小眾景點(diǎn)冬季持續(xù)升溫 馬蜂窩再推“冬季新秘境”
11月27日，馬蜂窩旅游發(fā)布“冬季新秘境2020”，基于馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)，結(jié)合用戶內(nèi)容，共推選出50個(gè)冬季出游的國(guó)內(nèi)小眾景區(qū)景點(diǎn)。其中，南澳島、羊八井地?zé)釡厝?/a>、敖魯古雅使鹿部落、達(dá)古冰川、北岐灘涂、雙月灣、普莫雍措、分界洲島、鞏乃斯國(guó)家森林公園和畢棚溝風(fēng)景區(qū)等成為年輕游客最喜愛(ài)的冬季旅游新去處。
冬季新秘境TOP50榜單馬蜂窩旅游聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡表示，今年以來(lái)，在疫情的催化下，國(guó)內(nèi)眾多小眾秘境的旅游發(fā)展呈井噴態(tài)勢(shì)，而內(nèi)容將是未來(lái)旅游新市場(chǎng)秩序建立的關(guān)鍵機(jī)會(huì)?！叭找娑嘣穆糜蝺?nèi)容，成為小眾秘境和新興目的地旅游發(fā)展的重要依托?！?/p>
風(fēng)光類景區(qū)受歡迎 馬蜂窩幫助小眾目的地“異軍突起”
今年以來(lái)，由于疫情原因，地廣人稀的戶外小眾景點(diǎn)“異軍突起”。 財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)注意到，在“冬季新秘境2020”榜單中，幾乎所有上榜景點(diǎn)均以戶外景觀或戶外活動(dòng)為主。同時(shí)，人流分散，視野開(kāi)闊的自然風(fēng)光類景區(qū)也占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
在今年11月文化和旅游部披露第二批國(guó)家全域旅游示范區(qū)名單中，除了北上廣深等超大型城市外，也出現(xiàn)了包括鄂爾多斯市康巴什區(qū)、錫林郭勒盟二連浩特市、六安市金寨縣、黃山市屯溪區(qū)等。
相比國(guó)慶期間的“中國(guó)新秘境”榜單，此次“冬季新秘境2020”的季節(jié)特色更為鮮明。海濱度假、溫泉和冰雪主題項(xiàng)目依舊是冬季旅游的熱門(mén)。根據(jù)馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，今年10月以來(lái)，廣東汕頭的南澳島生態(tài)旅游區(qū)的旅游熱度同比上漲136%，成為今年冬季最受年輕游客關(guān)注的小眾秘境。此外，廣東的雙月灣和海南的分界洲島，以及呼倫貝爾的敖魯古雅使鹿部落，西藏的普莫雍錯(cuò)等小眾景區(qū)也在榜單前列。
不過(guò)，在巨大的市場(chǎng)空間釋放下，冬季新秘境也面臨著時(shí)間和環(huán)境的雙重考驗(yàn)。馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒告訴財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)，“如今，游客愈發(fā)重視旅行過(guò)程中的衛(wèi)生安全，無(wú)法滿足這一要求的產(chǎn)品會(huì)被消費(fèi)者‘一票否決’。而當(dāng)人們出游半徑受到限制的同時(shí)，對(duì)旅行的深度和品質(zhì)也會(huì)提出更高的要求?！?/p>
消費(fèi)場(chǎng)景向線上轉(zhuǎn)移 直播引流存冷靜期
新興小眾目的地和玩法的發(fā)掘，來(lái)源于旅游業(yè)線上資產(chǎn)的蓬勃發(fā)展。尤其是疫情期間，“云旅游”需求增加，直播、視頻推介等新旅游內(nèi)容形態(tài)走入大眾視野。財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)注意到，包括旅行目的地、游玩攻略、故事分享等多種旅游內(nèi)容均有直播和短視頻形式的呈? ?，甚至還有主播通過(guò)GoPro第一視角直播跳傘。
事實(shí)上，自今年下半年以來(lái)，多家旅游平臺(tái)紛紛加碼布局內(nèi)容直播，其中，以官方直播、KOL直播、商家直播等形式最為常見(jiàn)。根據(jù)今年“雙十一”披露的數(shù)據(jù)顯示，旅游直播單場(chǎng)最高成交紀(jì)錄超8000萬(wàn)元。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，直播和短視頻都是近年來(lái)旅游內(nèi)容的新興形態(tài)，也是游客對(duì)于旅游內(nèi)容的新需求。相較于傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容，直播、視頻形式的旅游內(nèi)容能夠把旅游場(chǎng)景下的聲音和畫(huà)面動(dòng)態(tài)地傳遞給受眾，為游客展現(xiàn)更生動(dòng)和多維度的旅游信息。
不過(guò)，“不同于電商直播，觀看旅游直播的用戶往往會(huì)在1-2天后才下單。”馮饒指出，旅游直播是需要時(shí)間去驗(yàn)證和考察的。商家通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行直播，同時(shí)將用戶引流到私域流量，并在后續(xù)社群運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景中是較為理想的轉(zhuǎn)化成果?！跋劝褍?nèi)容攻略做到極致，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值是水到渠成的事情?！?/p>
年輕游客接棒主力軍 注重場(chǎng)景體驗(yàn)消費(fèi)
伴隨旅游場(chǎng)景全面線上轉(zhuǎn)移，年輕游客正成為家庭旅游消費(fèi)新的主要決策者。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)旅游演藝26-35歲的消費(fèi)人群占比高達(dá)58%，且80.9%的年輕人通過(guò)線上平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)。今年“雙十一”，95后成為旅游新消費(fèi)主力軍，00后旅游預(yù)訂量增速最快，同比漲超180%。
尤其是視頻化的新型旅游攻略成為年輕游客進(jìn)行旅游消費(fèi)決策和選擇出行目的地過(guò)程中的重要參考。“以南澳島為例，他們會(huì)通過(guò)豐富的旅游內(nèi)容了解到像南澳島這樣相對(duì)小眾的旅行‘新秘境’，并與朋友、伴侶或家人一同前往島上游覽觀光和休閑度假?！瘪T饒表示。鏡頭下的場(chǎng)景直觀呈現(xiàn)，對(duì)加深印象、增強(qiáng)體驗(yàn)感和種草安利起到了重要作用。“今年十一期間，一段中華白海豚在南澳島周邊海域遨游的視頻被轉(zhuǎn)發(fā)，迅速在社交媒體上引起年輕消費(fèi)者的關(guān)注?！?/p>
“這些來(lái)自旅行者真實(shí)體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，已經(jīng)成了游客旅行種草旅游目的地的重要方式?！瘪T饒指出，旅游線上內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展和成熟，是年輕人共同挖掘“旅游新秘境”的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，也讓更多年輕人關(guān)注到新型旅游資源和特色體驗(yàn)。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)也有聲音指出，旅游行業(yè)，尤其在線旅游，是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合紛繁復(fù)雜的行業(yè)。雖然互聯(lián)網(wǎng)追求GMV、流量，但始終要落地線下。未來(lái)，線上線下、傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合才是行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的新趨勢(shì)。
許偉/文
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