全聯(lián)這個廣告，我想吐槽很久了

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五一放假前，號稱“最會寫文案的超市”臺灣全聯(lián)超市出了新的品牌廣告，當時我看完就一臉地鐵老人看手機.jpg

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這是啥？

全聯(lián)跨界KEEP?

超市迷惑行為大賞？

疫情期間宅出病來的大哥大姐們到超市撒野？

這是臺灣奧美（全聯(lián)超市的廣告代理公司）黔驢技窮了吧？ 這個創(chuàng)意...我是真的不能理解。

如果你說這是要告訴大家疫情期間也要注意運動，提高免疫力，那在家運動不更香嗎？跑到超市去健身？我覺得“大可不必”！

如果你說這是灣灣人的幽默，那請原諒我不懂你的幽默！

因為我總覺得超市里面健身跟“黑人抬棺”或者“墳頭蹦迪”這些名場面有某種異曲同工之妙的魔幻色彩。

如果你說這是“全聯(lián)經(jīng)濟健美學”， 去超市健身可以省錢啊，買東西又省錢，健身費也省了。這感覺有點像去到火鍋店點了一堆肉之后還嚷嚷著我要減肥我要瘦我要變美的 我同事。

我覺得真正有效又合理的做法是什么呢？是全聯(lián) 真的跨界了KEEP，比如去全聯(lián)買個什么東西，就能獲得KEEP的某種會員資格，就可以有名師在線教你健身之類的，你就可以自己在家練起來了。

沒點開視頻的朋友也別點了，我來給您大概描述一下這都是什么樣的魔幻名場面。

比如“老基 推車”。一個梳著油頭的肌肉男和一個帶著安全帽的肌肉男，對著一個推著購物車做著各種羞羞的動作。 ??

?比如“猛女甩籃”。這個“ 臺灣王菊”對著一個籃子一頓侮辱，又是讓它鉆胯下，又是把它舉高高，我是路人我都看得害怕。

比如“驚魂收銀臺”?！叭?lián)先生”對著收銀員狂做俯臥撐，大有一種“哥的胸肌你別想靠”的挑釁，求收銀小姐姐的心理陰影面積。

除了創(chuàng)意上的硬尬，文案水平也不在線得厲害?？赐曛螅瑳]有一句能打的。往年的全聯(lián)，都會緊緊圍繞“省錢”這一品牌訴求，寫出許多極具生活洞察力的金句文案。

而這次，不但全聯(lián)主打“省錢”的品牌訴求弱了，甚至好幾句文案簡直就是為健身行業(yè)量身定制的優(yōu)秀文案。除了前面三句跟全聯(lián)和省錢有關(guān)，其他的就是健身文案無疑了。

來全聯(lián)花個幾塊，

肌肉就能多好幾塊。

只有全聯(lián)經(jīng)濟健美先生

能超越全聯(lián)先生

用最經(jīng)濟的方式，

投資更好看的自己。

愛是帶你吃美食，

也是陪你計算蛋白質(zhì)。

所謂有型，

不是花錢做造型，

是努力練好身型。

我把自己雕塑成，

我收藏的第一件藝術(shù)品。

肌肉男可能會背叛你，

肌肉不會。

人生七十才開始，

但，不要七十才開始練。

大概從2015年起，臺灣奧美為全聯(lián)超市打造了“全聯(lián)經(jīng)濟美學”的品牌形象，成功將品牌年輕化和時尚化。

也是從這一年開始，“全聯(lián)經(jīng)濟美學”每一年的系列文案都會成為各大媒體爭相報導的內(nèi)容，同時每一年也都會斬獲各種獎項，而且由于影響力太大，一度還成為某些無恥品牌像素級抄襲的對象。

讓我們從2015年開始，來回顧一下全聯(lián)超市這些年來的“省錢文案”。你如果每一句都仔細看，你會感受到文案的那種妙趣，尤其是把“押字對仗”技巧運用得爐火純青的快感。

2015年全聯(lián)經(jīng)濟美學

注：2015《＃全聯(lián)經(jīng)濟美學》獲得第38 屆時報華文廣告年度最佳金像獎

長得漂亮是本錢，

把錢花得漂亮是本事。

（這句文案獲得當年臺灣流行廣告金句獎金獎）

幾塊錢很重要，

因為這是林北辛苦賺來的錢。

（注：林北，閩南語“你爸我或老子”的意思）

花很多錢我不會，

但我真的很會花錢。

真正的美，

是像我媽一樣有顆精打細算的頭腦。

會不會省錢不必看腦袋，

看的是這袋。

來全聯(lián)之后，

我的豬長得特別快。

省錢是正確的道路，

我不在全聯(lián)，就在去全聯(lián)的路上。

養(yǎng)成好習慣很重要，

我習慣去糖去冰去全聯(lián)。

距離不是問題，省錢才是重點。

知道一生一定要去二十個地方之后，

我決定先去全聯(lián)。

來全聯(lián)不會讓你變時尚，

但是剩下來的錢能讓你把自己變時尚。

離全聯(lián)越近，

奢侈浪費就離我們越遠。

我可以花八塊錢買到的，

為什么要掏十塊錢出來。

美，是讓人愉悅的東西，

比方說全聯(lián)的價格。

2016年全聯(lián)經(jīng)濟美學——購物袋

其實在2015年的創(chuàng)意中就可以看到，每個畫面和文案都是運用到了購物袋。而2016年，全聯(lián)把購物袋發(fā)揮得更加極致。

為了下一代，我們決定拿起這一袋。

——古修誠、宋庭瑋

當不成名模，日子也要過得有模有樣。

——劉佳玟

不管大包小包，能幫我省錢的就是好包。

——劉亭君

在明天會更好之前，先把今天過好。

——丁育圣

預算是有限的，對美的想象永遠無限。

——沈依柔

快樂不是擁有的多，而是花費得少。

——溫秉錞

追求美好的權(quán)利，無關(guān)金錢人人平等。

——張金寶

懂得怎么花，就能活出一朵花。

——薛姝瑀

2017年全聯(lián)經(jīng)濟美學——白T恤

在主打了兩年針對年輕人的品牌形象傳播之后，全聯(lián)發(fā)現(xiàn)“ 銀發(fā)人群”去光顧的變少了，因此想要重新贏得中老年族群的歡心。

而這套廣告就是專門為他們而打造的，文案講很多中老年人的問題和生活場景跟“省錢”的訴求結(jié)合起來，非常具有生活的細節(jié)洞察力。

省錢就像白T牛仔褲，永不退流行

他是臺灣任達華

誰說我老花眼，誰貴誰便宜我看得一清二楚

神仙打牌有時錯撿便宜絕不看錯

朝九晚五的我退休了，精打細算的我永不退休人形計算機永不退休

價格跟血壓、血脂、血糖一樣，不能太高

倒是年齡有多高可愛度就有多高

富不過三代，但來全聯(lián)可以一袋一袋省下去姐混時尚圈的年資比你還大啦

養(yǎng)成好習慣很重要，我習慣早睡早起早點去全聯(lián)

姊的行程比年輕人還精彩咧

就算記性再差，也不會忘了貨比三家

事情會忘但價錢哥都過目不忘

早上去公園做運動，下午來全聯(lián)做省錢運動

挖系幾咧潮人物挖系幾咧潮人物潮潮潮潮潮

省錢之道，等你當了媽就知道

全村你媽最會省

牙齒或許不好，但劃算的一定緊咬不放

省的你爸牙癢癢的

2018年全聯(lián)經(jīng)濟美學——家庭

在2017年主打銀發(fā)族群之后，2018年全聯(lián)又將目光瞄準了家庭族群，創(chuàng)意場景和文案都是以家庭生活中的細節(jié)來展開。

想省錢就一起租房，

想更省錢就一起進廚房。

想添小朋友，

就要先顧好那「四個小朋友」。

有了另一半，

房租水電也開始省一半。

我們家不愛花錢，

除了為愛花錢。

料理食材也是一種理財，

不但省錢還賺到健康。

媽媽說不要把家當飯店，

但我覺得家就是最好的又省錢飯店。

家里一定要有兩種花，

鮮花跟集點印花。

我們家的財神，

就是每個人都有省錢精神。

這就是全聯(lián)！

能把“省錢”這一簡單又無聊的訴求說出花來，還一做就是連續(xù)好幾年，而且又能每一年根據(jù)不同的目標族群進行重新洞察和方向調(diào)整。

上面的這一系列的“省錢文案”值得我們好好收藏和研究，在寫相關(guān)訴求例如便宜、超值之類的賣點時，拿出來看看也不失為帶來靈感的好素材。

省錢文案，一看再看

留言區(qū)互動話題：

你最喜歡全聯(lián)的哪句文案？

我先來：長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事

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