CCBC特稿 |?臨沂建陶的“北瓷都”夢

第八屆全國陶瓷人大會（NCPC）暨首屆中國陶瓷品牌節(jié)（CCBC）將于今年12月23日在廣東佛山盛大開啟。

值此，《陶瓷信息》推出“首屆中國陶瓷品牌節(jié)暨中國陶瓷品牌強國宣言”系列報道，以品牌之名，立足全球化視野，從全產(chǎn)業(yè)鏈角度追古溯今，全景展現(xiàn)中國建陶品牌的歷史、現(xiàn)狀與未來。

本文原標題為《臨沂建陶華麗變身：堅定打造“臨沂智造”區(qū)域品牌》，為該系列的第八篇重磅之作。全景展示了臨沂建陶從粗放發(fā)展到走向綠色化、品牌化、高端化的艱辛歷程，彰顯了臨沂建陶實現(xiàn)智能制造、打造“北瓷都”的信心與決心。

▲經(jīng)過多年的治理提升，臨沂建陶的綠色生產(chǎn)走在了全國前列。圖為臨沂某建陶企業(yè)花園式工廠。

臨沂建陶華麗變身

堅定打造“臨沂智造”區(qū)域品牌

作為山東省重要的建陶生產(chǎn)基地，臨沂產(chǎn)區(qū)近幾年才被業(yè)界所熟知。實際上，臨沂建陶產(chǎn)業(yè)起步并不晚，從某種程度上講，臨沂建陶與佛山建陶幾乎同時起步。但由于臨沂是一個土生土長的陶瓷產(chǎn)區(qū)，在過去投資小、利潤高、回報快的年代，臨沂建陶產(chǎn)業(yè)逐漸形成了粗放式的發(fā)展方式，以及陶企多追求短平快的銷售模式，從而在很大程度上忽略了品牌建設，這也是臨沂建陶前些年知名度低、產(chǎn)區(qū)影響力小的主要原因。

如今，隨著行業(yè)快速發(fā)展，以及行業(yè)格局的不斷演變，尤其是在當?shù)卣畬ㄌ债a(chǎn)業(yè)實施轉型升級政策之后，臨沂陶企逐步意識到，單憑低附加值的產(chǎn)品競爭很難實現(xiàn)長久發(fā)展，于是自2008年以來，臨沂多數(shù)陶企一改過去粗放發(fā)展方式，逐漸邁入創(chuàng)新研發(fā)、營銷多元化的品牌化發(fā)展道路。

截止目前，臨沂共有佳貝特、美之寶等四個陶瓷自主品牌榮獲“中國馳名商標”。此外，臨沂產(chǎn)區(qū)還有10多個陶瓷自主品牌榮獲“山東省著名商標”，多家企業(yè)與咸陽陶瓷研究設計院、北京科技大學、武漢理工學院等科研院所分別達成戰(zhàn)略合作。

初始發(fā)展階段

（20世紀80年代-1999年）

高起點、現(xiàn)代化生產(chǎn)

鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)獨領風騷

▼

臨沂建陶起源較早。據(jù)相關史料記載，羅莊陶瓷已有4500年歷史，可追溯至以磨光黑陶器為顯著特征的龍山文化時期( 距今約3950─4350年)。到目前為止，已在臨沂羅莊護臺、河東大范莊、蘭山朱保村三處遺址共出土50余件古代陶瓷制品，占全國同期蛋殼陶文物的半數(shù)以上。

建國初期，以羅莊、付莊、朱陳、湖西崖為中心的陶瓷業(yè)，主要生產(chǎn)碗、缸、罐、壇、蓋、碟、茶壺、蒜臼等粗瓷、黑瓷，以個體經(jīng)營為主，迅速建起了多家小型瓷廠、瓷社，形成了星羅棋布、村村冒煙、家家作坊的局面。

▲臨沂羅莊早期發(fā)展起來的作坊式小型瓷廠。

改革開放之前，羅莊產(chǎn)區(qū)主要以日用瓷生產(chǎn)為主，建筑陶瓷只有華羅利建陶、江泉白瓷二廠等幾家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)生產(chǎn)。到上世紀80年代，臨沂市羅莊區(qū)就有鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)開始生產(chǎn)釉面磚，由此推動著臨沂建陶產(chǎn)業(yè)的早期發(fā)展。

上世紀90年代初，臨沂東方陶瓷（王廷江1991興建）、臨沂東亞陶瓷、臨沂魯能建筑陶瓷（汪鄂怡1992興建）三家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)投產(chǎn)，它們起步較高，全部采用德國唯高的輥道窯爐、意大利薩克米的壓機，和噴霧干燥塔，成為羅莊建筑陶瓷現(xiàn)代化生產(chǎn)的開始。

“自三家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)引進現(xiàn)代化的軌道窯生產(chǎn)線之后，臨沂建陶產(chǎn)業(yè)開始步入現(xiàn)代化生產(chǎn)階段，這與佛山產(chǎn)區(qū)幾乎站到了同一起跑線，對于臨沂建陶來講，具有劃時代的戰(zhàn)略意義。”臨沂市羅莊區(qū)政府經(jīng)濟運行辦公室主任李繼葆如此評價。

而此前的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)采用隧道窯生產(chǎn)，只能生產(chǎn)168×168mm及152×152mm規(guī)格的小型釉面磚瓷片。

李繼葆告訴《陶瓷信息》記者，與其他產(chǎn)區(qū)不同的是，羅莊區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)當時發(fā)展快，由于建筑陶瓷投資太大，陶瓷私營企業(yè)還未起步。直到1997年企業(yè)改制，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)全部賣給了民營企業(yè)，民營企業(yè)才開始陸續(xù)發(fā)展起來。

“同樣因為陶瓷，使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)成為羅莊的一張名片，當時羅莊區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)經(jīng)濟擠入全國前十名，排在山東第一名，羅莊區(qū)也因此有‘山東第一鎮(zhèn)’之稱，可見建陶產(chǎn)業(yè)對當時羅莊區(qū)經(jīng)濟的拉動?！崩罾^葆如是說道。

▲臨沂羅莊早期的建陶生產(chǎn)線。

規(guī)模擴張階段

（2000年-2008年）

民營企業(yè)井噴 初登歷史舞臺

▼

作為臨沂建陶的主要生產(chǎn)基地，羅莊區(qū)云集了臨沂80%建陶生產(chǎn)企業(yè)。

2000年，羅莊產(chǎn)區(qū)開始大量興建陶瓷生產(chǎn)線。2001年，臨沂佳美陶瓷有限公司（佳貝特建陶前身）建成投產(chǎn)。同年底，山東佳寶陶瓷有限公司動工建設，并于2002年投產(chǎn)。2003年，臨沂順成陶瓷有限公司建成投產(chǎn)?！?/p>

在李繼葆看來，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)帶領下，羅莊區(qū)只用了三年時間就初步奠定了羅莊建陶產(chǎn)業(yè)基礎。羅莊產(chǎn)區(qū)現(xiàn)在比較大型的陶瓷企業(yè)，如佳貝特、佳寶、雙福、順成、東森等，都是在2000年到2004年期間建成投產(chǎn)。

可以說，2003年前后，羅莊建陶產(chǎn)業(yè)呈“井噴”式發(fā)展，這令建陶產(chǎn)業(yè)迅速占到了羅莊區(qū)GDP的40%-50%，從此建筑陶瓷逐步代替日用陶瓷，成為羅莊區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)的主要力量。到2004年，羅莊產(chǎn)區(qū)在四年間上線了60多家企業(yè)，最快的一家企業(yè)一年投產(chǎn)了三條窯。

臨沂（羅莊）陶瓷協(xié)會會長、臨沂佳貝特建陶有限公司董事長于效才告訴《陶瓷信息》記者，投資小、利潤高、回報快是當時臨沂建陶發(fā)展迅猛的主要推動力。

2008年之后，在政府資金、政策支持下，羅莊產(chǎn)區(qū)再次迎來新一輪發(fā)展高峰，陸續(xù)有十幾家企業(yè)30多條生產(chǎn)線投產(chǎn)。期間，在追求利潤最大化的驅使下，羅莊陶企開始追求產(chǎn)量和規(guī)模。2011年，羅莊產(chǎn)區(qū)建成了中國第一條超過400米，日產(chǎn)內(nèi)墻磚5萬平方米的生產(chǎn)線，臨沂產(chǎn)區(qū)由此步入大產(chǎn)能時代。而在隨后的大產(chǎn)能建設競賽中，更多陶企趨向于建設大產(chǎn)能生產(chǎn)線，為以后的產(chǎn)品附加值提升難埋下伏筆。

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，臨沂陶瓷產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，間接帶動了機械、化工、物流、餐飲、服務等近600家配套企業(yè)的發(fā)展，近6萬人從事與陶瓷相關的工作，高峰時期直接從事陶瓷生產(chǎn)的人數(shù)多達3萬以上。

此外，經(jīng)過近30年發(fā)展，陶瓷行業(yè)更為羅莊培養(yǎng)了第一批企業(yè)家，現(xiàn)在羅莊鋼鐵、醫(yī)藥、化工等幾大支柱產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家，過去都依靠陶瓷產(chǎn)業(yè)淘得了第一桶金，在完成原始積累后才逐步轉型到其他行業(yè)，也為羅莊工業(yè)發(fā)展奠定了基礎。

據(jù)了解，臨沂產(chǎn)區(qū)最高峰時期年產(chǎn)墻、地磚7億平方米，產(chǎn)量居國內(nèi)各陶瓷產(chǎn)區(qū)前四位，內(nèi)墻磚產(chǎn)量居全國第一。內(nèi)墻磚成為羅莊陶瓷乃至臨沂產(chǎn)區(qū)的一張名片。

與此同時，在規(guī)模擴張的背后，一系列弊端逐步浮出水面。如臨沂陶企多以生產(chǎn)內(nèi)墻磚與地板磚為主，二者的比例達到了6:4，產(chǎn)品結構相對單一的問題逐漸顯現(xiàn)，在一定程度上制約了陶企的未來發(fā)展，甚至制約著陶企品牌化發(fā)展。

▲規(guī)模擴張后的臨沂建陶，年產(chǎn)能達到7億平方米，其中內(nèi)墻磚品類發(fā)展迅猛，被稱為“中國最大內(nèi)墻磚生產(chǎn)基地”。

轉型升級階段

（2008年-2014年）

打造“世界水平”的臨沂陶瓷產(chǎn)業(yè)園

▼

在初步完成產(chǎn)業(yè)規(guī)模以后，臨沂建陶在一定時間內(nèi)仍處于粗放式發(fā)展階段，尤其是在片面追求大產(chǎn)能背景下，快產(chǎn)快消這一銷售方式很難提升產(chǎn)品附加值，因此產(chǎn)品附加值低逐步成為臨沂建陶詬病。于是自2008年以來，羅莊區(qū)政府開始對建陶產(chǎn)業(yè)進行治理提升，也由此拉開了羅莊建陶產(chǎn)業(yè)向外轉移的序幕。

2008年，臨沂佳貝特陶瓷有限公司響應政府號召，率先在山東郯城縣建設臨沂大將軍建陶有限公司；隨后，相繼有陶企在費縣、蒼山縣、沂水縣、臨沭縣、莒南等周邊區(qū)縣建廠投產(chǎn)，甚至有陶企走出臨沂建廠發(fā)展。如2016年，臨沂怡高陶瓷有限公司轉至安徽蕭縣建廠，臨沂華倫建陶有限公司奔赴山西建廠。

在積極倡導產(chǎn)業(yè)轉移的同時，羅莊區(qū)政府自2011年開始逐步加大對建陶產(chǎn)業(yè)的環(huán)保治理力度，采用環(huán)保治理倒逼產(chǎn)業(yè)升級方式，不斷加速當?shù)亟ㄌ债a(chǎn)業(yè)轉型升級節(jié)奏。但由于環(huán)保治理帶來的生產(chǎn)成本增加，導致羅莊產(chǎn)區(qū)低價優(yōu)勢逐漸喪失，原來低成本、低價格的模式，已經(jīng)不可持續(xù)。

臨沂市羅莊區(qū)政府經(jīng)濟運行辦公室主任李繼葆告訴《陶瓷信息》記者，環(huán)保治理帶來的，是企業(yè)的生產(chǎn)成本迅速增高，企業(yè)每年會增加400萬到600萬左右的運營成本，甚至更多。而生產(chǎn)成本的提高，就必須有合適的產(chǎn)品和品牌來支撐，如果僅僅是提高價格，羅莊產(chǎn)區(qū)就沒有了競爭力。

▲持續(xù)的環(huán)保治理，倒逼臨沂建陶產(chǎn)業(yè)轉型升級。

尤其是2015年1月1日新《環(huán)保法》實施，高投入的環(huán)保改造，促使羅莊產(chǎn)區(qū)的大產(chǎn)能時代終結，羅莊陶瓷走到了轉型升級的“十字路口”。羅莊區(qū)委區(qū)政府下決心利用三年時間，逐步淘汰落后產(chǎn)能60%，陶瓷產(chǎn)業(yè)“退城進園”迫在眉睫。

正因為如此，羅莊區(qū)政府把陶瓷行業(yè)環(huán)保治理作為產(chǎn)業(yè)提升的關鍵，充分發(fā)揮環(huán)境標準倒逼產(chǎn)業(yè)轉型升級的作用，引導全區(qū)陶瓷企業(yè)牢固樹立環(huán)保意識，堅持“三個一批”，即淘汰一批、提升一批和“退城入園”一批，落實“關停并轉”措施，為發(fā)展優(yōu)質陶瓷項目騰出環(huán)境容量。對有發(fā)展?jié)撡|的陶瓷企業(yè)落實環(huán)保技改項目攻關，實施自動化、智能化、生態(tài)化升級改造。著力建設羅莊陶瓷轉型升級創(chuàng)新示范園區(qū)，對入園企業(yè)逐一制定方案，對全區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)實施有目標、有標準，以點帶面、逐步推進的環(huán)保治理工作。

在積極配合政府產(chǎn)業(yè)提升的同時，臨沂陶企也積極尋找出路。2015年，華盛江泉集團響應市、區(qū)政府‘退城入園’政策要求，關停江泉工業(yè)園內(nèi)12條生產(chǎn)線，年產(chǎn)6000萬平方米規(guī)模的江興建陶廠，是第一家積極響應‘退城入園’政策，入駐臨沂陶瓷產(chǎn)業(yè)轉型升級創(chuàng)新示范園的建陶企業(yè)。

按照《臨沂市人民政府關于設立臨沂陶瓷產(chǎn)業(yè)轉型升級創(chuàng)新示范園的通知》臨政字〔2017〕1號文件，羅莊區(qū)計劃利用3-5年時間，建設臨沂陶瓷產(chǎn)業(yè)轉型升級創(chuàng)新示范園，建成具有“國際視野、世界水平”的臨沂陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實現(xiàn)臨沂陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉型升級，提高臨沂陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層次。

2017年9月15日，臨沂新天地陶瓷有限公司與意大利薩克米公司強強聯(lián)合，合作建設薩克米·新天地高科技陶瓷項目，并于2018年動工建設。該項目的規(guī)劃設計，真正實現(xiàn)了設備由自動化處理向智能化操作轉變，其先進的規(guī)劃布局、成熟的設備工藝、環(huán)保的高標準規(guī)范、智能化的流程控制、舒適化的細節(jié)考量，將會延續(xù)“天地磁磚”的品牌生命力，為華盛江泉集團甚至羅莊的新舊動能轉換注入鮮活動力。

據(jù)了解，薩克米·新天地高科技陶瓷項目總投資7.4億元，建設兩條年產(chǎn)700萬平方米的新型墻地磚生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)新型薄板、現(xiàn)代仿古磚、數(shù)字布料通體大理石；兩條年產(chǎn)6000萬件高檔日用瓷生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)高檔藝術瓷、高檔骨質瓷。

事實上，從2012年開始，羅莊陶瓷產(chǎn)業(yè)緊緊圍繞技術改造這一主線，加大技改投入，加大科技研發(fā)，加大扶優(yōu)淘劣，走上一條靠科技和品牌引領的良性發(fā)展之路?！澳壳爱a(chǎn)區(qū)內(nèi)很多優(yōu)勢企業(yè)注重與國際陶瓷產(chǎn)業(yè)前沿流行趨勢接軌，注重先進技術裝備引進、新產(chǎn)品研發(fā)、市場的培育與開拓，力爭走在行業(yè)前列?！崩罾^葆說道。

此外，臨沂建陶產(chǎn)業(yè)淘汰落后產(chǎn)能取得階段性成果。2018年1月23日，臨沂市羅莊區(qū)淘汰排名靠后陶企名單正式公布，12家陶企被限期關停，這是羅莊區(qū)自2015年以來第三次實施“退城進園”、淘汰落后產(chǎn)能計劃的最后一年，也是關鍵一年。至此，羅莊區(qū)共有32家陶企被淘汰關停。

▲臨沂陶瓷產(chǎn)業(yè)轉型升級創(chuàng)新示范園內(nèi)高度自動化的生產(chǎn)線。

品牌建設加速階段

（2015年- ）

全力叫響臨沂陶瓷 實現(xiàn)華麗變身

▼

一直以來，行業(yè)中“有盤子無牌子、有銷量無地位”的問題一直困擾著臨沂陶企發(fā)展。尤其是在建陶產(chǎn)能過剩、市場競爭日益激烈的大環(huán)境下，臨沂陶企深刻意識到打造自主品牌的重要性和迫切性。

2015年的一場環(huán)保風暴，給羅莊產(chǎn)區(qū)乃至臨沂建陶過去粗放式的發(fā)展方式劃上了句號，同時開啟了臨沂建陶由“量”向“質”的巨大轉變，并加速臨沂建陶邁向品牌化發(fā)展進程。為此，臨沂多數(shù)優(yōu)秀陶企迅速積極調(diào)整產(chǎn)品定位，重新規(guī)劃未來發(fā)展目標。尤其是在當?shù)卣拇罅χС趾团R沂（羅莊）陶瓷協(xié)會的共同促進下，臨沂羅莊建陶企業(yè)的自主品牌建設如火如荼地進行著。

臨沂（羅莊）陶瓷協(xié)會會長、臨沂佳貝特建陶有限公司董事長于效才表示，近年來臨沂陶企在生產(chǎn)技術、產(chǎn)品品質、產(chǎn)品研發(fā)以及銷售理念等方面，都較以前有很大提高。但與先進陶企相比，臨沂陶企還有很大的提升空間，因此，臨沂陶企今后仍需要進一步提升，繼續(xù)提高產(chǎn)品質量，堅持品牌化發(fā)展。

▲為提升區(qū)域品牌的影響力，羅莊產(chǎn)區(qū)開始以臨沂陶瓷的名義組團出擊，聯(lián)合營銷。

同時，在不少企業(yè)負責人看來，由于過去的產(chǎn)品定位偏中低端，導致目前缺乏打造品牌的基礎。打造品牌，品質是基礎，同時也需要資金投入、團隊建設、思維模式改變、營銷戰(zhàn)略布局、研發(fā)設計支持、服務支持以及渠道建設等多方面的內(nèi)容，這需要一個過程。

實際上，臨沂產(chǎn)區(qū)部分優(yōu)秀企業(yè)早在幾年前就開始取長補短，以此推動品牌建設。2013年，佳寶陶瓷大膽引進職業(yè)經(jīng)理人，彌補產(chǎn)品營銷短板，成為羅莊乃至臨沂產(chǎn)區(qū)引進職業(yè)經(jīng)理人，嘗試南北營銷互補的先例。臨沂新連順建陶有限公司則通過引進設計團隊進行產(chǎn)品花色創(chuàng)新，形成品牌差異化。目前佳寶陶瓷已經(jīng)在佛山建立營銷中心，并將其作為向全球展示的窗口；雙福陶瓷相繼在全國多個一線城市建立專賣店；東宇陶瓷則發(fā)揮內(nèi)墻磚品質優(yōu)勢與佛山品牌合作形成產(chǎn)品互補，同時提升了產(chǎn)品售后服務質量。

于效才認為，目前行業(yè)競爭較為激烈，打造品牌投入也會非常高，但這是臨沂建陶未來的發(fā)展方向。對于品牌建設起步相對較晚的臨沂陶企來講，打造臨沂品牌，任重而道遠。

按照羅莊區(qū)政府對建陶產(chǎn)業(yè)的工作指導意見，計劃2-3年內(nèi)，羅莊陶瓷產(chǎn)業(yè)的自主品牌率要達到60%。

在李繼葆看來，留給羅莊產(chǎn)區(qū)進行品牌提升的時間窗口在2020年，從現(xiàn)在開始，在未來兩到三年之內(nèi)，必須迅速提升產(chǎn)品的結構，提升區(qū)域品牌的影響力。

值得一提的是，在羅莊乃至臨沂建陶產(chǎn)業(yè)轉型升級以及品牌打造方面，羅莊區(qū)政府和臨沂（羅莊）陶瓷協(xié)會起了關鍵性作用，進一步助推了臨沂建陶品牌的建設步伐。如2016年初，臨沂（羅莊）陶瓷協(xié)會注冊了“中國·臨沂陶瓷”的區(qū)域品牌商標。

李繼葆表示，下一步，羅莊區(qū)將圍繞“中國北陶都，臨沂智造”這一區(qū)域品牌來打造臨沂陶瓷品牌，重點突出臨沂內(nèi)墻磚產(chǎn)量第一、質量第一、品牌第一、研發(fā)第一。

不久前，由臨沂當?shù)卣f(xié)會與企業(yè)共同打造，集大數(shù)據(jù)中心、智能制造中心、品牌展示中心、人才引進和培訓中心、技術研發(fā)中心、陶瓷文化中心（陶瓷藝術品展示中心）六大中心于一體的中國智造陶都主體建設于2018年10月完工，這是臨沂產(chǎn)區(qū)為今后舉辦臨沂陶博會而建。

▲建設中的中國智造陶都。

根據(jù)設計要求，中國智造陶都將進一步引領羅莊陶瓷高端化發(fā)展，有力助推羅莊建陶產(chǎn)業(yè)步入品牌化、智能化、高端化發(fā)展快車道。此外，中國智造陶都還將承載羅莊產(chǎn)區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)新舊動能轉換推進器這一重要使命，同時承載著為產(chǎn)業(yè)和企業(yè)提供四項服務，即技術研發(fā)服務、檢驗檢測服務、環(huán)保第三方服務（ETC）、企業(yè)運營大數(shù)據(jù)服務。最終打造成為中國智能制造陶都和“南佛山、北羅莊”的北瓷都。

事實上，羅莊建陶產(chǎn)業(yè)的美好明天，也正是臨沂建陶產(chǎn)業(yè)的未來。截至目前，臨沂陶瓷產(chǎn)業(yè)轉型升級創(chuàng)新示范園正抓緊建設、中國智造陶都展覽館已進入內(nèi)部裝修施工階段、臨沂薩克米·新天地高科技陶瓷項目已入駐園區(qū)并開工建設、山東華宇國際控股有限公司（志強陶瓷新材料）已投入生產(chǎn)……羅莊陶瓷正以前所未有的速度，推動羅莊陶瓷產(chǎn)業(yè)轉型升級，并走向高端化、品牌化、綠色化。

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第 1475 期

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