旅游新業(yè)態(tài)打通城鄉(xiāng)“最后一公里”,在家門口就可以游遍天下?
文 / 界面廣東 易揚(yáng)
隨著中國城鎮(zhèn)化的加速推進(jìn),二三線城市平均家庭可支配收入不斷提升,當(dāng)?shù)鼐用?a href='http://m.239364.com/' target=_blank>旅游消費(fèi)意欲也持續(xù)攀升,根據(jù)央視最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,三線城市(39.39%)和90后(41.92%)年輕人都更愿意把錢花在旅游上,“小鎮(zhèn)青年”的旅游消費(fèi)力不容小覷。
由于城鄉(xiāng)差異的存在,目前大部分線下旅游門店均存在高度聚焦城市,無法突破城鄉(xiāng)之間“最后一公里”的痛點(diǎn)。如何鏈接城鎮(zhèn)之間的“最后一公里”,把新鮮的旅游資訊和福利,從城市輻射到周邊村鎮(zhèn)。這成為行業(yè)探討的話題,如何真正的打通“最后一公里”,這亟需行業(yè)領(lǐng)軍者的的先行先試。
首輪廣佛中3城環(huán)線,打通城鄉(xiāng)的“最后一公里”
3月21日,嶺南控股廣之旅啟動全國首個“移動旅游體驗(yàn)館”,以“旅游大篷車”的形式,鏈接城鎮(zhèn)之間的“最后一公里” 。據(jù)嶺南控股廣之旅副總裁黃靜茹表示,這是廣之旅在滿足珠三角核心經(jīng)濟(jì)體城市及其周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民對美好生活追求的又一創(chuàng)新嘗試。
據(jù)了解,通過“移動旅游體驗(yàn)館”實(shí)現(xiàn)渠道下沉,以“旅游大篷車”這種鮮活的、人民群眾喜聞樂見的方式,把最新旅游資訊和福利傳遞到家門口,同時(shí)為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┬星俺两襟w驗(yàn)?!耙苿勇糜误w驗(yàn)館”啟動后,將以廣州、佛山、中山3城為試點(diǎn),覆蓋廣州城區(qū)、番禺區(qū)大崗鎮(zhèn)、南村鎮(zhèn);佛山禪城區(qū)、南海區(qū)、高明區(qū)、大瀝鎮(zhèn)、順德大良、容桂、龍江、倫教、陳村;中山石歧、古鎮(zhèn)、坦洲鎮(zhèn)等多個區(qū)域,并將進(jìn)一步釋放鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的出游活力。
黃靜茹介紹,提升旅游服務(wù)質(zhì)量,不應(yīng)僅僅關(guān)注在出行過程中。游客在出游前的包括旅游信息了解、咨詢以及旅游產(chǎn)品報(bào)名等一系列服務(wù)環(huán)節(jié),都會影響到游客的旅程滿意度。以大篷車承載“移動旅游體驗(yàn)館”,是為了滿足體驗(yàn)館能便利地進(jìn)入到各個村鎮(zhèn)以及切換沉浸式旅游場景的需要。由于城鄉(xiāng)差異的存在 ,生活在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民,無法第一時(shí)間獲得最新鮮的旅游資訊,他們更多通過朋友圈社群等形式購買旅游產(chǎn)品,對于獲取優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)也無法得到100%的保障?!耙苿勇糜误w驗(yàn)館”的啟動,目的就是要打通目前這城鄉(xiāng)之間有形交通和無形服務(wù)體驗(yàn)上均存在的“最后一公里”,把新鮮的旅游資訊和福利、優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)、生動的行前沉浸式體驗(yàn),送到鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的家門口,進(jìn)一步激發(fā)他們的出游活力。
沉浸式旅游體驗(yàn)“接地氣” 移動旅游體驗(yàn)館渠道下沉新突破
在啟動儀式現(xiàn)場,被裝扮成兼具夏日海岸、冬日雪景、熱帶雨林等多個戶外旅游場景的大篷車,通過全景式的視覺交互體驗(yàn)打造出讓人“身臨其境”的感覺,吸引了眾多本地市民的駐足圍觀。 這類“沉浸式”旅游體驗(yàn)店,大幅提升了游客的出行服務(wù)體驗(yàn),一直保持著極高的游客滿意率。
記者在啟動儀式現(xiàn)場了解到,借著本次“移動旅游體驗(yàn)館”推出的旅游產(chǎn)品,主要分為“人氣爆款”和“專城專團(tuán)”2類。“人氣爆款”覆蓋出境游? ??國內(nèi)游、粵港澳周邊游三大產(chǎn)品版塊,以應(yīng)季賞花、旅游專列、生態(tài)美食為主題,是近期熱銷、關(guān)注度高的旅游精品線路;而“專城專團(tuán)”則主要針對“移動旅游體驗(yàn)館”所停留的城鄉(xiāng)居民量身打造,以國內(nèi)、粵港澳產(chǎn)品為主,其最大亮點(diǎn)是“旅游就在家門口”,游客無需前往異地港口,在城鄉(xiāng)本地“家門口”即可參團(tuán)出發(fā)。
從3月23日開始,“移動旅游體驗(yàn)館”則將會依次深入至佛山大瀝鎮(zhèn)、順德大良、陳村、倫教、番禺南村、大崗等地,并在每個區(qū)域停留2-3天不等的時(shí)間,并在4月20日回到廣州,完成首輪為期一個月的廣州、佛山、中山3城環(huán)線?!斑@3站只是‘移動旅游體驗(yàn)館’的一次試水,隨后,廣之旅將進(jìn)一步推動‘移動旅游體驗(yàn)館’深入更多廣東省內(nèi)城鄉(xiāng)地區(qū),將優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品、新鮮資訊送到更多居民‘家門口’,為游客提供覆蓋旅游全環(huán)節(jié)的優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)?!秉S靜茹說。
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