黑龍江省：讓非遺在旅游中“活”起來
黑龍江省非物質文化遺產展示中心是黑龍江省文化和旅游廳以全省非遺產品為內容打造的一個特色景觀，自4月16日開門納客以來，已接待游客5萬多人次，產品銷售額每月都在增長，已成為游客來當地的必到打卡地。
近日，記者走進該中心看到，在“魚皮、狍皮、樺樹皮三皮技藝”“釀酒技藝”“刺繡技藝”等八大展示區(qū)，展出了麥秸畫、綏棱黑陶、木貼畫、渤海靺鞨繡、海倫剪紙、角雕等上千件非遺產品，涵蓋了黑龍江省傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)美術及曲藝、民俗五大類50多項非遺名錄項目。非遺展示中心負責人劉夢杰表示，這里匯集了省內不同特色的國家級、省級非遺產品，集展覽、體驗、互動、銷售等多功能為一體，讓參觀者感受到傳統(tǒng)文化的非凡魅力。
▲ 游客在欣賞由黑龍江省級非遺項目鄂倫春族樺樹皮技藝制作的小提琴工藝品
01
積極推動非遺進景區(qū)
黑龍江省非遺展示中心是黑龍江省“非遺+旅游”建設的一個亮點。自2018年起，黑龍江省以“加強非遺傳承、繁榮旅游市場”為目標，通過實施非遺進景區(qū)、打造非遺景觀、舉辦非遺節(jié)慶活動、把非遺類旅游紀念品帶回家等措施，在全省范圍內積極推動非遺與旅游的深度融合，經過堅持不懈的努力，全省呈現(xiàn)出非遺助力旅游市場繁榮、旅游助力非遺傳承的局面。
黑龍江省文化和旅游廳副廳長孟祥武說，非遺項目以其實用、氣度、神韻與旅游完美融合，華麗轉身成為帶有濃郁地方特色的旅游項目，在彰顯出文化自信、傳統(tǒng)價值和歷史智慧及現(xiàn)實作用的同時，推動了旅游產業(yè)的繁榮。
黑龍江省積極推動非遺進景區(qū)、為景區(qū)增添文化魅力的同時，也擴大了非遺的影響力。在牡丹江市鏡泊湖風景區(qū)有一處文化景觀，那就是非遺展示館。該館展示了牡丹江市的國家級非遺項目渤海靺鞨繡產品。游客在觀賞瀑布、乘船游湖、品嘗特色美食之后，會來到展示館，聽講解員講述靺鞨繡的傳奇，看制作精良的靺鞨繡產品，現(xiàn)場體驗刺繡技法，遇到心儀的物件還會買了帶回家。
黑龍江省很多景區(qū)把非遺項目請了進來，或創(chuàng)建非遺展館、非遺長廊、非遺小街，或邀請非遺保護單位舉辦非遺展覽、非遺體驗、非遺展銷等活動，增加了游玩項目，提升了景區(qū)的文化品位，提高了景區(qū)的旅游品質。一位游客在大慶市林甸縣北國溫泉景區(qū)體驗后，信步來到北國溫泉古街，被林甸縣省級非遺項目蘆葦畫工藝所吸引，一下就花了3000元買了4幅做工精良的蘆葦畫。他高興地說，這么偏遠的地方還有這么美的旅游紀念品，傳統(tǒng)文化就是棒！
02
非遺景觀無處不在
黑龍江在非遺進景區(qū)方面做得有聲有色，而在打造非遺景觀方面也是風生水起。綏化市綏棱縣打造了非遺展示館，把綏棱二人轉、綏棱黑陶、綏棱農民畫、綏棱草柳編等國家級、省級非遺項目進行集中展示，讓游客充分了解每個非遺項目的歷史背景、文化內涵及每件非遺產品的創(chuàng)意、作用、典故和制作工藝，引導游客了解非遺、走近非遺、愛上非遺。
走進黑龍江，非遺景觀可以說無處不在，已成為旅游業(yè)的一道亮麗風景。在哈爾濱南崗區(qū)創(chuàng)建的非遺體驗館內，剪紙、泥人制作、二人轉等非遺體驗項目豐富多彩，非遺傳承人還在現(xiàn)場作指導，讓游客在趣味中感悟非遺魅力。在哈爾濱市道外區(qū)中華巴洛克古街，傳統(tǒng)美食、傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)美術、民俗等多類非遺產品琳瑯滿目，令人目不暇接。在黑河市，嶺上人博物館把以鄂倫春族非遺項目為代表的樺樹皮畫、樺樹皮船、狍皮制作技藝、撮羅子等進行精心布展，每年吸引大量游客。在牡丹江，滿族 旗袍制作技藝展示館、滿族飲食展示館、朝鮮族非遺展示館等及以非遺產品為特色的飯店、美食街成為一道特色景觀，每天吸引大量游客光顧，這讓很多非遺傳承人喜上眉梢，大家都笑稱：“傳統(tǒng)文化就是經濟效益?！?/p>
值得一提的是，黑龍江省利用東北二人轉、評劇、京劇等國家級、省級非遺項目打造的駐場演出，已成黑龍江省旅游業(yè)的一道非遺文化景觀。從春到夏、從秋到冬，一年四季近萬場演出實現(xiàn)了游客白天觀景、晚上看戲的夙愿，為旅游市場注入了活力。喜歡評劇的河北省唐山市游客呂先生2018年到哈爾濱冰雪大世界游玩后看了場評劇《千里沃野》，他說：“哈爾濱不但冰雪美，文化更美。來對了，真棒！”
03
旅游紀念品彰顯文化范兒
近年來，黑龍江省加大了旅游紀念品開發(fā)建設力度，有力地推動了旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，大量具有實用性、珍藏性、觀賞性的非遺產品，無疑在旅游紀念品市場上占有重要一席。比如齊齊哈爾市的國家級非遺項目克東滿繡，或以代理、或以設立床位、或以聯(lián)合推廣、或以線上銷售等各種方式布局全國旅游市場，將滿繡產品通過旅游這個大平臺推送到游客面前，收到了良好的經濟效益。該項目國家級代表性傳承人劉雅梅表示，非遺產品在旅游紀念品市場的占有率和關注度會越來越高，從而推動非遺企業(yè)把旅游紀念品設計制作得越來越精、越來越美，游客也會越來越喜歡。
經過近幾年的積極運作，黑龍江省已開發(fā)出滿繡系列、麥秸畫系列、紅腸系列等上百個系列近萬種非遺類旅游紀念品，在促進非遺傳承的同時，極大地繁榮了旅游市場。黑龍江省旅游協(xié)會會長張立彬說，非遺產品在內涵上因具有一定的文化屬性，在設計上貼近游客心理，在營銷上緊貼旅游市場，滿足了游客對文化和旅游的雙需求，因此受到游客青睞。
眾所周知，節(jié)慶、展會對旅游業(yè)市場的拉動作用特別明顯。黑龍江省緊緊抓住這一關鍵點，每年都會推出冰雪非遺節(jié)、冰雪非遺展銷周、非遺購物節(jié)、非遺文化節(jié)等各種不同類型展會，推動非遺傳承的同時，也活躍了旅游市場。而利用非遺項目舉辦節(jié)慶活動，更是該省繁榮旅游市場的一大亮點。
五大連池圣水節(jié)是國家級非遺項目，于每年端午節(jié)期間在黑龍江省五大連池風景區(qū)舉辦。記者在今年的五大連池圣水節(jié)上看到，10多萬名來自全國各地的游客在? ?大連池風景區(qū)看文藝演出、品特色美食、購買旅游紀念品、飲五大連池礦泉水，玩得不亦樂乎。賓館酒店、民宿旅館家家爆滿，一床難求，很多人索性在草地上支起帳篷。
據了解，截至2021年6月10日，黑龍江省共有兩項聯(lián)合國非物質文化遺產，國家級非遺項目42項，省級非遺項目429項，市級非遺項目1163項，縣級非遺項目1055項。黑龍江省文旅系統(tǒng)利用這些豐富的非遺資源，打造了黑龍江省冰雪非遺節(jié)、同江市非遺節(jié)、齊齊哈爾市富拉爾基滾冰節(jié)、牡丹江市海林市朝鮮族山川祭民俗節(jié)、黑河市璦琿上元節(jié)等非遺活動，吸引大量游客前來觀光、體驗、購物，促進了旅游市場的良性發(fā)展。
值得關注的是，黑龍江省文旅系統(tǒng)于全國上下喜迎建黨百年之際，不但推出了以建黨百年為主題的紅色剪紙展、東北秧歌匯演、東北二人轉展演、農民畫展覽等非遺活動，還精心設計了赫哲風情游、關東民俗游、夢幻冰雪非遺游、北方生態(tài)游、小興安嶺森林游5條精品非遺主題旅游線路。全國各地的游客在感受蒙古族四胡音樂、學海倫剪紙、品克東腐乳及體驗達斡爾族魯日格勒舞、滿族珍珠球、鄂倫春族狩獵習俗等豐富多彩的非遺項目后，直呼：“真是來了不想走，走了還想來?！?/p>
黑龍江省文化和旅游廳非遺處處長趙佩先說，非遺與旅游的高度融合，在雙方均受益的同時，相互發(fā)力，非遺得到了良好的保護傳承、旅游得到了快速的發(fā)展繁榮。下一步，黑龍江將在非遺旅游深度融合上做文章，通過打造非遺景區(qū)景點、非遺類旅游紀念品、非遺旅游精品線路等各種方式，讓非遺融進旅游、旅游融入非遺，從而為繁榮文旅事業(yè)作出貢獻。
2021年9月13日《中國文化報》
第3版刊發(fā)特別報道
《讓非遺在旅游中“活”起來
黑龍江省“非遺+旅游”建設紀實》
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責編：陳曉悅
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