化妝品經(jīng)抖音廣告包裝變藥品 抖音成虛假醫(yī)療廣告集散地？
化妝品宣稱“藥妝”違法，已經(jīng)得到國家藥品監(jiān)督管理局的官方“實錘”多時。然而，不允許護膚品類產(chǎn)品使用“藥妝”等字眼違規(guī)宣傳后，部分護膚品企業(yè)卻將“擦邊球”打到了抖音平臺上。這些企業(yè)在抖音形同虛設的審核機制庇護及其為廣告主無底線無原則提供的流量傾斜福利下，大肆宣傳“藥企”背景，并以監(jiān)管部門為功效作背書，欺騙誤導消費者。
近日，環(huán)球網(wǎng)就報道了廣藥集團敬修堂旗下相關化妝品廣告以“醫(yī)學技術(shù)背景”、“制藥標準”為噱頭，攜手抖音平臺違規(guī)宣傳帶貨，故意欺瞞、誤導、引誘消費者上鉤的“小動作”。
在這些被抖音賣力推廣的敬修堂旗下化妝品廣告里，有通宵后頂著碩大“熊貓眼”卻馬上面臨網(wǎng)戀奔現(xiàn)的小姐姐，在使用敬修堂眼霜后一鍵復原的神奇功效場景再現(xiàn)；有標榜其為廣藥集團“親兒子”，生產(chǎn)技術(shù)和用料皆“以藥級標準研發(fā)”，用“供應商是醫(yī)藥公司”做靠山，專心往“藥妝”概念靠攏的偽科普式推廣；還有宣揚“廣藥專家多次實驗”，承諾“廣藥專家團保障”，不但買貨直降100元更特享“廣藥專家”一對一指導的看診即視感風格推廣……
主打祛斑、祛痘和美白功能的護膚品，在抖音平臺的閉眼推廣下，竟被包裝成“以藥制妝”的準“藥品”，用“立竿見影”的虛假效果哄騙消費者，顯然已經(jīng)違背了《化妝品監(jiān)督管理條例》中的化妝品廣告內(nèi)容規(guī)定。而敬修堂和抖音利益為先、牟利在前，聯(lián)合夸大護膚品功能及功效，利用患者名義和形象做證明，類似虛假廣告同樣影響了消費者對產(chǎn)品的準確認知，存在誤導消費者將護膚品藥用的嫌疑。
不過，抖音平臺打著“醫(yī)療”擦邊球，肆無忌憚推送虛假、夸大產(chǎn)品性能的帶貨廣告卻不止來自敬修堂一家，在抖音平臺的扭曲價值觀主導下，因虛假廣告誤導而被假藥、假醫(yī)療機構(gòu)坑害的用戶更不乏其數(shù)。
今年3月，就有用戶在黑貓投訴平臺舉報，稱初創(chuàng)企業(yè)花幾元成本炮制的消毒產(chǎn)品“健華牛敏康膏”，在抖音平臺的營銷推廣下陡然成了售價數(shù)百元、“百年傳承”、“3天見效”、“根治一切皮膚病”的“萬能藥”。然而，即便有“315網(wǎng)”辟謠，以及國家藥品監(jiān)督管理局和企業(yè)注冊信息查詢網(wǎng)站的作證，抖音在廣告利益面前依舊選擇了對該產(chǎn)品的“神藥”品設大開“綠燈”，全然不顧被虛假廣告誤導的消費者可能造成可怕的后果。
除此之外，網(wǎng)友們還在抖音平臺刷到了類似“健華牛敏康膏”的各類“神藥”。平臺保護傘下，有被用戶舉報的無任何醫(yī)藥資質(zhì)的“懼玉百貨店”直播叫賣“能治療各種鼻炎”的“萬能藥”，也有“程先生”買到的“可百分之百根治手癬”的“秘藥”……抖音成了假藥商們爭相斂財?shù)摹案５亍保凇盃奚脩魮Q錢”的畸形價值觀下，其早已迷失于巨額廣告利益中難以自拔。
更糟糕的是，抖音平臺審核機制形同虛設下，放進來的卻不止假藥商。不少美容機構(gòu)也在這里為自己捏造了行醫(yī)資質(zhì)。剛剛被315晚會點名的美容院連環(huán)套里，“麗絲蘭雅”在抖音虛假宣傳謊稱“簡單洗頭即可發(fā)量暴增”，“可顏麗爾”甚至直言“可治療婦科病”。在抖音和黑心美容院的密切合作下，美容經(jīng)驗尚輕的網(wǎng)友成了二者的“小白鼠”。不久前，還有用戶在黑貓投訴平臺舉報，稱被抖音推廣的無資質(zhì)機構(gòu)害慘，整容失敗險“毀容”，不僅損失8500元，更在“假醫(yī)生”的手術(shù)刀下被整成了“陰陽眼”，大有就此失明的危險。
顯然，擁有虛設的審核機制和“見錢眼開”招商風格的抖音，儼然成了假藥、假醫(yī)療機構(gòu)眼中斂財?shù)臏卮?。在廣告暴利面前，抖音可以為黑心商人“代言”，對違法違規(guī)醫(yī)療廣告不管不顧，更用漫天推送將其吹捧成“神藥”或“神醫(yī)”，置用戶權(quán)益及身心健康于度外。如此抖音，實在禍害無窮，還請監(jiān)管部門早日出手嚴懲，凈化網(wǎng)絡環(huán)境，保護人們的身心健康和財產(chǎn)安全。
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