東方糧油717美食節(jié)回饋愛(ài)米派:天地道肇源小米新品首發(fā)

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“快手717美食節(jié)”期間,東方糧油舉辦了一場(chǎng)屬于愛(ài)米派的狂歡活動(dòng)。7月17日晚,東方糧油在北京民族飯店召開(kāi)天地道肇源小米新品發(fā)布會(huì)。與以往的農(nóng)產(chǎn)品上市不同,此次新品發(fā)布會(huì)在快手平臺(tái)進(jìn)行獨(dú)家全程直播并開(kāi)發(fā)跨界玩法,單平臺(tái)直播觀看數(shù)超過(guò)12萬(wàn),全國(guó)榜前12名,上市3天內(nèi),東方糧油快手小店的銷售額破百萬(wàn),獲得快手717美食節(jié)糧油類銷量銷售額雙冠軍。東方糧油天地道系列產(chǎn)品此次正式直播亮相并取得傲人戰(zhàn)績(jī)標(biāo)志著東方糧油在互聯(lián)網(wǎng)+建立農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)新格局。

借618首戰(zhàn)告捷之勢(shì) 東方糧油直播電商進(jìn)入新階段

繼618期間,東方糧油在快手直播間首秀迎來(lái)專場(chǎng)直播開(kāi)門(mén)紅后,短短一個(gè)月,東方糧油再次主動(dòng)在快手直播平臺(tái)亮相。這也足以看出,東方糧油已經(jīng)發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+的無(wú)限可能,足見(jiàn)東方糧油想要深化與快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作,全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新模式、新渠道的決心。

新品發(fā)布過(guò)程中的“注米“儀式,把直播現(xiàn)場(chǎng)的氣氛帶入了高潮

顛覆了農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的印象和標(biāo)簽,此次東方糧油的新品發(fā)布會(huì),采用在快手平臺(tái)進(jìn)行全程直播的方式,打造了一個(gè)擁有科技感、文化范和品質(zhì)力的直播視聽(tīng)盛宴。除了新品發(fā)布的新玩法,東方糧油對(duì)于粉絲互動(dòng)、回饋促銷的玩法也趨于成熟。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),為了回饋眾多愛(ài)米派,東方糧油邀請(qǐng)到了羅蘭數(shù)字音樂(lè)教育的小樂(lè)手們制作小米發(fā)聲工具,并在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行演奏,愛(ài)米派們通過(guò)快手直播聽(tīng)到這場(chǎng)特別的小米創(chuàng)意演奏。

更讓粉絲一飽眼福的是,直播大會(huì)上展現(xiàn)了以小米制作而成的圖冊(cè),這些圖片展示了東方糧油肇源小米的特色文化,粉絲們可通過(guò)直播的方式看畫(huà)猜成語(yǔ)與詞語(yǔ)。直播期間,不僅是有歌聽(tīng)、有獎(jiǎng)品拿,東方糧油還為愛(ài)米派邀請(qǐng)到了令國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人都稱贊的國(guó)際面點(diǎn)大師進(jìn)行在線教學(xué),現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)以大米、小米為原材料的糕點(diǎn)制作方法,讓粉絲零基礎(chǔ)也能化身最“米”大神。

攜手快手、民族飯店合力打造最亮點(diǎn)“美食節(jié)”

值得關(guān)注的是,此次東方糧油不僅聯(lián)合快手,打造平臺(tái)最高規(guī)格質(zhì)量的直播,還將新品直播發(fā)布會(huì)場(chǎng)地選在了北京民族飯店,前來(lái)助陣的國(guó)際面點(diǎn)大師趙會(huì)連也供職于民族飯店。北京民族飯店曾多次舉辦美食節(jié)并接見(jiàn)各國(guó)來(lái)訪賓客;趙會(huì)連是北京民族飯店面點(diǎn)廚師長(zhǎng),更是曾為各國(guó)國(guó)家元首及夫人提供面點(diǎn)的國(guó)際烹飪大師。

東方糧油方面表示,首次直播亮相選擇與民族飯店深度合作的原因是,公司看到了民族飯店對(duì)于菜品品質(zhì)的追求與創(chuàng)造力。在合作前期,東方糧油與民族飯店的廚師們,進(jìn)行了充分的溝通,多次研究嘗試如何把飲食文化的魅力展現(xiàn)出來(lái)?!拔覀円蚕牍膭?lì)大家發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力,制作出比我們更優(yōu)秀的菜品。“ 民族飯店發(fā)言人表示。

民族飯店作為一家老品牌酒店,緊跟時(shí)代步 伐,先后開(kāi)通了自有小程序商場(chǎng)、官方的直播號(hào),一直在積極探索流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代。這次與東方糧油的合作結(jié)合了東方糧油高品質(zhì)的大米和小米的產(chǎn)品,推出了兩款獨(dú)家產(chǎn)品。能夠看到的是,東方糧油與民族飯店的獨(dú)家合作,給717快手美食節(jié)帶來(lái)了新增亮點(diǎn)與驚喜。

東方優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品激發(fā)生活創(chuàng)意,完美詮釋“愛(ài)米派”新生活方式

此次東方糧油推出的天地道肇源小米在產(chǎn)地、品質(zhì)、工藝上都具有明顯優(yōu)勢(shì),小米品質(zhì)遠(yuǎn)在“貢米”之上,而相較于這款小米的高品質(zhì)與工藝特點(diǎn),產(chǎn)品價(jià)格也親民實(shí)惠,在市場(chǎng)上極具競(jìng)爭(zhēng)力。天地道肇源小米在快手小店的直播價(jià)僅為49.9元/袋(2.5kg)。

直播現(xiàn)場(chǎng),國(guó)際面點(diǎn)大師趙會(huì)連教大家制作四種米的特色吃法,包括小米秋葉酥、小米特飲、大米白菜、大米布丁。其中,獨(dú)家產(chǎn)品“小米秋葉酥”是采用東方糧油特有的肇源小米制作而成。

現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)區(qū)用天地道系列產(chǎn)品擺出的創(chuàng)意陳列充分詮釋了中國(guó)的米文化

東方糧油有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,此次直播發(fā)布會(huì)旨在為消費(fèi)者展示一種生活方式。糧食對(duì)于現(xiàn)代快節(jié)奏的生活,已經(jīng)不再僅限于食用價(jià)值和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。希望讓消費(fèi)者看到更多既健康美味,又能體驗(yàn)創(chuàng)意的菜品中的文化與魅力。

兩次快手直播人氣與銷量雙火爆 社會(huì)化營(yíng)銷開(kāi)辟新布局

據(jù)悉,在717快手美食節(jié)當(dāng)天,不僅天地道肇源小米進(jìn)行線上發(fā)售,其它系列共9款產(chǎn)品在直播當(dāng)天均有銷售。 其中“銀祥”牌豆制品系列,包含腐竹和豆皮卷等產(chǎn)品,源自廈門(mén)金磚峰會(huì)的食材供應(yīng)商;東方繕妝光彩煥活面膜,是東方集團(tuán)創(chuàng)新研發(fā)的大米精華睡眠面膜,其主要活性成分全脂穩(wěn)定米糠已獲三項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利。同時(shí),東方糧油也邀請(qǐng)到了直播平臺(tái)上愛(ài)好美食的頭部主播一起直播帶貨。

直播當(dāng)天,東方糧油在快手單平臺(tái)的直播觀看量即超過(guò)12萬(wàn),創(chuàng)意短視頻觀看量超過(guò)100萬(wàn),直播全國(guó)小時(shí)榜最高至前12。 上市三天內(nèi),官方與第三方主播進(jìn)行直播帶貨,累計(jì)銷售額超過(guò)100萬(wàn),獲得快手717美食節(jié)糧油品類銷量銷售額雙冠軍,創(chuàng)快手小店糧油品類美食節(jié)單品牌銷售最高記錄。

能夠看到,東方糧油在兩次快手直播中,銷量和人氣雙豐收,已確立了在快手平臺(tái)米面油品類的標(biāo)桿地位。東方糧油以高規(guī)格的內(nèi)容輸出,以品質(zhì)為賣點(diǎn)的產(chǎn)品,堅(jiān)持建設(shè)品牌私域,中小商家客戶和消費(fèi)客戶并舉,在新?tīng)I(yíng)銷領(lǐng)域的操作饒有新意、可圈可點(diǎn),在銷售成績(jī)上也獲得可觀的回報(bào)。

可以預(yù)見(jiàn)的是,東方糧油在新?tīng)I(yíng)銷矩陣建立的良好開(kāi)局下,以及擁有布局多年的扎實(shí)的線下銷售渠道的形勢(shì)下,將有望激活“米面油”這一傳統(tǒng)行業(yè)市場(chǎng),成為新零售品牌的中堅(jiān)力量。

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