網(wǎng)紅景點娛樂營銷（網(wǎng)紅景區(qū)營銷別用力過猛）
導讀：網(wǎng)紅景點娛樂營銷（網(wǎng)紅景區(qū)營銷別用力過猛） 景區(qū)該如何進行有效的營銷呢？ 網(wǎng)絡上火的景區(qū)網(wǎng)紅娛樂項目有哪些？ 長沙坡子街新晉網(wǎng)紅打卡點，網(wǎng)紅營銷帶來的利和弊分別是什么? 網(wǎng)紅打卡地層出不窮，這究竟是過度營銷還是吸引游客？
景區(qū)該如何進行有效的營銷呢？
隨著大眾化旅游和國民休閑時代的到來，在肯定旅游景區(qū)仍然是觀光旅游基本需求的同時，景區(qū)也面臨著廣大散客在目的地消費多元化和體驗生活化等方面的新需求。與之相應，景區(qū)景點規(guī)模日益擴大（截至2016年，我國的景區(qū)數(shù)量已經(jīng)達到了26000多家，其中A級景區(qū)達到了7000多家，其中高星景區(qū)達到了1500多家，其中包括5A級景區(qū)213家。）。隨著市場競爭的加劇，旅游營銷的重要性日益凸顯。那么，景區(qū)該如何進行有效的營銷呢？
擅用“事件營銷”
景區(qū)事件營銷是指有計劃地策劃、組織、舉辦和利用具有新聞價值的景區(qū)外部發(fā)生和景區(qū)內(nèi)部策劃型事件進行營銷組合，運用新聞、公關(guān)等手段正面宣傳，吸引現(xiàn)實和潛在的旅游消費者的注意和興趣，以達到豐富景區(qū)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品、擴大產(chǎn)品銷售、增加景區(qū)收入和提升景區(qū)知名度與美譽度的一種現(xiàn)代營銷手段。
旅游景區(qū)營銷的目的是為了向現(xiàn)實的或潛在的旅游消費者提供景區(qū)產(chǎn)品信息，引導消費行為，滿足旅游者的需求，反饋顧客的意見。事件營銷的效果正在于塑造旅游目的地的整體形象，提高目的地知名度以及增強旅游綜合能力等方面，它已經(jīng)成為實現(xiàn)旅游景區(qū)營銷的有效途徑之一。旅游景區(qū)可以借助社會生活中的良性事件作為載體進行營銷，策劃相關(guān)旅游項目和活動吸引旅游者的眼球。例如湖南張家界“飛越天門山”的一系列營銷活動，讓張家界景區(qū)成為全國甚至是全世界的焦點。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)時代，景區(qū)若擅用事件營銷，“一夜爆紅”的奇跡隨時可以發(fā)生。
緊跟“泛娛樂”營銷
景區(qū)跨界綜藝節(jié)目營銷成趨勢。近年來，電視真人秀節(jié)目的熱播讓不少旅游景區(qū)從默默無聞到遠近聞名。僅在2015年，就有超過200檔綜藝節(jié)目在全國的衛(wèi)視頻道中播出，《爸爸去哪兒》讓地處大西北的沙坡頭紅透半邊天，《奇妙的朋友》讓觀眾記住了長隆??品牌營銷紛紛鎖定綜藝節(jié)目。
不過，這種合作大部分是淺層次的，合作形式單一，比如簡單的節(jié)目取景拍攝、場景和品牌植入等。如何在后期傳播中將節(jié)目IP資產(chǎn)放大，借助節(jié)目之勢，長品牌“威風”，才是最考驗功夫的環(huán)節(jié)。長隆景區(qū)跨界營銷方式可算作成功的泛娛樂營銷范本，對各大景區(qū)的娛樂營銷有著重要的借鑒意義。
2012年至2015年，長隆景區(qū)深入?yún)⑴c過《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》、《奇妙的朋友》和《奔跑吧，兄弟》等5檔國內(nèi)火爆的綜藝節(jié)目的拍攝。
值得注意的是，長隆不僅在前期拍攝上積極配合，在后期節(jié)目的營銷上也充分調(diào)動積極性，將節(jié)目中的眾多明星、節(jié)目打包成為一個整體，向外界傳遞出國內(nèi)眾多明星和綜藝節(jié)目都來玩的信息，將營銷過程進一步演唱，從而強化品牌形象。如長隆利用新奇好玩的H5，以虛擬的明星朋友圈作場景，利用明星發(fā)微信記錄個人在長隆錄綜藝節(jié)目時的所見所感，讓長隆的游玩體驗在一個虛擬的明星朋友圈擴散傳播，短短一周時間，該H5的分享轉(zhuǎn)載量便高達15萬次，效果非常明顯。
借“直播”的網(wǎng)紅之風：據(jù)統(tǒng)計，2016年直播市場規(guī)模達到150億元，2020年將達? ??600億元，有機構(gòu)甚至認為到2020年，直播將成為價值千億的行業(yè)。
在網(wǎng)紅直播經(jīng)濟的熱潮之下，“旅游+直播”成為旅游行業(yè)的熱議話題，旅游遇上了直播，遇上了網(wǎng)紅經(jīng)濟，引領(lǐng)了旅游行業(yè)營銷創(chuàng)新玩法。
早在今年5月份，去哪兒網(wǎng)已經(jīng)聯(lián)合“斗魚直播”對外宣布推出一系列“旅游直播”節(jié)目。當時，10余名網(wǎng)紅主播趕赴廣州長隆、四川九寨溝、云南大理、香港迪士尼及泰國普吉島、韓國濟州島等八大熱門景區(qū)景點直播。
截至目前，已有很多傳統(tǒng)景區(qū)試水了網(wǎng)紅直播營銷活動。如位于西安的華清宮景區(qū)在七夕節(jié)時召集77對情侶體驗傳統(tǒng)的大唐婚典儀式，儀式全程被擁有超高人氣的美女主播在兩大直播平臺同時直播，又通過新浪微博話題討論等功能引發(fā)線上數(shù)百萬人的關(guān)注和討論；再比如，梅州客天下景區(qū)在十一舉辦了為期兩天的“直播客天下，聲動梅州城”活動，邀請明星通過一直播、火星、美拍、唱吧、全聚星五大平臺同步直播景區(qū)，并以小型音樂會形式為景區(qū)吸引了大批音樂粉絲，活動期間，直播累計曝光量突破千萬。
影視IP植入更容易被接受。據(jù)了解，近年來，旅游產(chǎn)業(yè)的植入式廣告異軍突起，特別是在影視作品中，越來越多的景區(qū)和旅游產(chǎn)品隨之深入人心。從《非誠勿擾》中的北海道、長城、三亞，到《阿凡達》中的張家界景區(qū)，景區(qū)通過冠名電視劇場、精彩劇情、設置電影場景等特殊形式，通過電影快速提升了當?shù)氐挠绊懥?。由此可以看出，植入式廣告對于旅游業(yè)來說具有很明顯的推動作用。
據(jù)攜程旅行網(wǎng)的調(diào)查顯示，83%的游客會因為一部喜歡的影視作品而去其拍攝地旅游；91%的游客認為，相比一些商品在影視劇種的植入廣告以及單純的旅游宣傳片，旅游目的地通過作為拍攝外景地在影視作品中做宣傳更能讓人接受。
整合“一體化”營銷
大眾旅游時代，營銷早已不是一個景點，一個景區(qū)單獨的事情，更多的是全村、全鎮(zhèn)、全縣，乃至全省的統(tǒng)一旅游營銷。一體化營銷的核心思想應該是對旅游者的客戶關(guān)系管理，強調(diào)以“旅游者想要什么”為中心，要求旅游目的地不同部門、不同人員從各自不同角度與顧客溝通時有統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一的品牌個性、統(tǒng)一的顧客利益點和統(tǒng)一的銷售創(chuàng)意，形成集中的品牌沖擊力，及時通過不同的渠道進行系統(tǒng)的旅游者信息反饋，進而動態(tài)性調(diào)整促銷策略。未來景區(qū)的營銷單靠自身的力量發(fā)力應該受限很大，除非資源本身具有獨一無二性和不可復制性的特點，從目前OTA的“酒店+”、“景區(qū)+”產(chǎn)品整合后帶來的銷售業(yè)績的提升就可以得出結(jié)論，景區(qū)整合周邊相關(guān)資源、跨界營銷是非常有必要的營銷模式。
總結(jié)：移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，景區(qū)營銷的重點是突破傳統(tǒng)，創(chuàng)新營銷模式，構(gòu)建廣播、電視、報紙、多媒體等傳統(tǒng)渠道和互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體渠道相結(jié)合的全媒體旅游目的地營銷體系；注重以體驗為核心的營銷設計以及有效利用好新媒體資源。
網(wǎng)絡上火的景區(qū)網(wǎng)紅娛樂項目有哪些？
1.網(wǎng)紅旱雪滑梯：旱地滑雪別名“滑草”“彩虹滑梯”，和滑雪一樣能給運動者帶來動感和刺激。目前，在中國，旱雪也成為了網(wǎng)紅滑梯，利用皮劃艇，坐在一定高度的平臺上滑落，享受過程中帶來的沖刺感，最后再掉落在充氣墊上，期間總能聽到玩者的尖叫聲，成為蹦床樂園的一大亮點，旱雪滑道是目前抖音上最火熱的娛樂項目。
2.網(wǎng)紅魔鬼滑梯：憑借著炫酷的外表，視覺上帶來的驚險感和刺激感，魔鬼滑梯自現(xiàn)世以來就引起了熱烈的市場反響，成功俘獲了一票兒童粉，成為了兒童游樂場中一道極為靚麗的風景。
3.網(wǎng)紅橋：又名網(wǎng)紅橋,抖音橋,搖擺橋,景區(qū)網(wǎng)紅橋廠家，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展了多種玩法，目前最流行的玩法是配合蹦床公園的海綿池進行游玩。
4.網(wǎng)紅粘粘樂：蹦床粘粘樂又稱為蜘蛛人趣味運動會或充氣粘墻樂或粘人墻。 蜘蛛人爬墻是一款可以貼在墻上的娛樂項目，體驗者在蹦床上起跳，縱身一躍，貼在軟體的魔術(shù)墻面上，然后緩緩掉下，猶如美國大片中蜘蛛俠一樣，非常刺激好玩。可以鍛煉小朋友的自信心，面對比自己身高還高大的魔術(shù)墻面，仍毅然決然向上跳，心性自然要比一般人沉著自信
5.網(wǎng)紅一站到底：看著就十分肉疼的一站到底，只有100%純漢子才敢挑戰(zhàn)！從頂部跌跌撞撞落到最底層，你要克服的只有你自己！
6. 網(wǎng)紅蹦床公主抱：由于床的彈力被凌空抱起，如此公主抱也是很刺激吶！
長沙坡子街新晉網(wǎng)紅打卡點，網(wǎng)紅營銷帶來的利和弊分別是什么?
世界上所有的東西都是具有兩面性的，他有好處就會有弊端，長沙坡子街新晉網(wǎng)紅打卡點，網(wǎng)紅營銷帶來的利和弊分別是什么?
好處之一，能夠提高產(chǎn)品的知名度，促進商品的銷售。
在疫情期間，在瓜果成熟的季節(jié)，我國有很多地方的蔬菜瓜果處于一種滯銷的狀態(tài)，給種植戶造成了很大的損失，所以當?shù)氐姆N植者或者政府為了挽救這種損失，會邀請一些知名的網(wǎng)紅進行市場營銷，通過網(wǎng)紅的知名度，他們進行宣傳，提高了該地的產(chǎn)品知名度，促進了產(chǎn)品的銷售，推動經(jīng)濟的增長
好處之二，能夠?qū)數(shù)氐馁Y源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展
很多資深有擔當?shù)木W(wǎng)紅銷售者，他們在銷售產(chǎn)品，他們會進行實地考察當?shù)氐馁Y源，然后向廣大粉絲推廣該地的資源，能夠?qū)數(shù)氐馁Y源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提供就業(yè)機會，促進人們的收入增加，同時進行一些特色地點的打卡，也會促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，無形之中也增加了就業(yè)崗位，促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的進步和發(fā)展
凡事有好處也會存在一定的弊端，畢竟所有的事物都具有正反兩面性
弊端之一，存在虛假宣傳，違背道德底線
有的為了網(wǎng)紅效應，會出現(xiàn)虛假宣傳的現(xiàn)象，用天花亂墜的語言，為了獲取效益，違背自己的道德底線，不擇手段，博取消費者的同情心，給消費者造成一定的經(jīng)濟損失。
弊端之二，網(wǎng)紅銷售，可能會對當?shù)鼐用竦纳钤斐捎绊?/p>
網(wǎng)紅通過對一些地方打卡，人們也會效仿這種行為，這樣的事情已經(jīng)屢見不鮮，人流量密集，原本美好的事物，因為人過多的去打卡，沒素質(zhì)的人就會破壞這些東西，給當?shù)鼐用竦恼Ｉ钤斐梢欢ǖ挠绊憽?/p>
凡事都有利弊，我們應該用一種辯證的觀點去看待，因為一切存在，即為合理。
網(wǎng)紅打卡地層出不窮，這究竟是過度營銷還是吸引游客？
網(wǎng)紅打卡地層出不窮，這種是有一些過度營銷了，因為這些都是在網(wǎng)絡上突然爆紅，很多連本地人都不知道，雖然說可以在一定程度上是可以吸引游客的，但是最后來了和自己想象的不一樣他們也是會希望的，這樣的網(wǎng)紅景點也是不會一直存在的，所以說最重要的還是有內(nèi)涵的東西，讓人們來了還想來，這對于一個景點的長久發(fā)展也是很重要的，
1 網(wǎng)紅打卡地實在是太多了，
伴隨著短視頻時代的到來，出現(xiàn)了很多的網(wǎng)紅，他們通過拍視頻獲得了很多人的關(guān)注，也是從中可以賺到很多的錢，也有很多的娛樂或者是飲食場所將自己包裝成網(wǎng)紅打卡地，通過拍視頻或者是請一些網(wǎng)紅來打卡，就可以吸引很多的人，一開始的網(wǎng)紅打卡地還是很不錯的，都是真正有一些好玩的東西的，是有一定特色的，大家去了也不會很失望，但是隨著這些打卡地越來越多，讓人失望的也是越來越多了，真的是讓人去了一趟之后就不想再去了，這對于網(wǎng)紅打卡地來說還是很失敗的，還是需要有實際內(nèi)涵的，
2 網(wǎng)紅打卡地也是需要一個去的理由，
很多的人認為網(wǎng)紅打卡地就是為了去好玩，但是玩完之后你還剩下什么，這樣的快樂你在別的地方也是可以獲得的，不是只在這個地方才會有，所以說最重要的還是需要有自己特有的東西，比如說一些特有的服務，或者是能給人們留下深刻印象的東西，這樣大家走了之后也不會忘了的，并且還有可能再來一次，這對網(wǎng)紅打卡地來說是非常的可貴的，不是說你來了就行，下一次來不來不重要，
3 吸引游客也是要有方法的，
有些網(wǎng)紅打卡地為了吸引游客，會瘋狂地發(fā)視頻，為的就是增加自己的曝光度，完全忽視自己的不足，最后換來的只能是大家的批評，是不會有游客來這里玩的，所以說營銷也是要適當?shù)?，而不是無底線的營銷，最后自己什么也沒有得到，名聲也變得越來越差，大家也不會喜歡這種網(wǎng)紅打卡地的，
這種地方求得不是多，而是去了之后能夠感受道真正的意義，不能說去玩了開心一下就沒有別的，那樣的話是不會有很長久地發(fā)展的，大家也是需要不斷地探索怎么能讓游客來了有意義，
Hash:46efdf1a597d76731fbf9aeb922cf7e1ab7ce19e
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