江西：賦能新消費 供需變革加速
新華每日電訊記者閆鵬、田甜
當百年老街在動漫風與國風中“喚醒”,當寂靜村莊的風景與土貨被直播帶熱,被重新定義內(nèi)涵,當精準化、定制化服務與產(chǎn)品成為商貿(mào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方向,瞄準新消費,江西正在展開一場高質(zhì)量供給與創(chuàng)新引領需求的變革,加速培養(yǎng)與釋放消費潛力。
場景賦能“吸睛”又“吸金”
百年老街、曾經(jīng)的核心商圈,承載著一座城市的記憶,卻難免在商圈競爭中落寞。重振老街,是許多城市在消費升級商貿(mào)轉(zhuǎn)型中面臨的問題。
南昌市東湖區(qū)的百年老街——勝利路街區(qū),以一場“勝利歸來”主題活動,塑造賽博朋克風格街區(qū)場景成功“出圈”。以動漫、漫畫、游戲、小說、潮浪宇宙等主題全面改造街區(qū),突出二次元互動、游戲互動、DJ電音節(jié)現(xiàn)場互動,街區(qū)成為城市新的“打卡”地。
與東湖區(qū)比鄰而居的南昌市西湖區(qū),利用“千年南昌看西湖”的文化資源優(yōu)勢,打造繩金塔、萬壽宮等歷史文化街區(qū),漢婚展演與巡游、地方戲劇表演、3D裸眼燈光秀等,激發(fā)城市夜間文化和旅游經(jīng)濟大放異彩。
點亮“夜經(jīng)濟”,釋放新活力,江西多地彰顯“夜特色”。上高縣打造一批富有本地特色的夜間消費活動項目。包括以“上高故事”為主題的夜間經(jīng)濟街區(qū);以濱水民宿酒吧街、文化體驗街、主題美食街、網(wǎng)紅游樂工坊、沉浸式演出、兒童研學等眾多業(yè)態(tài)為一體的文化潮流街區(qū)正在建設中。奉新縣圍繞市民游客美食、購物、旅游、文體需求,推出以“夜游潦河”“夜品美食”“夜賞文創(chuàng)”“夜購潮貨”系列特色活動,讓城市人氣“聚”起來、夜間消費“火”起來。
數(shù)智賦能“線上”帶“線下”
融入新消費時代,傳統(tǒng)商業(yè)零售業(yè)借助“數(shù)智”,更新服務模式,打造新的生態(tài)圈。
在全國陶瓷第二大產(chǎn)區(qū)高安市,部分企業(yè)利用VR技術,讓消費者根據(jù)個人喜好自由搭配瓷磚產(chǎn)品進行家裝設計,程序系統(tǒng)生成虛擬室內(nèi)鋪裝全景效果。既提升消費體驗,也開拓了陶瓷產(chǎn)業(yè)銷售新渠道。
借助數(shù)字技術快速整合生產(chǎn)、物流、銷售等全鏈路資源,樟樹市打通農(nóng)村和城市間的產(chǎn)銷對接通道,農(nóng)村電商經(jīng)濟風生水起。該市打造電商直播之城,建設大型直播基地。今年上半年,樟樹市網(wǎng)絡零售額達9億元,同比增長17%。
從“種得好”向“賣得好”轉(zhuǎn)變,“直播間”成為農(nóng)民“精耕細? ?的新田”。湖口縣流芳鄉(xiāng)豆文化產(chǎn)業(yè)園內(nèi),每天上演著精彩的直播,借力直播經(jīng)濟,流芳鄉(xiāng)種植的大豆價值翻了好幾倍。目前,該電商基地每月銷售收入100多萬元,其中本地產(chǎn)品占銷售額超80%。
策應新消費時代的行業(yè)變革,延鏈補鏈成為新路徑。上饒市推進一批電商產(chǎn)業(yè)上下游項目(平臺)落地建設。比如上饒新零售電商產(chǎn)業(yè)城項目落戶,將形成“電商+物流+產(chǎn)業(yè)”的完整電商產(chǎn)業(yè)鏈。該市加快建設電商供應鏈、電商云倉項目,助推電商和商貿(mào)流通轉(zhuǎn)型升級。
創(chuàng)意賦能“小眾”引“大眾”
從“小眾”的消費需求,到大眾化的消費引爆點,新消費服務與產(chǎn)品“破圈”常常不走尋常路。基于本土的創(chuàng)新、對新需求的深度匹配、對服務的精準供給,成為引領新消費的路徑之一。
“粉絲們看看這棵小葉紅芽赤楠,它造型不錯,價格也不高……”走進宜豐縣同安鄉(xiāng)東槽村,一些村民忙著直播推介精心培育的綠植盆景。曾經(jīng)的“空心村”東槽村,利用當?shù)刎S富的林木資源,結(jié)合創(chuàng)意、定制消費需求,走出致富路。
“小眾”文化走進“大眾”消費,文旅融合是主打牌。中國剪紙之鄉(xiāng)瑞昌市打造銅源剪影文化園,把瑞昌獨具特色的剪紙文化、竹編文化、青銅文化貫穿其中,建設集文化博覽、休閑度假、山地運動、民俗體驗于一體的原鄉(xiāng)文化景區(qū),開辟文旅消費新市場。
為提升消費體驗,南昌市最大的日用工業(yè)消費品批發(fā)市場——洪城大市場,借搬遷新址開啟轉(zhuǎn)型,打造洪大數(shù)字產(chǎn)業(yè)園,深化電商帶貨孵化,融合贛派文化元素打造八大主題景觀群落的洪大·長薪文旅城,打造商文旅高度融合的城市消費中心。
擁有國內(nèi)最大的淡水珍珠養(yǎng)殖基地的萬年縣,研發(fā)“異形珍珠”,有的似觀音,有的像羅漢,每一顆珍珠都不可復制,成為珠寶市場的“搶手貨”,萬年縣珍珠市場競爭力再度提升。
今年3月,《江西省人民政府辦公廳關于以新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費加快發(fā)展的實施意見》發(fā)布,隨著政策落地推進,江西將著力補齊新型消費短板,更好地以新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費加快發(fā)展。
來源：新華每日電訊
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