為什么鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃落地難?

近年來,隨著鄉(xiāng)村旅游漸熱,但是,并不是所有的鄉(xiāng)村都能夠在城鎮(zhèn)化與保持鄉(xiāng)村特色中找到均衡點(diǎn)。一些鄉(xiāng)村旅游畸形發(fā)展,讓游客屢屢失望。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃為什么落地難呢?銘智旅游策劃總結(jié)了以下一些原因:
原因一:定位不當(dāng),不懂得市場(chǎng)需求
很多景區(qū)的定位如“某某之都”、“天下奇觀”等看似上檔次,實(shí)則空洞。如果你不了解游客的消費(fèi)心理、旅游需求,又怎么會(huì)給景區(qū)下一個(gè)合適的定位呢?沒有市場(chǎng)元素的口號(hào)是對(duì)一個(gè)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的不負(fù)責(zé)任,直接影響景區(qū)的發(fā)展。
定位之法:鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的定位要做到三個(gè)“一”——唯一、第一、專一,整合鄉(xiāng)村資源,打造核心吸引力,讓游客有非來不可的理由,營造人生必須來一次的旅游感染力。
原因二:策劃缺失,規(guī)劃平庸
策劃不等同于規(guī)劃,策劃是創(chuàng)意、策略,而規(guī)劃是在策劃的基礎(chǔ)上作圖。很多規(guī)劃公司的規(guī)劃任務(wù)都集中在游客服務(wù)中心、停車場(chǎng)、廁所等方面,這些都是有國家標(biāo)準(zhǔn)的,網(wǎng)上百度就能知道的東西,太多篇章談這個(gè)有點(diǎn)不合適吧!旅游規(guī)劃主要是為景區(qū)增加吸引力、增加游客量的,再多的圖件,沒有幾個(gè)好的創(chuàng)意項(xiàng)目,就算不上一個(gè)好的規(guī)劃。
策劃之法:策劃有三大法則:法則一為獨(dú)一無二,定位、產(chǎn)品、營銷都要獨(dú)一無二;法則二為獨(dú)具魅力,要有自身特色,才能差異化競(jìng)爭(zhēng),占領(lǐng)市場(chǎng);法則三為獨(dú)占鰲頭,創(chuàng)意項(xiàng)目及定位要有一定的權(quán)威性,立志成為同類第一。
原因三:照搬模式,不切實(shí)際
做一個(gè)湖泊旅游項(xiàng)目,很多規(guī)劃公司會(huì)開篇羅列各種湖泊旅游開發(fā)模式,占規(guī)劃文本三分之一的篇幅,結(jié)果可能還不明白應(yīng)該怎么給項(xiàng)目地這個(gè)湖泊定位。百度上的湖泊旅游開發(fā)模式要不是有很好的資源,要不甲方太有錢,但這些和眼下的項(xiàng)目沒有半毛錢關(guān)系。規(guī)劃的工作要花大量時(shí)間在自身?xiàng)l件上,研究別人的往往只可能是抄襲。當(dāng)然并不是說不要研究別人的,研究別人是為了更好地開發(fā)自身,要明確的是我應(yīng)該怎么與你差異化。所以現(xiàn)在很多規(guī)劃文本都是理論加圖件,離景區(qū)的需求漸行漸遠(yuǎn)。

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