節(jié)慶旅游項目 節(jié)慶旅游項目策劃

導讀：節(jié)慶旅游項目 節(jié)慶旅游項目策劃 節(jié)慶旅游項目策劃 節(jié)慶旅游項目策劃方案 節(jié)慶旅游開發(fā) 節(jié)慶旅游項目策劃案例 旅游節(jié)慶策劃方案

節(jié)慶旅游項目策劃

夜游是改變單一的觀光旅游模式，通過對靜態(tài)景觀提升到動態(tài)聲、光、電完美融合的技術應用，打造多維度的體驗空間，滿足游客的夜游娛樂需求。于夜游項目而言只有布局合理、各具特色、功能完善 ，才契合當下時代發(fā)展，滿足游客精神所需。要想策劃成功一場夜游項目，一下幾個方面需要借鑒。1.預算估計

無論是自己做策劃還是交給專業(yè)的夜游策劃公司，都要做好預算確認。這樣到后面每個環(huán)節(jié)的費用就會有大概的價格估算，也不至于亂花錢。

2.確定形式

夜游策劃形式很多，針對不同景區(qū)風格與夜游項目意義去確定形式。其形式包含規(guī)劃夜游體驗線路、節(jié)慶活動、夜游演藝、大型夜游體驗項目、整合夜態(tài)資源（夜游+配套服務）等。

節(jié)慶旅游項目策劃方案

云南是旅游的勝地，可謂是旅游的天堂，多少人來了就不想走，讓人流戀忘返，云南的美景美不勝收，地理位置獨特，節(jié)假日到哪里玩，策劃中不要忘記，西線東線南線，歷更不能忘了紅河的美景，千年梯田，擁有美食的哈尼山寨，建水縣國家歷史文化名城，紅河邊城，讓你玩?zhèn)€夠。

節(jié)慶旅游開發(fā)

1.集錦薈萃式

集錦薈萃式指將散布于一定地域范圍內(nèi)的典型民俗集中于一個主題公園內(nèi)表現(xiàn)出來。

2.復古再現(xiàn)式垍頭條萊

復古再現(xiàn)式是對現(xiàn)已消失的民俗文化通過信息搜集、整理、建設、再現(xiàn)，讓游客了解過去的民俗文化。條萊垍頭

3.原地濃縮式垍頭條萊

原地濃縮式是一些少數(shù)民族村落或民俗文化豐富獨特的地區(qū)，由于時代的發(fā)展已在建筑、服飾、風俗等方面有所淡化，不再典型，或者民俗文化的一些重要活動(如節(jié)慶、婚嫁)只在特定的時期才會呈現(xiàn)，刪繁就簡地進行展示。

4.原生自然式

原生自然式它是在一個民俗文化相對豐富的地域中選擇一個最為典型、交通也比較便利的村落對旅游者展開宣傳，以村民的自然生活生產(chǎn)和村落的自然形態(tài)為旅游內(nèi)容，除了必要的基礎設施建設外幾乎沒有加工改造。條萊垍頭

5.主題附會式垍頭條萊

主題附會式指將民俗文化主題與某一特定功能的旅游業(yè)設施結合起來，形成相得益彰的效果。

6.短期表現(xiàn)式頭條萊垍

一是出于民族民俗傳統(tǒng)的節(jié)慶活動。二是流動性的民俗文化表演活動。

節(jié)慶旅游項目策劃案例

　　節(jié)慶策劃原則 　　

1、突出主題 主題是節(jié)慶活動的主旋律，如果主題模糊，就會使節(jié)慶活動顯得內(nèi)容雜亂無章、效果平淡無奇，進而導致節(jié)慶活動缺乏活力，前景暗淡。

而鮮明的主題，會指引著節(jié)慶活動各個項目的策劃設計和執(zhí)行，從而使整個節(jié)慶活動顯得利落不拖沓。例如青島國際啤酒節(jié)，從一開始就提出了“青島與世界干杯”這一主題，因而使青島國際啤酒節(jié)屆屆獲得成功，并走向全國，走向世界。

2、抓住特色 節(jié)慶要辦好，關鍵在于有特色。找準特色，就是破解了節(jié)日經(jīng)濟的密碼;抓住特色，就是抓住了節(jié)日經(jīng)濟的命門;節(jié)慶活動的特色主要表現(xiàn)在民族特色、地域特色、文化特色和時代特色上。這些特色在一些舉辦得比較好的城市節(jié)慶中都得到了充分的體現(xiàn)。如哈爾濱冰燈節(jié)，在內(nèi)容策劃上，突出了哈爾濱地區(qū)富有濃郁特色的民族文化，設計出了一系列觀賞性強的活動內(nèi)容，充滿了狂歡氣氛，極大地吸引了來賓和市民，取得了很好的效果。

3、廣泛參與 節(jié)慶是一種大型的群眾性活動，是“市民節(jié)”、“狂歡節(jié)”，吸引最廣泛的民眾參與，是城市節(jié)慶永葆品牌生命力的靈魂。城市節(jié)慶? ??須辦成群眾踴躍參與、國內(nèi)外游客熱烈推崇的活動。因此，一定要在群眾參與上大做文章，才能把活動搞的生動活潑、有聲有色，產(chǎn)生良好的影響，達到舉辦目的。

4、國際化 在信息化時代和經(jīng)濟全球一體化的大背景下，城市節(jié)慶國際化是一種必然的趨勢。同時，城市節(jié)慶的國際化，是節(jié)慶活動檔次的表現(xiàn)，也是節(jié)慶活動效益的需要。城市節(jié)慶要盡可能辦成國際性的盛會。2004年第15屆上海國際旅游節(jié)，提出了“世界的節(jié)日”這個主題，加快了上海國際旅游節(jié)躋身世界著名節(jié)慶行列的步伐。

5、市場化 經(jīng)過20余年的實踐，各地都在探索按市場化機制舉辦節(jié)慶活動。從目前全國情況看，城市節(jié)慶在市場化運作方面，主要通過門票、廣告、贊助、交易會、冠名權、攤位出租、委托承辦、買斷舉辦權、媒體和企業(yè)投資或入股參與、拍賣活動等方法進行。

6、不斷創(chuàng)新 多年來，我國的城市節(jié)慶活動，積累了不少經(jīng)驗，也有不少教訓，現(xiàn)在都在注意研究新情況、解決新問題、總結新經(jīng)驗、探索新思路，不斷推陳出新。

7、注重效益 搞任何活動都要注重效益，搞城市節(jié)慶活動也一樣。對效益，應做到“三個結合”，即社會效益和經(jīng)濟效益相結合、近期效益和遠期效益相結合、單項效益和綜合效益相結合，三者缺一不可?！　」?jié)慶策劃要點 　　4個要點：重點、亮點、熱點和賣點。要增強節(jié)慶活動吸引力、影響力，一定要在民族特色、地域特色、文化特色、時代特色上下功夫、做文章，把城市節(jié)慶辦成時代性強、有特色、有新意的時尚性節(jié)日。要著重抓好城市節(jié)慶的重點、亮點、熱點、賣點問題。一個城市節(jié)慶的內(nèi)容很多，在具體實施上要注意抓重點，突出亮點。亮點就是閃光點，是體現(xiàn)一個城市節(jié)慶的特色的東西。亮點必然是重點，但重點不一定都是亮點。接待工作是個重點，但它卻不是城市節(jié)慶的亮點。要抓住城市節(jié)慶的亮點，做好、做細、做出成效。2005年昆明國際旅游節(jié)，改變了過去打“明星牌”的做法，著重突出本土原生態(tài)的展示。在開幕式文藝晚會“相約彩云南”中，集中展示了云南原生態(tài)的歌舞。云南省以豐富的民族風情著稱，全省有26個民族，千百年來各民族創(chuàng)造了風格獨特、風情濃郁、多姿多彩的民族文化和民族風俗。這些民俗文化通過文藝的形式集中展示，引起了轟動，成為旅游節(jié)的亮點。要抓住熱點問題，熱點就是興奮點，城市節(jié)慶從某種意義上講，是一種休閑文化，因此，要設計一些讓人興奮的項目和內(nèi)容，如觀光、休閑、游園、娛樂、文體、會展、美食、購物等，使人們在興奮中放松，得到精神和身體的享受。所謂賣點就是吸引人，多策劃一些有效益的項目和內(nèi)容，使城市節(jié)慶真正做到經(jīng)濟效益和社會效益相結合、近期效益和長遠效益相結合、單項效益和綜合效益相結合。城市節(jié)慶要把握時代脈搏，與時俱進，堅持創(chuàng)新，避免千篇一律或大同小異，注意挖掘本地的文化資源，用豐富多彩的活動內(nèi)容展示這些資源，使城市節(jié)慶既有鮮明的主題，又有顯著的地方特色;既體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精華，又展示現(xiàn)代文明的魅力。

旅游節(jié)慶策劃方案

元宵花燈節(jié)、風箏節(jié)、采摘節(jié)、帳篷節(jié)、音樂節(jié)、啤酒節(jié)、烤羊節(jié)、親子節(jié)、垂釣節(jié)、動漫節(jié)、漢服節(jié)、旅游節(jié)……一年四季，景區(qū)可以通過若干種節(jié)慶活動來刺激游客，推動景區(qū)目的地營銷，節(jié)慶活動成為景區(qū)營銷的常態(tài)化工作，如何策劃好不落俗套效果好的節(jié)慶活動也是衡量景區(qū)運營推廣工作的標準之一。

旅游景區(qū)營銷具有明顯的淡旺季之分。很多景區(qū)? ??假日、周末常常人滿為患，工作日游客零落，春秋季生意火爆，冬季市場又跟天氣一樣冷淡。

景區(qū)一方面要做好旺季周末的營銷，抓住全年銷售指標的主力，另一方面又要想法設法提升工作日及淡季的促銷，力爭淡季不淡。

其中，節(jié)慶活動營銷往往是景區(qū)營銷推廣部門的一個工作重點和難點。重點無需贅言，難點在于兩點：

1、 節(jié)慶來臨景區(qū)客流量本來就大，交通、餐飲、住宿、服務等承載量趨于飽和，再有活動會加大景區(qū)運營壓力，面臨人手不足、現(xiàn)場失控、服務不到位、活動效果不足、游客投訴率上升等風險；

2、 如何將節(jié)慶與景區(qū)有機結合，利用有限的費用和資源，成功策劃舉辦一系列活動。

結合我之前的工作經(jīng)歷，跟大家分享探討一下。

做好計劃，提前籌備

景區(qū)營銷推廣部門一般會提前做好下一年度的計劃，包括年度推廣主題、多級節(jié)點活動、銷售目標及分解、推廣成本等等內(nèi)容。全年中各節(jié)慶活動計劃基本都在體現(xiàn)在其中，當然，后期肯定有細化及調(diào)整；年計劃下面還有季度、月度的分解計劃，用于指導不同層級的落地執(zhí)行層面；

針對策劃，完整落地

每一個節(jié)慶都是一個特定的主題，有特定的參與人群；

每一個景區(qū)都有若干旅游產(chǎn)品，適合不同類型的游客。

將節(jié)慶主題與景區(qū)產(chǎn)品進行有機聯(lián)系，結合景區(qū)市場客群的特征，形成活動內(nèi)容的脈絡框架，然后就是小伙伴們腦洞大開的時候了，采用什么方式手法？打算做多大規(guī)模？資源怎么調(diào)動？怎樣才跟對手跟去年不一樣？讓上帝一看就心動？文案怎樣更驚艷？視覺物料怎么更出彩？場地環(huán)境怎么包裝？流程線路怎么設計？怎樣把關聯(lián)消費無痕融進去？推廣渠道怎么組合？人員怎么去安排協(xié)調(diào)？外協(xié)單位怎么合作溝通？現(xiàn)場應急問題如何快速解決？一大串的問號等你去消滅。

現(xiàn)場控制，服務至上

活動現(xiàn)場盡量將景區(qū)的關聯(lián)產(chǎn)品、二銷品進行展示銷售，并通過特價套餐、買贈、互動活動等方式，提高經(jīng)濟收益，當然，千萬不要搞成捆綁銷售、強買強賣的惡劣營銷。

任你事前想的多么細致，活動當天依然會出問題。比如天氣的變化，人員的遲到、爽約，現(xiàn)場的音響舞臺故障，流程中的各種失誤都有可能，很是考驗現(xiàn)場調(diào)度指揮，盡可能地提前發(fā)現(xiàn)并處理好各種突發(fā)狀況，讓來賓游客有一個完整美好的活動體驗。一個團隊的戰(zhàn)斗力、指揮者的協(xié)調(diào)應變能力就體現(xiàn)在這里。

層層推廣，持續(xù)熱點

一場活動需要前期、現(xiàn)場、后期持續(xù)的對外推廣，對活動現(xiàn)場需要做好文字圖片影像記錄，并經(jīng)歷加工整理成多種推廣材料，根據(jù)不同的外媒或自媒體發(fā)布出去。當然也要大力推動所有活動參與者們積極發(fā)布轉發(fā)評論活動信息，形成準確、及時、廣泛的活動資訊推廣，讓更多的人知曉并了解活動及景區(qū)，激發(fā)旅游興趣，產(chǎn)生吸粉效應。通過一場場活動，形成連續(xù)熱點，不斷擴散，推高景區(qū)的人氣口碑、收益消費和品牌形象。如有可能，盡可能地打造一個符合景區(qū)特色的品牌活動。

我這里也時拋磚引玉，也希望更多的同行一起探討分享。

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