龍園古城青島啤酒節(jié)刷新臨沂景區(qū)“夜游”紀(jì)錄
白天不懂夜的美。臨沂龍園古城青島啤酒節(jié)原計(jì)劃8月5日結(jié)束。但源源不斷涌入的游客，使得景區(qū)不得不一再拉長戰(zhàn)線，直到8月31日才依依不舍落幕，持續(xù)了一個(gè)多月。
腰纏十萬貫，月夜游龍園，美景讓人一見傾心。據(jù)統(tǒng)計(jì)，啤酒節(jié)期間， 龍園景區(qū)接待游客達(dá)到12.6萬人次，其中7月28日晚游客接待量達(dá)1.1萬人次。業(yè)內(nèi)人士稱，此次龍園古城青島啤酒節(jié)，不僅創(chuàng)下臨沂景區(qū)“啤酒節(jié)”時(shí)間最長紀(jì)錄，也刷新了臨沂景區(qū)“夜游”游客接待紀(jì)錄。
臨沂龍園景區(qū)營銷總監(jiān)彭淑濤介紹說，此次“啤酒節(jié)”之所以得到廣大游客的追捧，受益于景區(qū)“美酒+美食+美景”的整體策劃。啤酒節(jié)期間，所用啤酒全部是從廠家灌裝后直達(dá)啤酒節(jié)現(xiàn)場，最大限度保持了啤酒的口感和新鮮度。
美食+美酒+美景的全新策劃留住游客
同時(shí)，啤酒節(jié)將臨沂人摯愛的小龍蝦、海鮮、燒烤等特色美食“請”到了現(xiàn)場，游客現(xiàn)場選材，大師現(xiàn)場制作，游客看得到、聞得到、吃得到，大快朵頤，大呼過癮，不少市民將家庭聚會(huì)搬到啤酒節(jié)現(xiàn)場。景區(qū)還針對“夜游”特點(diǎn)，對部分景點(diǎn)進(jìn)行了重點(diǎn)打造，夢幻般的燈光秀，火辣的歌舞表演，激情四射的篝火晚會(huì)……滿足了不同年齡段游客的需要。
不僅如此，龍園景區(qū)還引入時(shí)尚元素，邀請網(wǎng)紅達(dá)人加入啤酒節(jié)，網(wǎng)紅達(dá)人和游客互動(dòng)進(jìn)行經(jīng)典歌曲傳唱，吸引了不少追求時(shí)尚、崇尚自我的年輕游客。景區(qū)推出的“啤酒爭霸賽”，吸引眾多現(xiàn)場游客參與，“吹瓶高手”，更是引得不少游客摩拳擦掌、赤膊上陣。景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，整個(gè)夜游季，龍園客房入住率超過95%，訂單一直排到了國慶節(jié)左右。
針對部分游客需求，龍園景區(qū)還對龍園古城、玉龍湖等景點(diǎn)進(jìn)行了“夜游”部署。夜深人靜時(shí)，邀三五好友亦或者與家人相伴，靜靜走在龍園古城，聽夏夜蟲鳴聲聲，看燈光璀璨，享受不一樣的時(shí)光歲月；或泛舟玉龍湖上，聽水上山歌對唱，賞醉美古城夜景。彭淑濤說，白天天氣炎熱，晚上涼風(fēng)習(xí)習(xí)，加上龍園景區(qū)離市區(qū)較近，也是成就了景區(qū)夜游活動(dòng)火爆的主要原因。他說，景區(qū)白天吸引團(tuán)隊(duì)做拓展、夏令營、研學(xué)游和商務(wù)會(huì)議，晚上推出夜游惠民政策，滿足了不同層面市民出游的需求。
當(dāng)臨沂旅游愛上“啤酒節(jié)”
旅游從業(yè)者都知道，傳統(tǒng)景區(qū)夏季市場慘淡，大多也都嘗試夜游模式，啤酒節(jié)、音樂節(jié)、派對就成了主題。但大多形式大于意義，真正能轉(zhuǎn)化的游客其實(shí)聊聊，充其量也就賺了個(gè)吆喝。
在流火的傍晚，一家人甚或三五朋友景區(qū)小憩，景色深深，清風(fēng)習(xí)習(xí)，這個(gè)時(shí)候最不能缺少的，應(yīng)該就是啤酒和音樂了。
作為夏季助興的重要因素之一，啤酒自然成為臨沂各大旅游景點(diǎn)的新寵：6月22日晚，馬泉啤酒燈海音樂節(jié)火熱啟幕，數(shù)千游客斗酒嗨歌，徹夜狂歡；7月14日，竹泉村紅石寨青島啤酒狂歡夜，歌曲串燒、篝火狂歡，游客們?nèi)缱砣绨V，盡情釋放；7月27日，壓油溝音樂啤酒節(jié)，妖冶的泰國“紅人”，詼諧的“東北二人轉(zhuǎn)”，在啤酒的光影里流淌；7月28日，臨沂龍園青島啤酒節(jié)，網(wǎng)紅達(dá)人精彩演繹，搖滾音樂嗨翻全場……
臨沂旅游和啤酒節(jié)，從沒有像今天這樣親密擁抱。長袖善舞的啤酒節(jié)，把節(jié)、會(huì)、玩、樂、游結(jié)合在一起，成為臨沂旅游的一個(gè)支點(diǎn)，直接拉動(dòng)了旅游、餐飲、住宿、購物、交通等相關(guān)行業(yè)發(fā)展。
近年來，很多景區(qū)都在舉辦大大小小的啤酒節(jié)，但真正能夠?qū)⑵浯蛟斐蔀闃?biāo)志性節(jié)日活動(dòng)的可謂鳳毛麟角。臨沂景區(qū)的啤酒節(jié)剛剛興起，雖說啤酒是啤酒節(jié)的主角，但只有吃、喝的啤酒節(jié)已經(jīng)無法滿足現(xiàn)在游客的訴求。如何打造一流啤酒節(jié)，讓啤酒節(jié)不再只是“酒鬼們”的狂歡日、“吃貨們”的狂歡節(jié)，值得臨沂景區(qū)思考。
節(jié)慶活動(dòng)是旅游經(jīng)濟(jì)的助推器，它在豐富旅游項(xiàng)目和內(nèi)容、優(yōu)化旅游線路和空間、提高旅游品牌和效益等方面具有重要作用。啤酒節(jié)作為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，主辦方應(yīng)該樹立良性的辦節(jié)理念，合理定位啤酒節(jié)旅游市場、制定啤酒節(jié)的旅游產(chǎn)品組合線路，將啤酒節(jié)和地域文化有效結(jié)合，增強(qiáng)社會(huì)和市場的認(rèn)同感。
同時(shí)，要突出鮮明的旅游品牌，形成具有獨(dú)特個(gè)性的旅游吸引物，以引發(fā)更大的旅游消費(fèi)，創(chuàng)造更可觀的旅游效益。再次，節(jié)慶活動(dòng)是典型的旅游體驗(yàn)形式，在活動(dòng)多元化，體驗(yàn)多重化的今天，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、高品質(zhì)的餐飲、精彩的演藝和豐富的娛樂活動(dòng)組合成的啤酒節(jié)，才能在茫茫競爭者中脫穎而出。
要想出彩 還需要在細(xì)節(jié)上下足功夫
業(yè)內(nèi)專家指出，臨沂不缺觀光景點(diǎn)景區(qū)，但缺乏能讓客人真正休閑度假的氛圍和吸引物，具體來說，一是缺讓游客"二日游"和"多日游"甚至"居住旅游"的產(chǎn)品;二是缺晚上豐富的游覽內(nèi)容;三是缺讓游客"多次來"的旅游城市魅力。吸引休假客人多次造訪的動(dòng)機(jī)不再是景點(diǎn)，而是一個(gè)城市的休閑氛圍和無處不在的溫情細(xì)節(jié)。
臨沂龍園景區(qū)負(fù)責(zé)人說，游客的突然爆棚是他們始料未及的，短時(shí)間的集聚人群讓他們有點(diǎn)措手不及。據(jù)了解，當(dāng)天開幕的龍園啤酒節(jié)現(xiàn)場，蜂擁而至的游客一度導(dǎo)致景區(qū)“略顯混亂”。景區(qū)接待部負(fù)責(zé)人直言“短時(shí)間接待這么人數(shù)集中的游客，難度可想而知。”
隨著旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，旅游市場對旅游目的地建設(shè)提出了更高的要求。傳統(tǒng)“到此一游”式的旅游模式已不能滿足游客的需求，目的地需要更豐富的旅游產(chǎn)品和旅游吸引物來留住游客。
要想讓游客欣然夜游，僅靠漂亮的夜景、絢麗的燈彩遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因?yàn)槁糜问莻€(gè)大概念，包含吃、住、行、娛、購、游等諸多要素，必須通過創(chuàng)新融入方式實(shí)現(xiàn)“空間對接”取長補(bǔ)短，才能真正讓游客“夜有所樂”、“樂此不?！?。臨沂龍園景區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這次啤酒節(jié)將節(jié)目表演將傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代活躍氣氛充分融合，特色美味與新鮮啤酒相宜得章，正是這種吸引、融入、舒緩、釋放的感覺，游客將壓力舒緩，將情誼牢固，將視野開闊，將情緒綻放，促成了此次啤酒節(jié)的成功。
昏暗的景區(qū)和孤獨(dú)的游客，如何破解？只有體貼游客的細(xì)微感受，強(qiáng)化人性化的細(xì)節(jié)體驗(yàn)，才能打造出游客真正喜歡的樂園。臨沂龍園古城啤酒節(jié)的火爆，或許能給出答案。（完）
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