經(jīng)營的資本。目前“江南茶鄉(xiāng)”、“?里人家”、“太湖風(fēng)情”、“農(nóng)園新景”實(shí)驗(yàn)示范帶全面建設(shè)，全縣景觀節(jié)點(diǎn)覆蓋率達(dá)到85%以上，將全縣打造成為了“旅游大景區(qū)”。
貢茶院
十里古銀杏長廊
融合化發(fā)展
激發(fā)內(nèi)在活力
長興縣注重挖掘鄉(xiāng)村旅游與美麗鄉(xiāng)村結(jié)合，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施及村莊環(huán)境，同時整合農(nóng)民空閑房屋等節(jié)余資源對外招商引資，逐步把泗安鎮(zhèn)上泗安村、新聯(lián)村及水口鄉(xiāng)顧渚村等美麗鄉(xiāng)村打造成為具有吸引力的旅游目的地，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游和新農(nóng)村建設(shè)的互促共進(jìn)。
該縣推進(jìn)信息產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建旅游數(shù)據(jù)服務(wù)大平臺，開發(fā)了“長興旅游統(tǒng)計(jì)網(wǎng)”、“長興旅游招徠系統(tǒng)”等系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)門票數(shù)據(jù)、游客數(shù)據(jù)、團(tuán)隊(duì)數(shù)據(jù)、游客行程單、住宿數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的智能化整合；積極探索電商換市，加強(qiáng)與攜程、驢媽媽、同程等第三方電子商務(wù)平臺合作，實(shí)現(xiàn)長興旅游產(chǎn)品在線的展示、預(yù)定、銷售，同時在天貓上線了以“曼曼de愛”旗艦店為代表的旅游土特產(chǎn)銷售網(wǎng)。今年上半年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售2089萬元，同比增長10.2%。
結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，長興縣建設(shè)了一批現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，同時對鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦農(nóng)事節(jié)慶活動給予補(bǔ)助，形成“一鄉(xiāng)一節(jié)”、“一月一節(jié)”的農(nóng)事旅游節(jié)慶活動，目前共有采桃節(jié)、葡萄節(jié)、銀杏節(jié)、湖羊節(jié)等節(jié)慶活動16個，每年帶動3萬余戶農(nóng)戶直接受益，吸引游客40萬人次以上，拉動市場消費(fèi)約15億元，支撐了鄉(xiāng)村度假目的地的發(fā)展內(nèi)涵，為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了更廣闊的舞臺。
項(xiàng)目化建設(shè)
增強(qiáng)發(fā)展后勁
圍繞“豐產(chǎn)品、興業(yè)態(tài)”的目標(biāo)，長興縣整合全縣旅游資源，完成《長興縣旅游產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向目錄》編制，涵蓋休閑度假、鄉(xiāng)村旅游、文化旅游、健康養(yǎng)生、研學(xué)旅游、新業(yè)態(tài)旅游等6大旅游重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)33個主要業(yè)態(tài)類型，策劃旅游招商項(xiàng)目62個，目前有5個策劃項(xiàng)目已轉(zhuǎn)化為招商在談項(xiàng)目。
該縣在旅游項(xiàng)目招商上主動出擊，外引內(nèi)聯(lián)，目前正在深入洽談水口紫筍小鎮(zhèn)、南京協(xié)眾伏熱花海莊園、水口禾業(yè)天成、漁耕源、老劇院地塊城市文化休閑旅游商業(yè)街、南山度假文化創(chuàng)意園等10余個重大旅游項(xiàng)目，其中開元森泊、隱居影上精品酒店、上泗安隱居、隱居龍山莊園、弁山旅游文化園、歸園田居等項(xiàng)目已成功簽約。
目前開元芳草地鄉(xiāng)村酒店、花間堂禪茶精品酒店、梅朵朵、美合房車營地等重點(diǎn)旅游項(xiàng)目已開工建設(shè)，圖影慢行系統(tǒng)、圖影“隱居影上”精品酒店、太湖漁耕源等項(xiàng)目計(jì)劃近期開工，同時加快推進(jìn)仙山湖“一路兩園”、仙露天緣、農(nóng)耕文化園等17個在建項(xiàng)目及太湖歡樂水岸、歸園田居、湖高地葡萄酒莊等12個前期項(xiàng)目加快建設(shè)。
多元化轉(zhuǎn)型
提升品質(zhì)品位
農(nóng)家樂是長興鄉(xiāng)村度
假的第一代產(chǎn)品，是富民
惠民的重要載體。截至
目前，全縣513家農(nóng)家
樂中，省三星級以上
45家；在水口鄉(xiāng)村旅
游集聚區(qū)內(nèi)自主配
備4個運(yùn)輸車隊(duì)、
20輛旅游大巴接送
外地游客，開創(chuàng)了
省內(nèi)獨(dú)有的鄉(xiāng)村度假
“一站式”服務(wù)。為繼
續(xù)發(fā)揮農(nóng)家樂產(chǎn)品的社
會效益和經(jīng)濟(jì)效益，2012
年以來，該縣2次開展農(nóng)家樂提升工程，從廚房設(shè)施、客房衛(wèi)生、安全接待、品質(zhì)服務(wù)、環(huán)境保護(hù)等方面全面推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了“八統(tǒng)一”。今年上半年，全縣鄉(xiāng)村旅游接待游客416.2萬人次，戶均營業(yè)額72萬元，純利潤戶均21.2萬元。
基于農(nóng)家樂發(fā)展基礎(chǔ)，長興縣走差異化發(fā)展道路，加快向特色民宿轉(zhuǎn)型的步伐。2014年舉辦中國長興首屆民宿文化節(jié)暨“臺灣?長興”海峽兩岸民宿文化高峰論壇，引進(jìn)臺灣先進(jìn)民宿管理理念，同時出臺政策，每戶配套30萬元以內(nèi)的扶持資金推動優(yōu)美民宿改造提升。2015年舉辦第二屆長興民宿文化節(jié)暨微電影大賽，并啟動拍攝水口鄉(xiāng)村旅游微電影，營造良好氛圍加快推動特色民宿發(fā)展，目前3個隱居鄉(xiāng)宿落戶長興，規(guī)劃方案正在設(shè)計(jì)中。
根據(jù)省市部署，長興積極開展風(fēng)情小鎮(zhèn)培育工作，依托旅游集聚區(qū)等資源，按照產(chǎn)業(yè)、文化、旅游“三位一體”和生產(chǎn)、生活、生態(tài)融合發(fā)展的要求，計(jì)劃將水口鄉(xiāng)打造成為旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)，計(jì)劃于2017年基本建成，2019年全面建成。
品牌化營銷
撬動板塊效應(yīng)
近年來，該縣著力塑造“茶文化圣地、鄉(xiāng)村游天堂”主品牌及“四季誘惑”、“上海村”等特色子品牌，以“掛圖作戰(zhàn)”的方式深入推進(jìn)旅游品牌宣傳，同時，圍繞草莓、桃花、櫻桃、清風(fēng)游園會、自行車速降賽、薰衣草、藍(lán)莓、民宿節(jié)?微電影大賽、“上海村”過大年等專題活動，在央視、人民日報(bào)、中國旅游報(bào)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、浙江日報(bào)、湖州日報(bào)等國家、省、市級媒體刊播宣傳報(bào)道。
開通長興旅游微博、微信，長興旅游微信分玩轉(zhuǎn)長興、精彩活動、旅游貼吧三個板塊，每天給客戶推送一條資訊，同時開發(fā)相應(yīng)功能，讓客戶通過手機(jī)即可獲取吃住行游購?qiáng)实荣Y訊信息。定期組織策劃贈送門票等一系列活動，吸引了大量粉絲，目前長興旅游微博和微信粉絲量分別達(dá)到了31.3萬人、3.5萬人，用戶活躍度超過10%，有效實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營銷。
策劃“浙江省最悠哉工作”旅游達(dá)人招募活動，得到了全國各地旅游達(dá)人的響應(yīng)；聯(lián)合傳媒集團(tuán)策劃“知性女縣長隔空喊話顧老師”，該事件通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會迅速發(fā)酵，被央視及全國多家媒體宣傳轉(zhuǎn)載，微信閱讀量超過40萬，媒體平臺訪問總量達(dá)350萬，知曉率超過1100萬，在社會上引起了強(qiáng)烈反響；積極融入“看晚報(bào)游浙江”、“浙江人游浙江”等活動，利用省中旅、省中青旅等平臺，全面推廣“鄉(xiāng)村度假在長興”的旅游形象。
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