河南文旅夜經(jīng)濟(jì) 越夜越美麗
8月25日晚,七夕之夜。
云臺(tái)山景區(qū)正在舉行的電音節(jié)上,潮男潮女們興奮地隨著音樂(lè)搖擺。流光溢彩的視覺(jué)盛宴點(diǎn)燃了夢(mèng)幻夜空,音樂(lè)、狂歡、吶喊,在節(jié)奏和音浪中升騰到沸點(diǎn)。
在鄭州開往洛陽(yáng)的高鐵上,游客王小原收拾好背包正準(zhǔn)備下車,他計(jì)劃先去新改造的天心文化產(chǎn)業(yè)園逛逛,再到十字街去品嘗當(dāng)?shù)?a href='/meishi/' target=_blank>美食。
位于中牟的建業(yè)電影小鎮(zhèn),正是一天中最熱鬧的時(shí)刻。游客紛紛換上旗袍、長(zhǎng)袍馬褂,徜徉于民國(guó)風(fēng)情街道,與200多名演員一起飆戲。
這是三個(gè)看起來(lái)似乎并無(wú)關(guān)聯(lián)的場(chǎng)景,卻因一個(gè)共同的名詞連在了一起,那就是文旅夜經(jīng)濟(jì)。
“天黑不打烊”,在剛剛過(guò)去的暑期旅游旺季,夜經(jīng)濟(jì)成為重要的消費(fèi)擔(dān)當(dāng)。而作為旅游目的地夜間消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分,其中的文旅夜經(jīng)濟(jì)成為夜經(jīng)濟(jì)的重要支撐,有了新的打開方式。景區(qū)、商圈一齊發(fā)力,城市鄉(xiāng)村同臺(tái)共舞。全省各地文旅夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目繁多,多點(diǎn)開花,催生出一系列文旅夜間消費(fèi)新模式。河南的夜經(jīng)濟(jì)正融入更多的文旅元素,圍繞“景城一體”,構(gòu)建出燈光秀、電音節(jié)、星空露營(yíng)、露天影院、夜市街區(qū)、24小時(shí)影院、24小時(shí)書店、博物館之夜等新業(yè)態(tài),展現(xiàn)出文旅消費(fèi)的新活力。
多留游客住一晚拉長(zhǎng)做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈
美食喂飽了寂寞,音樂(lè)撩動(dòng)了耳朵。開啟了45天夏日狂歡之夜后,剛剛結(jié)束的焦作市云臺(tái)山岸上小鎮(zhèn)舉辦的云臺(tái)山電音節(jié)收獲了一份“喜報(bào)”:入場(chǎng)觀眾24萬(wàn)人次,收入1500萬(wàn)元。相關(guān)話題播放量超3億次,話題閱讀量3000多萬(wàn)次,全網(wǎng)曝光量高達(dá)5億多次,實(shí)現(xiàn)了人氣、收入“雙豐收”。
“電音節(jié)的收獲,除了本身創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益外,更重要的是實(shí)現(xiàn)了對(duì)景區(qū)的引流,對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的帶動(dòng),增進(jìn)了酒水、住宿、交通等二次消費(fèi)?!痹婆_(tái)山管理局局長(zhǎng)馬春明談得最多的,是電音節(jié)引流的重要作用,“看了演出,喝了啤酒,就沒(méi)法再走了,我們就是想方設(shè)法希望客人能留下來(lái),住一晚?!?/p>
讓游客多住一晚,當(dāng)然需要好節(jié)目、好項(xiàng)目。因此,云臺(tái)山在小吃街、云溪夜游等項(xiàng)目之后,又重磅推出了電音節(jié)。此舉大獲成功,為景區(qū)帶來(lái)了20萬(wàn)人的新增客流量。僅河南金城國(guó)際旅行社公司焦作分公司一家旅行社,6月、7月、8月三個(gè)月,就比去年給云臺(tái)山多送了一萬(wàn)多名客人。其負(fù)責(zé)人王明說(shuō)起這些,就忍不住地樂(lè)呵:“夜游讓我們旅游各個(gè)相關(guān)鏈條都有了收益?!蓖趺鹘榻B,有了新的項(xiàng)目,就有新的吸引點(diǎn),尤其是能吸引游客多頻次游。
云臺(tái)山作為龍頭景區(qū)的作用功不可沒(méi)。分享到夜經(jīng)濟(jì)一杯羹的不僅有旅行社,夜經(jīng)濟(jì)還有力拉動(dòng)了景區(qū)周邊岸上小鎮(zhèn)的消費(fèi)熱潮,帶動(dòng)? ??小鎮(zhèn)及周邊的餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)、交通等文旅產(chǎn)業(yè)鏈快速恢復(fù),實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)。
民宿主人郭慶平,就很幸運(yùn)地生活在岸上小鎮(zhèn)上。他家剛剛花了二三百萬(wàn)元改造好的遠(yuǎn)近之間民宿,一開業(yè)就趕上了火爆的夜經(jīng)濟(jì)。大河有水小河滿,夜游帶來(lái)的強(qiáng)大客流,讓他的十間客房天天滿客?!坝胁簧儆慰途褪菦_著電音節(jié)來(lái)的?!惫鶓c平說(shuō)。
與遠(yuǎn)近之間民宿相鄰的楠院、??偷绕渌袼蕖?a href='/nongjiale/' target=_blank>農(nóng)家樂(lè),經(jīng)營(yíng)形勢(shì)也都很喜人。
住宿、游玩之外,夜游的標(biāo)配可是“燒烤、啤酒”。行走在岸上小鎮(zhèn),各類飯店、燒烤店、特產(chǎn)店、足浴店應(yīng)有盡有。改造升級(jí)后的岸上小鎮(zhèn),燈火輝煌,人聲鼎沸。
秀氣的長(zhǎng)相,戴著一副眼鏡,“和記”燴面的掌門人劉夢(mèng)思才30歲左右,猛一看還像個(gè)大學(xué)生,卻已將“和記”打造成了一個(gè)網(wǎng)紅店。“因?yàn)樵婆_(tái)山景區(qū)一直在搞活動(dòng),今年的生意還不錯(cuò)。周六生意好時(shí)能達(dá)到三四萬(wàn)元營(yíng)業(yè)額,翻桌率嘛,也說(shuō)不清,因?yàn)橐恢痹跓o(wú)數(shù)次地翻?!眲?mèng)思笑呵呵地說(shuō)。
在引流效果下,7月至8月,云臺(tái)山景區(qū)游客接待人數(shù)和旅游綜合收入分別較2019年同期增長(zhǎng)了18%和12%。電音節(jié)舉辦地岸上小鎮(zhèn)旅游消費(fèi)收入較去年相比翻一番。
不僅云臺(tái)山,這個(gè)暑期,全省各地舉辦的電音節(jié)多達(dá)十幾場(chǎng)。嘉應(yīng)觀、奧帕拉拉、長(zhǎng)壽山、嵖岈山、豫西大峽谷、紅旗渠、大熊山、龍?zhí)?/a>大峽谷、洛陽(yáng)倒盞村、鄢陵五彩大地旅游區(qū)、南太行、靈山風(fēng)情小鎮(zhèn)、堯山等地,到處嗨歌不斷,把景區(qū)變成了年輕人聚集、娛樂(lè)的場(chǎng)所,大大拓展了夜間消費(fèi)空間。
夜文化引領(lǐng)夜經(jīng)濟(jì)滿足“夜貓子”刷夜
夜經(jīng)濟(jì)離不開夜文化,夜經(jīng)濟(jì)既反映城市繁榮程度,也體現(xiàn)著城市積淀。我省各地在打造夜經(jīng)濟(jì)的同時(shí),注重發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì),注重文化引領(lǐng)。最廣為人知的,莫過(guò)于將“宋文化”元素發(fā)揮得淋漓盡致的清明上河園。
清明上河園景區(qū),不僅是河南首家全年常態(tài)化開放夜游的景區(qū),也是在疫情期間首家恢復(fù)開放夜游的景區(qū),同時(shí)也是第一個(gè)恢復(fù)實(shí)景演出的景區(qū)。
清明上河園在夜游方面包攬的各項(xiàng)“第一”,與其所在地開封的城市積淀有著不可分割的關(guān)系。
“可以這樣講,開封是世界范圍內(nèi)的第一個(gè)不夜城?!?a href='/jingdian/61594' target=_blank>河南大學(xué)歷史文化學(xué)院教授程民生認(rèn)為,中國(guó)古代城市管理實(shí)行嚴(yán)格的宵禁制度,老百姓日出而作,日落而息,沒(méi)有夜生活,更談不上有夜經(jīng)濟(jì)。雖然也有些零星夜市,但規(guī)模不大,直至? ?代才發(fā)生了巨大變化。都城開封從根本上打破了坊與市的界限,打破了白天和夜晚的界限,老百姓的社會(huì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)生活不受限制,出現(xiàn)了通宵夜市。這意味著,在北宋時(shí)期的開封,中國(guó)人才第一次有了夜生活,出現(xiàn)了規(guī)模性、社會(huì)性的夜經(jīng)濟(jì)。
“夜游清園”在3月份就正式恢復(fù)開放,2020年新版《大宋·東京夢(mèng)華》實(shí)景演出于5月份復(fù)演,面向全國(guó)招商的“免租金、免提成、免費(fèi)入園”東京夜市6月份一經(jīng)推出吸引了近百家特色商戶入駐景區(qū),成功再現(xiàn)了東京城夜市的繁華,更是將景區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)推向高潮,特別是近期為暑期市場(chǎng)打造的系列活動(dòng)再次點(diǎn)燃了大宋不夜城的狂歡。豐富多樣的夜間體驗(yàn)項(xiàng)目,賦予了夜晚的清園不同于白天的獨(dú)特魅力,不僅帶給了游客多層次的體驗(yàn),而且直接或間接帶動(dòng)了景區(qū)和開封地方經(jīng)濟(jì)包括餐飲、住宿、娛樂(lè)、交通、商業(yè)等其他行業(yè)的發(fā)展,為社會(huì)創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì),保障了社會(huì)的穩(wěn)定。
夜經(jīng)濟(jì)繁榮背后,是文旅行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷釋放的發(fā)展活力。夜間經(jīng)濟(jì)成了景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。以清明上河園為例,在6月、7月暑期市場(chǎng)中,夜游游客接待量達(dá)3.3萬(wàn)人次,恢復(fù)到2019年同期的90%,夜游門票收入達(dá)203萬(wàn)元,恢復(fù)到2019年同期的85%;晚會(huì)游客接待量達(dá)18萬(wàn)人次,較2019年同期增長(zhǎng)10%,晚會(huì)門票收入1888萬(wàn)元,較2019年同期增長(zhǎng)12%。同時(shí)帶動(dòng)了景區(qū)“二消”市場(chǎng)的恢復(fù),暑期市場(chǎng)中整個(gè)非門票收入達(dá)500萬(wàn)元,較2019年同期增長(zhǎng)8%,其中餐飲業(yè)較2019年同期增長(zhǎng)6%,住宿業(yè)較2019年同期增長(zhǎng)15%,夜間經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)價(jià)值在疫情期間彰顯無(wú)疑。
夜經(jīng)濟(jì)繁榮背后,蘊(yùn)含了百姓對(duì)文化生活方面的需求。如今的夜經(jīng)濟(jì)不僅僅是吃喝玩樂(lè)這么簡(jiǎn)單,越來(lái)越突出文化氛圍。
8月30日,在河南省旅游服務(wù)中心廣場(chǎng),2020夜間文旅消費(fèi)季正在火熱進(jìn)行。在河南藝術(shù)中心廣場(chǎng)火熱進(jìn)行的2020夜間文旅消費(fèi)季現(xiàn)場(chǎng),中國(guó)書協(xié)會(huì)員趙建華奮筆疾書,身邊擠滿了欣賞和購(gòu)買作品的游客。“上善若水、鴻遠(yuǎn)當(dāng)頭、馬到成功、天道酬勤”等一幅幅寓意美好的書法作品,被前來(lái)消夏的游客帶回了家。每副字趙建華僅僅收取百十元的裝裱費(fèi)。
書法從高高的藝術(shù)殿堂走進(jìn)了夜市,是個(gè)新鮮事兒,但也是人們滿足在物質(zhì)生活后,對(duì)精神需求的必然需求。用趙建華的話來(lái)說(shuō),“這就是積極響應(yīng)政府號(hào)召,普及書法藝術(shù),讓書畫走進(jìn)千家萬(wàn)戶,夜市是個(gè)很好的載體?!?/p>
滿足當(dāng)下人們向往美、感受美、創(chuàng)造美的生活需求,河南藝術(shù)中心通過(guò)更加豐富多彩的廣場(chǎng)文化活動(dòng)提升省會(huì)人民的文化品位與素養(yǎng)。自2014年“放歌如意湖”系列文化廣場(chǎng)活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái),共演出300余場(chǎng),累計(jì)接待觀眾300余萬(wàn)人?!案哐诺奈幕顒?dòng)從藝術(shù)中心走向了廣場(chǎng),華夏古樂(lè)音樂(lè)考古復(fù)原展演、交響樂(lè)、傳統(tǒng)戲劇、露天藝術(shù)派對(duì)、街頭藝術(shù)表演等輪番上演,在滿足群眾文化消費(fèi)的同時(shí),也有效提升了國(guó)有資產(chǎn)的利用率,促進(jìn)中原文化大發(fā)展、大繁榮。”河南藝術(shù)中心黨支部書記劉秀華介紹。
“燈光一亮,黃金萬(wàn)兩。? ?如今,各地?fù)屪ヒ菇?jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇,“文旅夜經(jīng)濟(jì)”品牌化打造已成為各地城市軟實(shí)力的重要標(biāo)簽。
夜晚的洛陽(yáng),成了光的世界,燈的海洋。一條條街道上,五光十色的霓虹燈將城市照亮。龍門石窟景區(qū)“夜游龍門”、天心文化產(chǎn)業(yè)園“八點(diǎn)特惠”活動(dòng)、應(yīng)天門“古城夜韻”燈光秀、九洲池“池上繁華”古裝演藝、洛邑古城“洛水驚鴻”演藝、大北門“唐謠”演藝等八大特色主題活動(dòng),為游客帶來(lái)全新體驗(yàn)。
洛陽(yáng)作家趙克紅在《夜游龍門》一文中寫到:千余盞燈飾裝扮下的龍門石窟,南北長(zhǎng)達(dá)1公里的石窟遺存,數(shù)以萬(wàn)計(jì)的大小佛龕,驚艷了每一個(gè)游者的眼眸……耳邊一縷縷古典樂(lè)曲悠然入心,真是看不夠的夜龍門,賞不夠的石窟韻。
據(jù)龍門石窟景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,景區(qū)以“詩(shī)”“書”“佛”“禪”“水”“花”“茶”“食”“居”9大龍門文化元素為主題的“龍門夜九章”活動(dòng),正在持續(xù)開展。下一步,還將借助龍門的系列文化特色,開發(fā)“輕裝”演藝,活化龍門歷史故事,引入洛陽(yáng)文化文藝院團(tuán)入場(chǎng)展演。
不斷增強(qiáng)的綜合國(guó)力和不斷提升的人民生活水平,是夜經(jīng)濟(jì)興起的時(shí)代背景。目前,夜經(jīng)濟(jì)在我省多點(diǎn)開花,表現(xiàn)強(qiáng)勁,大城小鎮(zhèn)、城市鄉(xiāng)村夜游點(diǎn)豐富,滿足年輕一代的“夜貓子”四處刷夜。
——鄭州的“豫見(jiàn)·櫻桃溝”,銀基國(guó)際旅游度假區(qū)、方特水上樂(lè)園、園博園的夜場(chǎng)活動(dòng),開封萬(wàn)歲山大宋武俠城的“魅力之夜”,新縣的田鋪大塆“魔幻燈光秀”,以及??h古城、濟(jì)源王屋老街、中牟建業(yè)電影小鎮(zhèn)、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙老街等一大批夜游消費(fèi)場(chǎng)所點(diǎn)亮了全省夜游經(jīng)濟(jì)。
——每天傍晚,倒盞村知青廣場(chǎng)的啤酒夜市熱鬧非凡,精彩的演出、啤酒燒烤、各色美食,吸引了大批市民、游客前來(lái)休閑游玩。
——8月8日,“夜游驛站,璀璨天中”皇家驛站盛夏美食狂歡節(jié)開城迎賓暨運(yùn)河西街開街儀式在駐馬店舉行。乘船夜游運(yùn)河、大型情景藝術(shù)劇《崇簡(jiǎn)王城門迎賓》上演,根植于駐馬店城市地緣文化,以宏大的情景歌舞形式生動(dòng)還原歷史景象,讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾充分體驗(yàn)驛站文化的璀璨魅力。
——華燈初上,駐馬店泌陽(yáng)和園景區(qū)就成為歡樂(lè)的海洋。景區(qū)的激光水幕電影、大型兒童游樂(lè)設(shè)施、小吃街引來(lái)游人如織。景區(qū)與泌陽(yáng)縣劇團(tuán)合作,每晚在景區(qū)文化廣場(chǎng)免費(fèi)為游客表演。
人間煙火氣,最撫凡人心。大四學(xué)生小楊說(shuō),如今談戀愛(ài),帶女朋友吃個(gè)飯 、看個(gè)電影、喝個(gè)咖啡,需要花費(fèi)幾百元,況且也太老套。現(xiàn)在兩個(gè)人一起夜游,吃個(gè)特色小吃,嗨皮又時(shí)尚。
政策推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大消費(fèi)顯活力
文旅夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背后,是各級(jí)文旅部門和各地各級(jí)政府對(duì)夜經(jīng)濟(jì)的重視和政策推動(dòng)。2020年以來(lái),河南省文化和旅游廳把促進(jìn)夜間文旅消費(fèi)作為做好“六穩(wěn)”工作、全面落實(shí)“六保”任務(wù)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇振興的一項(xiàng)重要工作。
5月11日召開的全省文化旅游大會(huì),印發(fā)了河南省政府辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》),提出了七項(xiàng)激發(fā)文旅消費(fèi)潛力的主要任務(wù),以促進(jìn)文旅消費(fèi)市場(chǎng)繁榮。其中,一大亮點(diǎn)是發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)。到2022年,要建設(shè)30個(gè)省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。鼓勵(lì)有條件的旅游景區(qū)開展夜間游覽服務(wù)。挖掘各地歷史文化內(nèi)涵,創(chuàng)辦和提升一批音樂(lè)節(jié)、露營(yíng)節(jié)等夜游主題活動(dòng),豐富夜間游覽產(chǎn)品、夜間演出市場(chǎng),優(yōu)化文化和旅游場(chǎng)所的夜間餐飲、購(gòu)物、演藝服務(wù)。鼓勵(lì)建設(shè)24小時(shí)書店等。
瞄準(zhǔn)百姓美好生活用改革的辦法擴(kuò)大消費(fèi)、滿足需求。連日來(lái),夜經(jīng)濟(jì)作為拉動(dòng)消費(fèi)的重要手段被各地“委以重任”。河南省出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容提質(zhì)的若干意見(jiàn)》《關(guān)于促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等一系列政策,明確提出支持發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)。
鄭州市提出設(shè)立市集和跳蚤市場(chǎng)、高額獎(jiǎng)勵(lì)夜間經(jīng)濟(jì)、包裝一批網(wǎng)紅打卡經(jīng)濟(jì)。開展“醉美·夜鄭州”系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng),每個(gè)縣(市、區(qū))、開發(fā)區(qū)要合理布局1到2個(gè)“夜品、夜購(gòu)、夜賞、夜游、夜健”夜經(jīng)濟(jì)集聚示范區(qū),舉辦1至3項(xiàng)夜間經(jīng)濟(jì)主題活動(dòng)。在夜經(jīng)濟(jì)方面表現(xiàn)優(yōu)異的縣區(qū),最高可獲得百萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。
洛陽(yáng)市出臺(tái)了《打造“古都夜八點(diǎn)”文旅消費(fèi)品牌行動(dòng)方案》,通過(guò)創(chuàng)新夜游產(chǎn)品,豐富夜游、夜購(gòu)、夜宵、夜娛等消費(fèi)業(yè)態(tài),繁榮夜間文化旅游市場(chǎng),激活文旅消費(fèi),讓“古都夜八點(diǎn)”成為洛陽(yáng)國(guó)際文化旅游名城的新亮點(diǎn)、國(guó)際人文交往中心的新名片。
河南大學(xué)國(guó)際教育學(xué)院副院長(zhǎng)郭興方認(rèn)為,夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和一個(gè)地方文明程度高度相關(guān),和一個(gè)城市的文化基因高度相關(guān),和就業(yè)的靈活度、多元化高度相關(guān)。發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)帶來(lái)旅游收入的同時(shí),也為增進(jìn)靈活就業(yè)和創(chuàng)業(yè)提供了市場(chǎng)機(jī)遇,小微企業(yè)和個(gè)體工商戶從夜經(jīng)濟(jì)中獲得收入,為促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)大循環(huán)共同助力。
河南省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō):“河南將進(jìn)一步加大政策扶持力度,鼓勵(lì)各地各文旅企業(yè)積極適應(yīng)新形勢(shì),通過(guò)創(chuàng)辦和提升一批夜游主題活動(dòng),打造文旅消費(fèi)集聚區(qū),加快激發(fā)文化旅游市場(chǎng)活力、培育文化旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),推動(dòng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)人氣回暖、消費(fèi)信心回升、消費(fèi)市場(chǎng)回補(bǔ)?!?/p>
抓住了暑期旅游旺季,文旅夜經(jīng)濟(jì)如夏花之絢麗。隨之到來(lái)的金九銀十黃金季,再次讓旅游業(yè)迎來(lái)了新的復(fù)蘇與繁榮機(jī)會(huì)。促文旅消費(fèi),決戰(zhàn)金秋季,河南省已蓄勢(shì)待發(fā)。
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