《姐姐》開掛，看芒果TV如何帶品牌乘風(fēng)破浪
這個夏天，音樂競技類節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》的火熱，一時無二。
節(jié)目話題閱讀超260億，全端熱搜超949個，微博熱搜超226次，登頂TOP1高達(dá)37次，數(shù)字之下，意義更深刻，豆瓣開分8.6，知乎評分7.0，“三十而驪”的姐姐不斷喚醒女性的自我覺醒和無限可能。
好IP要有好的社會價值，更要有好的商業(yè)價值，《姐姐》顯然完美符合，目前《姐姐》權(quán)益合作品牌近20家，而芒果TV攜手品牌玩出了怎樣的新花樣？
創(chuàng)意植入升級
——創(chuàng)意小劇場 姐姐“颯”品牌更“颯”
每期“姐姐的小劇場”，選擇氣質(zhì)最契合的姐姐與品牌達(dá)成最適配的創(chuàng)意，姐姐和品牌共同打破女性定義。 梵蜜琳創(chuàng)意中插，使用“姐姐圖什么？姐姐涂梵蜜琳”的無厘頭諧音梗，永遠(yuǎn)的“甜音少女”金莎出境，強化品牌年輕感的特質(zhì)。
“拼命三郎”藍(lán)盈瑩為金典有機(jī)奶拍攝的創(chuàng)意中插，“有追尋夢想的積極，也有重頭再來的勇氣，定義有機(jī)生活新方式”。
VIVO創(chuàng)意中插，金晨與VIVO X50 微云臺驚艷共舞，靈動活潑的品牌特性通過“颯爽”姐姐實現(xiàn)共情。
芒果精良創(chuàng)意制作加持，節(jié)目本身深刻的女性價值共鳴，為品牌好感度提升實現(xiàn)1+1>2的效果。
——原生場景無縫安利 花式植入潤物無聲
為品牌構(gòu)建最合適的場景，讓品牌植入自然而然的發(fā)生，是芒果綜藝植入的終極奧義。餐廳、宿舍和練習(xí)室，梵蜜琳化身抱枕成為恰如其分又無法忽視的存在，日常美膚話題寒暄，梵蜜琳成為互相安利的美妝心得，高光訓(xùn)練和舞臺時刻，“乘風(fēng)破浪就要贏 姐姐都涂梵蜜琳”、“實力派，好狀態(tài)，梵蜜琳助陣大場面”品牌花字適時出現(xiàn)，為姐姐加油打氣。
金典有機(jī)奶成為姐姐團(tuán)建、姐姐日常練功最常出境的飲品。
首次公演前的團(tuán)建，金典有機(jī)奶作為補充身體能量的首選出現(xiàn)，眾姐姐各自施展夸夸大法，餐桌在線安利，用金典干杯，自然又敬業(yè)的種草，歡樂又帶好感，同時有效傳達(dá)“0脂肪”、”3.8克優(yōu)質(zhì)乳蛋白“等產(chǎn)品賣點，實時配合“姐姐加油，金典管夠”的品牌花字，“姐姐好奶量”的節(jié)目后期特效，用自然恰當(dāng)?shù)膱鼍?，無縫實現(xiàn)產(chǎn)品安利，輕松愉快的占領(lǐng)用戶心智。
上唯品會搜“姐姐”買同款的品牌花字，在姐姐們的運動裝甚至家居服場景中不時出現(xiàn)，實現(xiàn)在線安利種草。
佳貝艾特羊奶粉成為姐妹互相贈與的可以帶來滿滿元氣的小禮物。
訓(xùn)練室內(nèi)，張雨綺和黃圣依示范歌詞“你的手交叉在我手中”，歡樂的高光時刻，瓜瓜龍花字“抓住機(jī)會不放手”猶如神來之筆。
奧利奧則化身“綺綺子”可愛見證官，品牌花字在張雨綺的嬌憨的高光場景中適時出現(xiàn)，在張雨綺可愛蹬腿模仿王霏霏的性感舞蹈時，是這樣的：
在張雨綺收到李斯丹妮鼓勵后，獻(xiàn)出瘋狂Rap首秀的時候，是這樣的：
品牌以見證者的身份，以情感共鳴打通用戶品牌共鳴，呈現(xiàn)好玩年輕又活力十足的奧利奧。
品牌參與升級
——社交營銷助力品牌熱度高漲
節(jié)目創(chuàng)新設(shè)置“姐姐沖浪榜”，小浪花可以通過打榜為姐姐助力，金典作為沖浪榜獨家合作品牌，用戶搜索金典官方小程序“購買金典為姐姐助力”，可參與節(jié)目打榜，品牌植入節(jié)目環(huán)節(jié)，與用戶產(chǎn)生更密切互動。
騰訊微視作為合作品牌之一，獨享姐姐熱點cut的一手資訊，與芒果TV實現(xiàn)長短視頻聯(lián)動傳播，共享《姐姐》的巨大流量。芒果TV更以正能量，氣質(zhì)相符，人氣超高的藝人資源為品牌實現(xiàn)短期代言溢價。颯爽有態(tài)度的寶藏姐姐藍(lán)盈瑩、萬茜成為金典有機(jī)奶的星推官。
藍(lán)盈瑩同時也官宣成為護(hù)舒寶品牌大使。
元氣和活力十足的張含韻為奧利奧拍攝創(chuàng)意中插。
粉絲好感移情品牌同時，社交營銷打破綜藝時限，品牌營銷獲取更廣泛的傳播效應(yīng)。
此外， “靈犀互動”、“半屏互動”等創(chuàng)意廣告一鍵跳鏈品牌電商鏈接，為品牌建立起“互動+打榜+帶貨”的營銷閉環(huán)，品牌熱度高漲同時推動產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。
營銷轉(zhuǎn)化升級
——大芒可立普助力 構(gòu)建全新IP+KOL閉環(huán)解決方案
節(jié)目之外，芒果TV已經(jīng)聯(lián)合抖音打造了《乘風(fēng)破浪的姐姐》IP專屬直播間，進(jìn)行12期專屬直播帶貨，首期試水，吳昕、海陸、丁當(dāng)三位姐姐聯(lián)合出鏡帶貨，觀看量已達(dá)千萬級別，益達(dá)和金典有機(jī)奶成為此次直播的最先受益品牌。
這并非是芒果TV基于當(dāng)下直播帶貨風(fēng)口的莽撞入局，而是繼2019年推出大芒計劃后一系列策略升級中的一環(huán)，2020年，芒果TV建立“芒果學(xué)院”，構(gòu)建全國首個集藝人訓(xùn)練、網(wǎng)紅孵化、未來科創(chuàng)為一體的芒果教育范式，同時提出了[可立普]—全新IP+KOL營銷解決方案，以明星藝人和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP為雙引擎，提升KOL營銷上限，并帶來了四大明確的產(chǎn)品方案，IP專屬直播間就是核心產(chǎn)品之一，目標(biāo)是為品牌提供品效合一的閉環(huán)營銷解決方案。
從節(jié)目內(nèi)容與品牌共創(chuàng)，到深度互動建立共鳴、變節(jié)目熱度和節(jié)目認(rèn)同為品牌好感度，再到建立種草營銷閉環(huán)，收割節(jié)目熱度。可以看到芒果TV對用戶行為、內(nèi)容營銷創(chuàng)新和創(chuàng)益的平衡把控和深刻洞察。
數(shù)據(jù)顯示，權(quán)益合作客戶梵蜜琳節(jié)目播出期間百度搜索指數(shù) 同比上升299%，金典百度資訊指數(shù)更是 同比上升3044%，爆款內(nèi)容之外，芒果TV爆款營銷也越發(fā)得心應(yīng)手。
《姐姐》的賽程漸入佳績，芒果TV與品牌乘風(fēng)破浪的故事還有更多精彩要開啟。
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