高消費(fèi)的人群,是中年人多還是年輕人多？

中國的高消費(fèi)人群，是35歲以下的年輕人較多。普華永道的分析師岳崢指出，中國的奢侈品消費(fèi)和國外相比有顯著不同：在中國購買奢侈品的大部分是35歲以下的年輕人，而在發(fā)達(dá)國家，這個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)者是40-70歲的中年人和老年人；而另外一則調(diào)查顯示：與很多人想像的不同，中國奢侈品消費(fèi)的主力軍實(shí)際必須包括中產(chǎn)階層。巴黎百富勤公司給他們的定義是：家庭資產(chǎn)30萬以上、年收入10萬以上。據(jù)估計(jì)，到2010年，這個(gè)人群將增長(zhǎng)到2．5億。

　　比較流行的理論是，一個(gè)國家奢侈品的消費(fèi)增長(zhǎng)大概應(yīng)該是其GDP增長(zhǎng)的兩倍左右。因此，當(dāng)中國人面對(duì)自己逐步增加的財(cái)富時(shí)，他們毫不猶豫地選擇“富貴的標(biāo)志”——奢侈品來表明自己新的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位。奢侈品有些時(shí)候是一個(gè)相對(duì)的概念，更多的是一種心理的需求。中國奢侈品市場(chǎng)的變化趨勢(shì)正在出現(xiàn)一些結(jié)構(gòu)性的變化。近幾年來，大陸居民購買的奢侈品當(dāng)中，很大一部分是在香港購買的，因?yàn)槟抢飪r(jià)格低。一個(gè)明顯的趨勢(shì)，即來自中國內(nèi)地顧客的單筆交易的平均價(jià)值越來越高。五年前，他們可能買的是5000美元的戒指，而今年他們買的是25000美元的戒指。入世以后中國降低進(jìn)口關(guān)稅和放寬旅游者進(jìn)入香港的簽證，對(duì)奢侈品的購買習(xí)慣產(chǎn)生了很多影響。中國大陸與香港之間的價(jià)格差距現(xiàn)在縮小了。

奢侈品主力消費(fèi)群體從“50-60后”向“80-90后”轉(zhuǎn)移，從男性主導(dǎo)轉(zhuǎn)向女性主導(dǎo)；從品類結(jié)構(gòu)來看，奢侈品從男裝、箱包向女裝、珠寶、化妝品等擴(kuò)散；從品牌定位來看，奢侈品原有的貴、耐用等標(biāo)簽轉(zhuǎn)向時(shí)尚屬性，極大程度上拓寬了目標(biāo)客群。 年輕女性用戶的崛起遇上品牌時(shí)尚化的變革，是這一輪奢侈品新周期爆發(fā)的根本原因 ，新用戶的滲透將帶來持續(xù)的 市場(chǎng)擴(kuò)容。

高消費(fèi)人群主要還是集中在中年人。畢竟中年人已經(jīng)處于事業(yè)的穩(wěn)定期，已經(jīng)屬于高收入群體，而且收入也穩(wěn)定。剛步入社會(huì)的年輕人，消費(fèi)主要還是靠父母支撐著，而收入方面也不是很高。

2013年，在黃金從一克400元左右的價(jià)格跌落到250元左右的時(shí)候，中國的大媽們?cè)趪H社會(huì)上出現(xiàn)了一出光輝的事跡。中國大媽的傳奇，始于2013年的那個(gè)春天。華爾街大鱷在美聯(lián)儲(chǔ)的授意下舉起了做空黃金的屠刀，金價(jià)應(yīng)聲大跌，世界為之嘩然。就在這當(dāng)兒，“中國大媽”斜刺里殺出，10天，1000億人民幣，300噸黃金，華爾街賣出多少，大媽們悉數(shù)收入囊中。華爾街為之震動(dòng)，高盛集團(tuán)率先舉手投降，一度“占據(jù)”國內(nèi)外輿論場(chǎng)，甚至有外媒高呼“大媽就是中國經(jīng)濟(jì)的秘密武器”……

相對(duì)于大媽們的購買力，我相信各位小青年們最多也就買一些最新的Iphone手機(jī)、Iphone電腦，高端化妝品等了。

最后一個(gè)現(xiàn)象就是，你看過幾個(gè)小年輕戴著幾萬的手表在街上逛的呢？我相信這個(gè)現(xiàn)象在中年人的場(chǎng)合是經(jīng)常出現(xiàn)的。

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