門(mén)票最貴游客卻最多，英國(guó)這個(gè)農(nóng)場(chǎng)持續(xù)火爆20年
在歐洲，英國(guó)是農(nóng)場(chǎng)文化最為發(fā)達(dá)的國(guó)家之一。農(nóng)場(chǎng)承擔(dān)必要的作物種植和牲畜養(yǎng)殖，同時(shí)還是休閑度假和兒童游玩的好去處。而城市中的孩子和他們的家庭來(lái)到農(nóng)場(chǎng)，除了體驗(yàn)繁忙都市之外的鄉(xiāng)村風(fēng)光，還有最重要的其他目的，那就是與小動(dòng)物進(jìn)行親密接觸、體驗(yàn)農(nóng)場(chǎng)的特色玩法、以及參與形形色色的農(nóng)場(chǎng)特別活動(dòng)。
在英國(guó)眾多的農(nóng)場(chǎng)之中，擁有近30年歷史的Odds Farm Park無(wú)疑是最受歡迎的之一，在同質(zhì)化非常嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)激烈的英國(guó)休閑農(nóng)場(chǎng)界，這個(gè)名字中帶有“古怪”（odds)的老牌農(nóng)場(chǎng)是如何成功出圈的呢？下面藍(lán)裕文化主題開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)院就試著為大家稍作盤(pán)點(diǎn)。
一、地理位置優(yōu)越，大獎(jiǎng)等身
Odds Farm Park坐落在美麗的白金漢郡鄉(xiāng)村，與伯克希爾、赫特福德郡、牛津郡等城市僅有一箭之遙，擁有優(yōu)越的地理位置和便利的交通條件。
農(nóng)場(chǎng)飼養(yǎng)的動(dòng)物種類(lèi)繁多，擁有大面積的不斷發(fā)展更新的戶(hù)外游樂(lè)活動(dòng)區(qū)、室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)以及豐富的教育類(lèi)課程和活動(dòng)，其運(yùn)營(yíng)和服務(wù)也尤為貼心出色。
“好學(xué)”又“好玩”，加上一直推陳出新的內(nèi)容，使它在近年來(lái)連續(xù)獲得“2017年英國(guó)農(nóng)場(chǎng)最具吸引力的農(nóng)場(chǎng)景點(diǎn)”、“2018年英國(guó)最佳數(shù)字化農(nóng)場(chǎng)”、“2019年最佳茶室銀獎(jiǎng)和最佳鄉(xiāng)村旅游商業(yè)獎(jiǎng)的亞軍”等眾多殊榮。
二、專(zhuān)業(yè)的自然教育課程，豐富的娛樂(lè)設(shè)施
Odds farm park位于英國(guó)白金漢郡，毗鄰伯克希爾、赫特福德郡、牛津郡等地，多條交通線(xiàn)路能順利抵達(dá)農(nóng)場(chǎng)，地理優(yōu)勢(shì)和交通條件良好。
除去地理優(yōu)勢(shì)之外，Odds farm park農(nóng)場(chǎng)以綿羊、小豬、小雞、小兔等畜禽為核心，拓展出滿(mǎn)足不同年齡、不同層次游客需求、豐富多彩的室內(nèi)、室外活動(dòng)和課程。從入口指示牌、室內(nèi)游戲設(shè)施、戶(hù)外探險(xiǎn)活動(dòng)、農(nóng)場(chǎng)功能區(qū)規(guī)劃都進(jìn)行專(zhuān)屬規(guī)則制定，專(zhuān)業(yè)人員指導(dǎo)，讓孩子和家長(zhǎng)們?cè)诎踩⒔】档那疤?，體驗(yàn)感受鄉(xiāng)野田園魅力。
此外， Odds farm park還獨(dú)辟蹊徑的開(kāi)設(shè)了日間托兒所。接受6周至5歲左右的兒童，照料他們的日間飲食，并依據(jù)農(nóng)場(chǎng)內(nèi)設(shè)施和飼養(yǎng)的小動(dòng)物、創(chuàng)意活動(dòng)，培養(yǎng)孩子們的運(yùn)動(dòng)天賦和親近自然動(dòng)物的本能，讓他們?cè)诳鞓?lè)的玩耍中學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)，為以后進(jìn)入學(xué)校打好基礎(chǔ)。
所有的課程教案和練習(xí)材料，老師和家長(zhǎng)們都可以預(yù)先在網(wǎng)站上免費(fèi)下載，現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)孩子們觀(guān)察學(xué)習(xí)。如Odds Farm Park專(zhuān)業(yè)人員現(xiàn)場(chǎng)演示擠牛奶，并向孩子們?cè)敿?xì)講解擠牛奶技術(shù)。
在原始農(nóng)場(chǎng)戶(hù)外活動(dòng)的基礎(chǔ)上，Odds farm park又新增獨(dú)特的戶(hù)外水上游客設(shè)施。泵、水道、小溪和不同尋常的水道網(wǎng)絡(luò)大約28種左右，可以讓孩子們釋放天性，充分享受玩水樂(lè)趣。
戶(hù)外越野基本上很多農(nóng)場(chǎng)的標(biāo)配，但Odds farm park針對(duì)孩子們專(zhuān)門(mén)設(shè)置小型越野活動(dòng)，激發(fā)不少孩子們的冒險(xiǎn)精神。
松軟的沙子、干凈的水流，讓孩子們?cè)谏乘螛?lè)區(qū)進(jìn)行探索、建造、玩耍。
除此之外，腳踏卡丁車(chē)、迷你高爾夫、健身路徑、腳踏拖拉機(jī)等不同的戶(hù)外設(shè)施，滿(mǎn)足不同年齡、不同身高、不同興趣兒童的戶(hù)外探險(xiǎn)需求。
三、注重品牌營(yíng)銷(xiāo)，把文創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)揮到極致
Odds farm park農(nóng)場(chǎng)依據(jù)目標(biāo)人群，采取卡通化的品牌包裝。從VI設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)和導(dǎo)覽圖設(shè)計(jì)、娛樂(lè)空間裝飾、禮品包裝，到活動(dòng)氛圍的營(yíng)造，Odds Farm Park通過(guò)大量的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓農(nóng)莊洋溢著孩子氣，把孩子們的心牢牢抓住，同時(shí)也形成自身獨(dú)特的品牌形象，為品牌宣傳和市場(chǎng)拓展做了很好的鋪墊。
在最新一屆“魅力南方大獎(jiǎng)賽”中，Odds Farm Park的茶餐廳獲得2017年度最佳茶餐廳銀獎(jiǎng)。2014年和2016年，Odds Farm Park兩次被英國(guó)國(guó)家休閑農(nóng)莊聯(lián)盟評(píng)為“最佳數(shù)字化展示農(nóng)莊”。
7月22-30日，8月14-20日是危險(xiǎn)的海盜活動(dòng)。孩子們將通過(guò)情景劇，和成年人一起，穿越到16世紀(jì)，當(dāng)一次“皇家海盜”，攜帶英皇室頒發(fā)的“私掠許可證”，明目張膽打劫西班牙運(yùn)寶船。
8月7-13日，8月28日-9月3日 超級(jí)大英雄活動(dòng)，旨在培養(yǎng)孩子們責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?shù)牧?xí)慣。農(nóng)場(chǎng)通過(guò)節(jié)目表演，把孩子們帶到俠肝義膽的英雄劇情中，一點(diǎn)點(diǎn)體會(huì)超級(jí)英雄的成名之路。
重視農(nóng)場(chǎng)的形象包裝設(shè)計(jì)
農(nóng)莊的包裝設(shè)計(jì)是農(nóng)場(chǎng)形象的表現(xiàn)，也是自然教育中美育的一部分。從教育設(shè)施、教學(xué)器材到創(chuàng)意產(chǎn)品，都可以通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，就地取材、實(shí)現(xiàn)教育功能的升華。文創(chuàng)包裝出來(lái)的自然教育，以及衍生的產(chǎn)品，可以讓農(nóng)莊的二次消費(fèi)成為可能。
此外，Odds Farm Park一年不斷的專(zhuān)業(yè)的活動(dòng)策劃和營(yíng)銷(xiāo)，餐飲部經(jīng)理親自帶領(lǐng)大家制作美食，客戶(hù)關(guān)系經(jīng)理一一回復(fù)在Tripadvisor上游客的評(píng)論等，這些都體現(xiàn)著農(nóng)場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)性，也讓Odds Farm Park在眾多農(nóng)場(chǎng)中脫穎而出。
地理位置優(yōu)越，注重受眾體驗(yàn)，不斷推陳出新，持續(xù)的市場(chǎng)投入，這是“怪異”農(nóng)場(chǎng)成功的秘訣。藍(lán)裕文化發(fā)現(xiàn)，成功的路徑就是做得都對(duì)，而失敗的路徑則錯(cuò)的各有不同。Odds農(nóng)場(chǎng)除了天然的選址優(yōu)勢(shì) ，更多的體現(xiàn)的是旅游項(xiàng)目中從游客需求出發(fā)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，堅(jiān)持對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行更新，持續(xù)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)和大力推行衍生品的開(kāi)發(fā)。這是大多數(shù)成功游樂(lè)項(xiàng)目都具備的要素，奧茲農(nóng)場(chǎng)值得學(xué)習(xí)。
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