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??主題酒店是以文化為主題，以酒店為載體，以客人的體驗為本質(zhì)。即以某一特定的主題，來體現(xiàn)酒店的建筑風格和裝飾藝術，以及特定的文化氛圍，讓顧客獲得富有個性的文化感受；同時將服務項目融入主題，以個性化的服務取代一般化的服務，讓顧客獲得歡樂、知識和刺激。歷史、文化、城市、自然、神話童話故事等都可成為酒店借以發(fā)揮的主題。主題酒店以酒店所在地最有影響力的地域特征、文化特質(zhì)為素材，設計、建造、裝飾、生產(chǎn)和提供服務，其最大特點是賦予酒店某種主題，并圍繞這種主題建設具有全方位差異性的酒店氛圍和經(jīng)營體系，從而營造出一種無法模仿和復制的獨特魅力與個性特征，實現(xiàn)提升酒店產(chǎn)品質(zhì)量和品位的目的。主題酒店是集獨特性、文化性和體驗性為一體的酒店。

獨特性要與眾不同，是酒店的戰(zhàn)略出發(fā)點，最終要成為酒店的核心競爭力;文化性體現(xiàn)了酒店對內(nèi)涵的追求，文化是主題，是酒店執(zhí)行的具體戰(zhàn)術和手段，酒店要通過文化來獲得競爭優(yōu)勢;體驗性是酒店所追求的本質(zhì)，酒店最后要實現(xiàn)給顧客獨特的體驗來獲得的高回報的利潤，這是酒店的最終目標。差異性、文化性、體驗性三者相互滲透：少了差異性和文化性就沒有體驗性;少了體驗性，差異性和文化性就脫離了主題酒店經(jīng)營的目的――給顧客獨特的體驗從而獲得高回報的利潤。

????主題酒店在建設中要處理好模式之同與主題之異之間的關系。通過大體相同的模式，達到一種低成本的運作，但是創(chuàng)出有差異的主題，形成特色化的經(jīng)營，這就能夠最終培育核心競爭力。主題酒店之間的獨特在于主題之間的差異，以及由此引發(fā)的在各個細節(jié)上的差別，和給客人帶來的體驗內(nèi)容不同，而對于體驗的重點突出則是一致的。主題酒店在連鎖經(jīng)營方面難度比較大。主題的獨特性是產(chǎn)生吸引力的關鍵，但是如何在連鎖酒店中復制這些獨特性，使之具有普遍性和標準性就成為一個難點。

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