博物館的成敗在于“我有你沒有的”
日前，“鐘山學堂”第四講特邀江蘇省文化和旅游廳副廳長、南京博物院院長龔良開講《江蘇博物館與遺產(chǎn)旅游》。在文旅融合的大背景下，如何讓博物館成為網(wǎng)紅旅游目的地？在文博場館創(chuàng)新與遺產(chǎn)旅游開發(fā)上，又有怎樣的規(guī)律可循？
文字： 李子?。?a href='/nanjing/' target=_blank>南京日報、南報融媒體記者）
排版：李冬陽
來源：博物館頭條
01
江蘇文旅家底“豐厚”
每20萬人 擁有一座博物館
“江蘇擁有全國重點文保單位的數(shù)量在全國各?。ㄊ小^(qū)）中能排到前五、前六位，論5A級景區(qū)數(shù)量則是全國最多的省份?！饼徚颊f， 初步統(tǒng)計，江蘇旅游資源中，文化遺產(chǎn)就占了七成。
龔良細細地盤點了江蘇的文旅家底：擁有世界文化遺產(chǎn)3處，包括蘇州古典園林、明孝陵和中國大運河（江蘇段）；擁有13座國家歷史文化名城，包括南京、蘇州、揚州、徐州、鎮(zhèn)江、淮安、無錫、南通、泰州、常州、常熟、宜興、高郵，數(shù)量居全國第一；還有中國歷史文化街區(qū)5個，中國傳統(tǒng)村落26個。
江蘇的文物資源也燦若星辰，擁有不可移動文物20007處，全國重點文物保護單位251處，可移動文物280余萬件；擁有人類非物質文化遺產(chǎn)代表作10個，國家級非遺項目125個。江蘇還是中國戲曲史上的重鎮(zhèn)，現(xiàn)有戲曲劇種23個，有劇團支撐的18個?！鞍賾蛑妗?a href='/kunqu/' target=_blank>昆曲，也是發(fā)源于江蘇。
龔良表示，目前，全省博物館紀念館已登記298個，尚未登記的有近百個?！耙簿褪钦f，江蘇大概有400個博物館，全省8000萬人口。算下來，每20萬人就擁有一座博物館，已經(jīng)達到比較高標準的小康水平。”他說，不僅如此，博物館的數(shù)量、規(guī)模和質量都有了較大的提高。最近十幾年，江蘇的博物館數(shù)量和場地面積都大幅增長。比如南京博物院，為公眾服務的展覽面積從原來的不足1萬平方米，到今天的3萬平方米，服務公眾的面積增加了兩倍，接待能力也大幅增長?！白罱?，江蘇走進博物館的觀眾，是全國最多的。”
坐擁這樣豐厚的文化、文物家底，龔良認為，在文旅融合的大背景下，文化遺產(chǎn)與博物館的組合應成為旅游的重要組成部分。 完全可以依托這些文化遺產(chǎn)，講好博物館故事，把它們變成旅游資源，用來“攬客”。
02
博物館、遺產(chǎn)地互為補充
堪稱“最佳拍檔”
龔良表示， 江蘇省內的博物館可以分為六類：與遺產(chǎn)地有效結合的博物館；利用文物藏品新建的博物館，如常州博物館；傳統(tǒng)建筑修繕后成為博物館，如甘熙故居修繕后成為南京民俗博物館；遺址公園和遺址博物館，如南京明城垣史博物館；紀念性博物館，如侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館；行業(yè)博物館和專題博物館，如南京地質博物館。
他認為，一個博物館的成敗，不在于大小，而在于“我有你沒有的”。這六類博物館里，最出彩的是與遺產(chǎn)地有效結合的博物館。比如鎮(zhèn)江博物館，新館的面積不到8000平方米，但是因為它右邊有一個原英國領事館舊址，是全國重點文保單位，左邊有一個鎮(zhèn)江商會舊址，對面還有一塊地。“我們力爭把它建設成‘四位一體’，領事館舊址原址陳列，鎮(zhèn)江商會做專題展覽，博物館做文物展覽，對面一塊空間可以做鎮(zhèn)江歷史陳展?！彼f，再比如揚州正在打造的中國大運河博物館，大運河是世界文化遺產(chǎn)，但游客如果跑到任何一個遺址點、一段流域上參觀，根本無法一覽其全貌，體會不到它的壯觀，而用博物館、數(shù)字化進行宏觀呈現(xiàn)，效果就要好得多。“ 這樣一來，實現(xiàn)了博物館與遺產(chǎn)地有效結合，便是獨一無二了”。
此外， 考慮到文物保護的需要，遺產(chǎn)旅游具有“資源脆弱性”，而博物館可成為有效的替代。比如敦煌莫高窟，如果白天進去的客流量過多，當天晚上，壁畫上就會凝結成小水滴，不利于文物的保護。但大量的游客不遠萬里而來，就是想一睹敦煌壁畫。為了解決這個供不應求的矛盾，2014年，莫高窟建了一個數(shù)字展示中心，打造了球幕影院，游客可以在影院里欣賞每個洞窟的高清壁畫，然后再乘擺渡車在講解員的帶領下，按照既定路線進洞欣賞壁畫。此舉縮短了游客在洞窟內停留時間，并將對洞窟歷史文化的了解體驗和對文物的保護很好地結合起來。
“中山陵也是如此，孫中山的墓室，也不能容納太多人參觀。 所以不妨參照莫高窟的模式，把遺址和博物館相互結合，既保護了文物，又滿足了游客的需求?！饼徚颊f。
03
多樣性展演活動
延長游客停留時間
根據(jù)測算，如果觀眾在博物館里停留超過3個小時的話，大概會有一半的人會選擇吃上一兩頓飯，還有一半的人會考慮在當?shù)刈∩弦煌怼Ｄ敲矗?如何延長觀眾在博物館內的停留時間，從而拉動旅游相關產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟？
龔良提出，要舉辦多樣性的展覽展示、展演活動，講好中華傳統(tǒng)文化和江蘇地域文明的故事，讓每個年齡段的觀眾都能找到所愛。 以南京博物院為例，目前采取的是“一院六館”的方式：歷史館展示江蘇古代文明；特展館打造國內外精品展覽和以院藏珍品為主的主題展覽；藝術館按照藝術品的質地分類展示院藏文物以及專題展覽；數(shù)字館以網(wǎng)絡參觀和現(xiàn)場體驗相結合的方式，讓觀眾體驗中華文明；民國館通過情景再現(xiàn)，展示民國時期南京風貌；非遺館則以動態(tài)方式，展示江蘇非遺項目。
比如南博的一大打卡亮點——民國街，用不可移動文物的特性，再造了城市歷史景觀。這里的郵局是新街口民國老建筑的縮小版，銀行是白下路的民國老銀行的縮小版，里面幾乎所有的建筑，都可以找到歷史原型，讓人們能夠感受到80多年前的城市風貌。這樣一來，南博既是博物館，也是休閑場所，旅游目的地，所以南博也是4A級景區(qū)。
再比如，用藝術展覽配套文創(chuàng)。龔良說，他們做過一個和捷克新藝術運動代表人物——穆夏相關的展覽，并配套了和展覽相關的文創(chuàng)產(chǎn)品，如杯子、張貼畫、明信片等小物件。效果出乎意料，展覽的成本不到270萬元，結果展覽的門票賣了450萬元，文創(chuàng)產(chǎn)品賣了540萬元。
此外， 把非物質文化遺產(chǎn)引入博物館，會讓博物館變得更加好玩。南博把昆曲進行活態(tài)展演，近年來每年都有400多場演出，其中還包括“梅花獎”得主，也是叫好又叫座的典范。
龔良說，2018年，南博一共接待了360多萬名觀眾，八成以上都是外地人，平均逗留時間是3小時50分鐘左右。2019年，一共接待了416萬觀眾，89.5%都是外地人。以2018年的數(shù)據(jù)來測算，南博對南京旅游形象貢獻度達到10%，帶動了南京整個城市15.8億元的旅游相關收入，對南京旅游的貢獻度非常大。
04
抓住“最特色”點
集中精力講好地域故事
全國有那么多的文化遺產(chǎn)，如何脫穎而出，成為游客樂于打卡的網(wǎng)紅勝地？龔良提出了“抓住一點不及其余”“很多特色就是沒有特色”的觀點。他認為， 不能貪圖“大而全”，而是要找出最出彩的那個點，集中發(fā)力，講好特色地域故事。
他說，文化遺產(chǎn)中，比較高級的是文化景觀遺產(chǎn)，是指被聯(lián)合國教科文組織和世界遺產(chǎn)委員會確認的人類罕見的、目前無法替代的文化景觀，是全人類公認的具有突出意義和普遍價值的“自然和人類的共同作品”，是世界遺產(chǎn)中的一種類型。
以西湖為例，2011年，杭州西湖文化景觀作為文化遺產(chǎn)列入《世界遺產(chǎn)名錄》。西湖文化景觀，由西湖自然山水、“三面云山一面城”的城湖空間特征、“兩堤三島”景觀格局、“西湖十景”題名景觀、西湖文化史跡和西湖特色植物6大要素組成。
“我們南京有玄武湖，它的資源稟賦也非常不錯，旁邊有明城墻、中山陵，山水城林的景觀很好。為什么西湖能成為世界遺產(chǎn)，而玄武湖卻不是呢。其中很重要的一點，就是說故事的能力。”龔良說，西湖的“西湖十景”聞名中外，把傳說、故事都融進了景致，比如“蘇堤春曉”“雷峰夕照”等，讓自然和人文有機結合。這也是玄武湖需要借鑒的地方。
“找出最特色、精華的那個點，最好一句話就能概括?！饼徚颊f，揚州在這點上就概括得比較好，揚州的名片有“世界運河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”“中國人居環(huán)境獎”，都是精準概括了特色，讓人記憶深刻。
Hash:58a2269b927b80944f267de74e3e5e871a46da90
聲明：此文由 中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè) 分享發(fā)布，并不意味本站贊同其觀點，文章內容僅供參考。此文如侵犯到您的合法權益，請聯(lián)系我們 kefu@qqx.com
相關推薦
-
倒計時！西峽景區(qū)這些專屬福利如果你還不知道，今年就虧大了
不知不覺8月份已經(jīng)過半可是炎熱的天氣依舊讓人忍受不了經(jīng)過一場雨水的洗禮西峽景區(qū)變的更美了！所以，在這個暑假還沒有結束的關鍵時刻小編，帶著還沒結束的福利走來了有句話叫“溫故而知新”從暑假剛開始至今西峽景區(qū)已連續(xù)推出多種專屬福利下面一起來回顧一下吧一、老界嶺景區(qū)1、即日起至2020年8月31日，2020年中招、高招考生憑本人中考、高考準考證及身份證免門票2、本科及以下在校學生，憑本人有效學生證免門票
-
閩北美景｜松溪：背靠湛盧富饒地 梅口古埠別樣美
自古山+水就是最佳搭檔耳聽流水潺潺，遠眺山間仙境在你心里山+水的最佳組合是哪個地方呢？別急著立刻下決定不如先和今天這篇文章一起走進這片渡口水鄉(xiāng)，看看在松溪山水之間能碰撞出怎樣的古埠韻味梅口村位于松溪縣西南部，背靠湛盧山，是松溪河在松溪境內最末端的村，也是鄭墩鎮(zhèn)海拔最低的村。梅口古時是進出松溪的碼頭、渡口。2018年底，梅口埠旅游景區(qū)成功創(chuàng)建國家3
-
廣州博物館旅游攻略（廣州的博物館旅游攻略）
廣州博物館旅游攻略（廣州的博物館旅游攻略） 廣州有哪些好玩的地方？有什么旅游攻略？廣東省博物館旅游攻略 是一個非常值得去的地方2021廣州正佳自然科學博物館好玩嗎 正佳自然科學博物館游玩攻略2015年的廣州旅游攻略是什么？廣州旅游攻略：
-
北京國際博物館旅游攻略「北京博物館之旅」
北京國際博物館旅游攻略「北京博物館之旅」 北京旅游攻略中國國家博物館旅游攻略幫忙設計北京的旅游攻略 包括國家博物館 天安門 故宮 什剎海 恭王府 長城 鳥巢 中國科技館 頤和園 圓明園去北京旅游怎么玩，行程怎么安排？
-
國家博物館旅游攻略（中國國家博物館一日游攻略）
國家博物館旅游攻略（中國國家博物館一日游攻略） 中國國家博物館旅游攻略不探不知道，這9座博物館才是和孩子認識北京城的最佳去處啊8月去北京旅游攻略 關于8月去北京旅游攻略故宮一日游有哪些經(jīng)典打卡地？幫忙設計北京的旅游攻略 包括國家博物館 天安門 故宮 什剎海 恭王府 長城 鳥巢 中國科技館 頤和園 圓明園
-
航海旅游景點介紹（航海博物館游覽攻略）
航海旅游景點介紹（航海博物館游覽攻略） 湄洲島旅游景點介紹世界著名旅游景點介紹葡萄牙的主要旅游景點
-
固原博物館旅游景點圖片 固原博物館景點攻略
固原博物館旅游景點圖片 固原博物館景點攻略 1. 固原博物館景點攻略2. 固原參觀固原博物館攻略3. 固原歷史博物館4. 固原博物館景點攻略圖5. 寧夏固原博物館介紹6. 固原博物館景點攻略一日游7. 固原博物館位置
-
南戲博物館旅游景點介紹(溫州南戲博物館介紹)
南戲博物館旅游景點介紹(溫州南戲博物館介紹) 南戲博物館怎么樣西安有哪些值得去看的博物館？是否有推薦的？去泉州旅游必去的景點是哪些八年級作文
-
濱海博物館旅游景點介紹(濱?？萍拣^附近景點)
濱海博物館旅游景點介紹(濱海科技館附近景點) 天津濱海新區(qū)哪些博物館適合情侶去天津濱海新區(qū)有什么博物館可以看嗎？比較不錯的？歷史感強些的？天津濱海新區(qū)哪些博物館適合帶小孩去天津濱海新區(qū)哪些博物館周末也開放
-
