海鷗首個(gè)年輕潮表系列在得物App獨(dú)家發(fā)售，老字號(hào)“年輕化”的新方法論

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“年輕化”創(chuàng)新為契機(jī)，老字號(hào)釋放出商業(yè)潛力，也在傳承文化價(jià)值。近日，曾生產(chǎn)出中國(guó)第一塊手表的老字號(hào)——海鷗，在得物App獨(dú)家發(fā)售首個(gè)專為年輕人打造的全新潮表系列，開(kāi)啟了海鷗首個(gè)年輕潮流產(chǎn)品線。除了提供精準(zhǔn)的年輕消費(fèi)人群和首發(fā)陣地，得物App讓老字號(hào)用年輕視野打開(kāi)商業(yè)增值空間，更在年輕人中傳承老字號(hào)的魅力。

海鷗手表技術(shù)有限公司總經(jīng)理王文軒表示，海鷗是一個(gè)匠人工藝的傳統(tǒng)品牌，得物App則是年輕潮流的風(fēng)向標(biāo)，兩者結(jié)合，傳統(tǒng)制表工藝與年輕潮流碰撞出新火花，“未來(lái)，海鷗計(jì)劃持續(xù)與得物App深度合作，推出更多符合年輕人潮流趨勢(shì)的腕表。機(jī)械表將不止于傳統(tǒng)路徑，還能由得物App觸達(dá)更多的年輕人，推向更廣闊的市場(chǎng)?！睋?jù)悉，海鷗首個(gè)“潮表”系列名為“喜型于色”，在傳承海鷗核心技術(shù)基礎(chǔ)上，創(chuàng)新地結(jié)合得物App年輕潮流趨勢(shì)，啟用運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，融入鍍黑、夜視、鏤空等設(shè)計(jì)元素，疊加有趣的佩戴方式，年輕潮范滿滿。

抓住年輕眼球、理解年輕需求的新品，讓年輕人紛紛用“買單”做出投票，也為老字號(hào)“年輕化”指出一條有效路徑。得物App相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，得物用對(duì)年輕需求的理解，推動(dòng)老字號(hào)的年輕化創(chuàng)新和多樣化供給，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)。“在這個(gè)過(guò)程中，得物具備這樣的能力，用好的產(chǎn)品和服務(wù)，去鏈接好供給和需求兩端，這是得物長(zhǎng)期的使命，也是必然發(fā)展方向?！?/p>

海鷗在得物App 的“年輕化”破圈

國(guó)潮持續(xù)升溫，“老字號(hào)”如何年輕化成為當(dāng)下熱門議題。不少老字號(hào)紛紛玩起“品牌跨界”探索年輕化。而梳理海鷗在得物App的步步節(jié)奏，老字號(hào)的年輕化有了“傳承”與“創(chuàng)新”的方法論?！袄献痔?hào)的技術(shù)傳承和文化底蘊(yùn)毋庸置疑，年輕化破圈的難點(diǎn)在于理解年輕人，打造年輕人真正喜歡的新品，而在生長(zhǎng)于年輕人的得物App，老字號(hào)的這些難點(diǎn)迎刃而解?！?業(yè)內(nèi)人士分析。

66年前，中國(guó)第一塊國(guó)產(chǎn)手表“五星表”在海鷗誕生。數(shù)十年來(lái)，海鷗專注于核心技術(shù)自主研發(fā)。目前，全世界每4塊機(jī)械手表，就有1塊使用海鷗機(jī)芯，不少高端手表品牌都使用海鷗生產(chǎn)的零件?！澳贻p消費(fèi)崛起，打造年輕人喜歡的產(chǎn)品，更是讓年輕人通過(guò)創(chuàng)新新品感受老字號(hào)的技術(shù)傳承，是海鷗表在得物App打造并首發(fā)首個(gè)年輕潮表系列的根本原因?！鄙鲜鋈耸勘硎尽?/p>

據(jù)了解，今年年初，海鷗官方入駐得物App，先后上架鋒芒、海洋、飛行員、巨匠等9個(gè)系列，收獲頗豐的銷量，在老字號(hào)手表品牌中銷量居首，且85%的購(gòu)買人群為90后。這給了海鷗與得物App深度合作的底氣。而得物App對(duì)年輕潮流趨勢(shì)的洞察，進(jìn)一步促成了海鷗年輕潮流產(chǎn)品線的創(chuàng)新。

“鏤空系列最受歡迎。酒桶式表盤、運(yùn)動(dòng)風(fēng)格、可以根據(jù)穿搭來(lái)替換的一表兩帶細(xì)節(jié)，都是貼合年輕人的設(shè)計(jì)，”海鷗負(fù)責(zé)人介紹道?！半S表附贈(zèng)的DIY幸運(yùn)手鏈上，笑臉、點(diǎn)贊、666等標(biāo)識(shí)都是年輕人的語(yǔ)言，讓他們覺(jué)得親切有趣?！?/p>

業(yè)界人士表示，海鷗與得物App這一深度合作案例，在行業(yè)中引起廣泛關(guān)注，特別是給很多國(guó)潮老字號(hào)提供啟示。得物App不僅提供了精準(zhǔn)的年輕消費(fèi)人群，更是讓老字號(hào)收獲年輕視野，在動(dòng)態(tài)的潮流趨勢(shì)研究、靈活的新品設(shè)計(jì)與供給、首發(fā)渠道與資源等各環(huán)節(jié)，釋放老字號(hào)的商業(yè)潛力，“這也是在年輕人中傳承老字號(hào)的魅力。從這一點(diǎn)，非常具有意義?！?/p>

除了老字號(hào)，不少國(guó)潮品牌也通過(guò)在得物App首發(fā)符合年輕口味的新品，打開(kāi)市場(chǎng)增量，煥發(fā)新生機(jī)。今年元旦，安踏在得物App獨(dú)家首發(fā)KT6科技戰(zhàn)靴“錦鯉”新配色，扣準(zhǔn)年輕人對(duì)國(guó)潮文化的熱愛(ài)，在科技感球鞋技術(shù)應(yīng)用上，采用“鯉魚(yú)躍龍門”的傳統(tǒng)意象設(shè)計(jì)。錦鯉這一傳統(tǒng)元素，來(lái)源騎乘鯉魚(yú)成仙、鯉魚(yú)躍龍門等古典神話，但在年輕人中延伸出“交好運(yùn)”的新寓意，新品在新春開(kāi)年在得物App發(fā)售，因寓意一年好運(yùn)伴隨，獲得年輕人青睞，在元旦至春節(jié)期間，實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。

目前，得物App涌現(xiàn)出覆蓋鞋履、服飾、箱包、腕表、配飾、時(shí)尚藝術(shù)等多類目的國(guó)潮品牌，不僅李寧，安踏等經(jīng)典品牌；Guuka、PCMY、LNG、璽佳腕表、開(kāi)天工作室、JRs等國(guó)潮、新銳設(shè)計(jì)師品牌，都把得物App作為首發(fā)年輕潮流新品的陣地。

傳承與創(chuàng)新，老字號(hào)年輕化釋放“文化價(jià)值”

“老字號(hào)年輕化的價(jià)值，除了商業(yè)考量，文化傳承的意義同樣值得關(guān)注。年輕一代追求精神共鳴和情感認(rèn)同，從這一方面，得物App其實(shí)在幫老字號(hào)拉近與年輕人的心理距離，首發(fā)的多樣化新品作為溝通契機(jī)，老字號(hào)融入年輕人的日常生活，文化價(jià)值也會(huì)隨之釋放，這也正是老字號(hào)，包括國(guó)潮品牌都應(yīng)抓住的機(jī)會(huì)?！鄙鲜鰳I(yè)界人士表示。

據(jù)了解，此次潮表新品首發(fā)前，海鷗帶領(lǐng)得物App社區(qū)的年輕達(dá)人，實(shí)地探訪海鷗表廠和海鷗手表博物館，通過(guò)深入手表生產(chǎn)第一線，給Z世代打開(kāi)一扇了解老字號(hào)的大門。在生產(chǎn)車間，年輕人們不僅親身體驗(yàn)首款潮表在生產(chǎn)線上的誕生，還身臨其境感受老字號(hào)的品牌歷史、機(jī)芯研發(fā)水平及創(chuàng)新實(shí)力。這些年輕人把看到的、感受的實(shí)時(shí)分享到得物App社區(qū)，引發(fā)更多年輕人對(duì)老字號(hào)的興趣與喜愛(ài)。

用戶小雨分享說(shuō)，“有幸探訪海鷗手表的工廠，第一次近距離感受國(guó)貨魅力，每一個(gè)精細(xì)零件的自主制造，每一個(gè)制表環(huán)節(jié)的嚴(yán)格質(zhì)檢，都值得我們?yōu)閲?guó)產(chǎn)老字號(hào)品牌驕傲！”小陳分享了一段現(xiàn)場(chǎng)視頻，并配文“我入坑手表就是因?yàn)槔习挚偸谴髦粔K海鷗表，他告訴我這才是代表了中國(guó)手表的品牌，這讓我一直對(duì)海鷗有著很深的情愫。如今海鷗表還出了潮表新品，不再僅僅是長(zhǎng)輩的手表，更是我們這些中國(guó)年輕人的潮流手表。也許這就是一種傳承吧，手表里的中國(guó)范兒?！?/p>

在得物App社區(qū)，包括海鷗等眾多國(guó)潮品牌，通過(guò)多樣化的圖文內(nèi)容、直播、互動(dòng)分享，溝通年輕人，傳遞品牌故事文化，加深與年輕群體的情感連結(jié)。這種文化價(jià)值成為品牌與年輕人更深的連接。

上述人士認(rèn)為，數(shù)字時(shí)代的國(guó)潮發(fā)展，與消費(fèi)者產(chǎn)生緊密交互，這一過(guò)程中不斷孕育著產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌塑造、市場(chǎng)規(guī)模的機(jī)會(huì)。不管是老字號(hào)，還是新國(guó)潮，積極擁抱得物App等精準(zhǔn)線上渠道，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)需求，靈活打造打動(dòng)年輕人的新品，才是有效擴(kuò)大品牌認(rèn)知的方法，也能持續(xù)滿足年輕人對(duì)國(guó)潮的熱愛(ài)和追求，“老字號(hào)并不需要一味迎合年輕人，在得物App首發(fā)多樣新品，他們?cè)趥鞒信c創(chuàng)新中找到有機(jī)的結(jié)合點(diǎn)，這不僅是激活老字號(hào)煥新，也是國(guó)潮文化的年輕傳承。這是老字號(hào)年輕化的意義所在?！?/p>

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