擁抱科技的濟(jì)南方特，演繹文化創(chuàng)新的“東方神畫”！
延續(xù)了五千年的中華文明，為每座城市奠定了千尺深的文化積淀。當(dāng)城市不斷煥新自己鮮明的文化符號，積淀已久的文化也在新的時(shí)代里煥發(fā)出新的生機(jī)。
當(dāng)下，濟(jì)南正將城市的獨(dú)特印記加以挖掘，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、超級IP等熱點(diǎn)，賦予城市全新的發(fā)展模式和城市形象，為城市的創(chuàng)新發(fā)展注入全新的動力。
在潮流之下，方特脫穎而出，已然成為濟(jì)南獨(dú)特的文化IP。
從誕生之日起，講好中國故事，就成為濟(jì)南方特東方神畫的重要核心，漫步其中，樂園項(xiàng)目、演藝乃至建筑等方方面面皆融入了傳統(tǒng)文化元素。以國潮為名，濟(jì)南方特以科技為“舟”，穿越時(shí)間與空間，為中國故事的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和傳播增添了更多的可能性。
如今，六周年將至，一幅“東方神畫”，正在濟(jì)南徐徐展開。
文明為底，方特根植濟(jì)南的文化契合
城市是文明的外顯，文化是城市的核心。
劉易斯·芒福德在其修著的《城市文化》中說，城市體現(xiàn)了自然環(huán)境人化以及人文遺產(chǎn)自然化的最大限度的可能性；城市賦予前者（自然環(huán)境）以人文形態(tài)，而又以永恒的、集體形態(tài)使得后者（人文遺產(chǎn)）物化或者外化。
而方特與濟(jì)南無疑是對這段話最好的印證。
“方特東方神畫”誕生于2012年，是繼方特歡樂世界、方特夢幻王國之后，華強(qiáng)方特集團(tuán)將博大精深的中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代高科技融合打造的又一自主創(chuàng)新的主題樂園品牌。
華夏文明上下五千年擁有豐富而底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)文化資源和大量膾炙人口的經(jīng)典故事和傳說，但在很長一段時(shí)間內(nèi)，全球范圍內(nèi)甚至中國都沒有主要取材和展示中華歷史精華的高科技文化主題樂園，這激發(fā)了方特萌生創(chuàng)想，以主題樂園的語法創(chuàng)新講述中華傳統(tǒng)文化和故事。
2015年，濟(jì)南方特開業(yè)，六年以來，它憑借獨(dú)特的“文化+高科技”理念，通過園區(qū)氛圍和大型古風(fēng)演藝深化中國故事的文化內(nèi)涵。有人說，方特東方神畫彰顯了中國特定的文化風(fēng)格，也代表著一種與眾不同的生活態(tài)度與審美風(fēng)格。
無論是演繹浪漫、凄美愛情故事的牛郎織女、決戰(zhàn)金山寺、化碟傳說、孟姜女項(xiàng)目：還是童趣盎然、寓教于樂并弘揚(yáng)華夏文化的七彩王國、九州神韻、山東非遺博覽館等項(xiàng)目，抑或是驚險(xiǎn)刺激、激發(fā)腎上腺素的叢林飛龍、極地飛車、仙島探秘等游藝項(xiàng)目，無一不體現(xiàn)著中古文化與現(xiàn)代文明的完美融合，現(xiàn)代科技與人文情懷的相得益彰。
而泉城恰是方特極佳的載體。
作為歷史文化名城，濟(jì)南背倚泰岳，北跨黃河，孔孟之道傳承數(shù)千載歲月，歷史于現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)與科技于此縱橫交錯(cuò)。站在新的時(shí)代起點(diǎn)上，坐擁數(shù)歷史文化資源的濟(jì)南的文旅產(chǎn)業(yè)也擔(dān)負(fù)起文化復(fù)興的使命。
于是，方特與濟(jì)南的故事頓時(shí)精彩起來。
更重要的是，東方神畫的飛躍，借力國家東風(fēng)。
2016年-2018年，《“十三五”國家戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等文件先后發(fā)布，“到2025年，具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的文化產(chǎn)品更加豐富，文化自覺和文化自信顯著增強(qiáng)，國家文化軟實(shí)力的根基更為堅(jiān)實(shí)，中華文化的國際影響力明顯提升”，為文旅融合定下基調(diào)。
而這也意味著，“文化復(fù)興”將不再是一句口號，也不是高高在上俯視蕓蕓眾生，讓民眾看不見摸不著的“空中樓閣”，而是一種全民運(yùn)動浪潮，是普羅大眾、各行各業(yè)齊參與的繁榮局面。
如果說在此之前，方特與泉城已走上了文化復(fù)興之路，那么隨著一系列相關(guān)政策的出臺，以文化為底色的方特正在成為了濟(jì)南文旅融合的新地標(biāo)，這座文化歷史名城，再次走在了時(shí)代浪潮的前沿，叩響了時(shí)代的大門。
科技為翼，與城市共進(jìn)的嶄新前路
我們將目光回溯到數(shù)年前，2015年4月29日，頂著“全國面積最大、檔次最高、項(xiàng)目最全、也是第一個(gè)非遺主題方特”光芒的濟(jì)南方特東方神畫迎來開園，濟(jì)南正式擁抱了其文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上第一個(gè)主題公園。
伴隨著主題樂園行業(yè)日趨激烈的競爭，求新、求變、求突破成為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的著力點(diǎn)，中國主題樂園正逐步轉(zhuǎn)向高品質(zhì)內(nèi)涵式發(fā)展。方特憑借卓越的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力和強(qiáng)勁的技術(shù)實(shí)力，持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)高科技文化主題樂園，而“方特東方神畫”主題樂園可稱之為創(chuàng)新傳承和弘揚(yáng)中華文化高科技和旅游市場結(jié)合的行業(yè)典范，具有深遠(yuǎn)的影響力。
而方特影響力遠(yuǎn)不于此。
泉城有明湖粼粼，佛山魏巍，然而在信息時(shí)代，文旅產(chǎn)業(yè)相對于電商等其他第三產(chǎn)業(yè)的弊端愈發(fā)凸顯。
文旅商業(yè)通常位于城市近郊或者遠(yuǎn)離城市，先天缺乏與消費(fèi)者連接的距離優(yōu)勢，消費(fèi)者到訪的頻次也更低，但文旅商業(yè)，例如濟(jì)南，往往自身文化底蘊(yùn)深厚，因而傳播更具有歷史價(jià)值與傳播意義。
如何將高高在上的殿堂文化，靜止?fàn)顟B(tài)的區(qū)域文化流行化、世俗化，如何對文化進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，使其走下來，做到雅俗共賞，讓游客更容易，也更真實(shí)地觸摸文化，是文旅人亟待思考的問題。
方特已然為濟(jì)南打開了一種嶄新思路。
區(qū)別于國內(nèi)其他以機(jī)械游樂設(shè)施為主的傳統(tǒng)主題樂園，一直以來，方特都以特色動漫主題文化為核心，用國際領(lǐng)先高科技重磅打造強(qiáng)調(diào)氛圍營造、互動體驗(yàn)的超大型主題項(xiàng)目區(qū)，以幻想為主題，以科技為手段，帶給游客以全新的體驗(yàn)。
華強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁尚琳琳第25屆Thea Award頒獎典禮介紹說：“在?方特東方神畫?中，我們自主創(chuàng)意設(shè)計(jì)了多種世界首創(chuàng)的項(xiàng)目形式，創(chuàng)新研發(fā)了多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先的高新技術(shù)，例如世界首創(chuàng)的大型室內(nèi)升降式穹頂影院項(xiàng)目《牛郎織女》、四面坐席式全息AR 劇場表演項(xiàng)目《千古蝶戀》、以及特色魅力戲曲主題的大型自動無軌尋跡式360°立體環(huán)幕項(xiàng)目《魅力戲曲》等，這些都是方特文化融合科技的匠心之作，深受市場歡迎。”
今年的清明假期，方特東方神畫接待游客1.86萬人次，后疫情時(shí)代的“方特成績”無疑是對其創(chuàng)新效果最有力的證明，而這也是文旅行業(yè)在時(shí)代潮流之下轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的一個(gè)縮影——我們可以預(yù)見，文旅行業(yè)的新的帷幕也在緩緩拉開，曾為我們帶來一個(gè)又一個(gè)驚喜的方特，正走在行業(yè)前端。
盛世為題，繪制國潮涌動的文旅畫卷
近年來，“國潮”興起，成為了中國市場最為矚目的文化潮流。對于國潮的定義，至今仍眾說紛紜，難以有一個(gè)明確的定義。參與故宮文創(chuàng)開發(fā)的人士曾經(jīng)指出，“國潮”應(yīng)代表擁有中國文化、中國藝術(shù)、中國美學(xué)、中國精神的潮流趨勢。
但于文旅產(chǎn)業(yè)而言，國潮之路應(yīng)該怎么走？
“國潮電音節(jié)”、“國風(fēng)火焰節(jié)”、“國潮文化節(jié)”“青年國潮節(jié)”等等以國潮、國風(fēng)為主題的節(jié)慶活動層出不窮，活動形式有潮玩、有電音、有N次元，有漢服、有涂鴉、有滑板、有啤酒、有美食。然而不得不說，節(jié)慶式國潮營銷更多是一種表演式聚人氣的方式，與文化融入的層次較淺。
而方特卻以“文化沉浸式主題游樂”的形式，為文旅產(chǎn)業(yè)的國潮之路作出了前瞻性的回答。
數(shù)年來，方特東方神畫以高科技主題項(xiàng)目為本，《九州神韻》、《女媧傳奇》、《牛郎織女》等經(jīng)典主題項(xiàng)目顛覆了消費(fèi)者對于樂園的認(rèn)知，而在“一年一朝代”的運(yùn)營思路之下，堅(jiān)持不間斷運(yùn)營了6年的春節(jié)活動，2021年春節(jié)活動更是以“游樂界新國潮”繼續(xù)用流行文化詮釋華夏歷史文明，成功打造濟(jì)南方特新春潮玩年，受到了廣泛的歡迎。
從先秦到現(xiàn)代，從漢唐氣象到大明風(fēng)華，這些物象掩映在方特多元文化的展現(xiàn)中，通過某種新的方式和觀念注入，實(shí)現(xiàn)當(dāng)代性表達(dá)。而人們看到的不僅是其形式的表象，而是觸摸到歷史與時(shí)代的脈搏，連同它的歷史與傳承，現(xiàn)實(shí)和夢想，實(shí)現(xiàn)“人文的啟蒙”。
如今站在新的起點(diǎn)，東方神畫提出“再出發(fā)”，致力于傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)。
ALICIA LEE獨(dú)立品牌創(chuàng)始人李坤曾經(jīng)這樣描述，中國文化的代表元素在與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)結(jié)合時(shí)，可以作為素材、底蘊(yùn)和精神，但仍需要創(chuàng)新變化，才能應(yīng)對市場需求，尤其是年輕一代消費(fèi)群體的需求變化。
未來文化與娛樂體驗(yàn)深度融合已經(jīng)成為一種趨勢，90、00后逐漸成為旅游消費(fèi)主力軍，更加注重體驗(yàn)。而在未來，方特也將應(yīng)以旅游目的地為載體，不僅做到“吃住行游購?qiáng)省眰鹘y(tǒng)六要素，同時(shí)契合“商學(xué)奇情養(yǎng)休”新的旅游六要素，滿足年輕消費(fèi)者對新奇體驗(yàn)、娛樂社交、研學(xué)旅行的需求。
根植傳統(tǒng)，新益求新的濟(jì)南方特，數(shù)年追尋求索，為我們創(chuàng)造了無數(shù)驚喜。六年后再出發(fā)，我們期待著方特東方神畫能夠在歷史與現(xiàn)實(shí)的交織中，見證著時(shí)光中我們民族的光與溫暖，傳遞著獨(dú)特的人文情懷。
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