再出發(fā)的洋河：擁抱時(shí)代夢(mèng)想 勇立行業(yè)潮頭

“60天沖刺奪市場(chǎng)，一鼓作氣創(chuàng)輝煌”、“開局就是決戰(zhàn)，起步即是沖刺”、“ 擰成一股繩，狠下一條心，共圓一個(gè)夢(mèng)，擼起袖子加油干”……距離2022年春節(jié)不到兩個(gè)月，一聲聲振奮人心的口號(hào)從洋河股份各個(gè)市場(chǎng)傳來(lái)。在全國(guó)各地的春節(jié)銷售誓師大會(huì)上，三萬(wàn)營(yíng)銷干將以飽滿的熱情、鏗鏘有力的聲音，詮釋出沖刺新一年目標(biāo)的堅(jiān)定決心。

一個(gè)“干”字，承載著使命如山的大擔(dān)當(dāng)，散發(fā)著追夢(mèng)奔跑的精氣神！2021年是“十四五”開局之年，站在新時(shí)代、新發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，“夢(mèng)想洋河”以“12345”戰(zhàn)略開啟二次創(chuàng)業(yè)的新征程，從復(fù)興名酒到布局高端，從酒旅融合到鄉(xiāng)村振興，從熱心公益到逐夢(mèng)航天，沿著高質(zhì)量發(fā)展的方向破浪前行，在加快構(gòu)建新發(fā)展格局中不斷邁出新氣象、取得新成效。

夢(mèng)想洋河正以“不待揚(yáng)鞭自?shī)^蹄”的豪邁激情筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展新夢(mèng)想，與時(shí)代同行，其勢(shì)已成，其風(fēng)正勁，其興可待。

“新引擎”越轉(zhuǎn)越有力

洋河股份二次創(chuàng)業(yè)的新征程，以復(fù)興名酒為起點(diǎn)。

“名酒是行業(yè)的脊梁，更是行業(yè)的靈魂！名酒好，行業(yè)好；行業(yè)好，名酒會(huì)更好！”今年4月初，洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)，雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東在春糖會(huì)上以《名酒之名》為題，新解了白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和名酒的價(jià)值使命，并全面確立了“雙名酒、雙品牌”發(fā)展戰(zhàn)略，確定將雙溝打造成為洋河股份的“百億”新增長(zhǎng)極。

在中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)中，名酒始終是品牌榜樣，是高質(zhì)量發(fā)展的引擎。名酒稱號(hào)既是歷史榮譽(yù)，更是對(duì)品質(zhì)、口感、文化的綜合評(píng)定，是珍貴的歷史財(cái)富。作為國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)中的先行者，洋河股份擁有洋河、雙溝兩大中國(guó)名酒。位于洪澤湖畔的雙溝，是中國(guó)唯一一座建立在濕地上的酒廠，自然環(huán)境的優(yōu)越，為釀酒提供了得天獨(dú)厚的自然生態(tài)條件。在歷史上，雙溝曾獲得陳毅元帥“不愧天下第一流”的贊譽(yù)，并多次榮膺“中國(guó)名酒”稱號(hào)，成為中國(guó)白酒行業(yè)的典范和標(biāo)桿。

“看景看揚(yáng)州，飲酒飲雙溝?！痹陔p名酒、雙品牌”的新發(fā)展戰(zhàn)略下，煥發(fā)新生的雙溝提出了“搶抓頭部、鎖定百億”的目標(biāo)，確立了“名酒化、高端化、全國(guó)化”的戰(zhàn)略打造方向，敲開了全面復(fù)興的大門，開始了一場(chǎng)“加速跑”。今年以來(lái)，在實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，雙溝全國(guó)化布局不斷深入，核心市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，品牌多點(diǎn)開花，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

同樣為洋河注入源源動(dòng)力的，還有貴州貴酒。在“消費(fèi)迭代”、“品質(zhì)時(shí)代”的背景標(biāo)簽下，“醬香熱”繼續(xù)發(fā)酵升溫，醬酒正在迎來(lái)“黃金時(shí)代”，洋河股份旗下的貴州貴酒作為典型的老字號(hào)醬香型名酒，其品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和稀缺價(jià)值成功引領(lǐng)起高端醬酒的消費(fèi)新潮流。在雙名酒戰(zhàn)略后，張聯(lián)東再次提出全面開創(chuàng)“洋河的精彩時(shí)代，雙溝的光彩當(dāng)代，貴酒的多彩時(shí)代”，進(jìn)一步拓寬了未來(lái)發(fā)展空間和路徑。

“新引擎”越轉(zhuǎn)越有力，“主引擎”持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。光大證券近日發(fā)布的研報(bào)顯示，經(jīng)過(guò)持續(xù)的內(nèi)外改革推進(jìn)，目前洋河股份呈現(xiàn)出巨大改革成效，渠道狀態(tài)良好，今年9月底基本已完成年初任務(wù)。尤其是“夢(mèng)之藍(lán)M6+”在江蘇省內(nèi)跨越式增長(zhǎng)，成為600元價(jià)格帶的明星產(chǎn)品，隨著“夢(mèng)之藍(lán)M6+”全國(guó)化進(jìn)程的加速，有望進(jìn)一步釋放紅利。

近期出爐的《2021胡潤(rùn)中國(guó)食品行業(yè)百?gòu)?qiáng)榜》上，洋河股份以2685億元的價(jià)值，位列全國(guó)第九。夢(mèng)之藍(lán)、天之藍(lán)、海之藍(lán)三大品牌更是均位列《2021胡潤(rùn)品牌榜》，成為除阿里巴巴、騰訊控股外，上榜品牌數(shù)量最多的母公司，在白酒行業(yè)位居第一。

以“洋河”作為第一主導(dǎo)品牌，雙溝、貴酒梯次跟進(jìn)的一體兩翼發(fā)展模式，正在逐步改寫白酒市場(chǎng)新格局。

“新動(dòng)能”越涌越澎湃

“活水源流隨處滿，東風(fēng)花柳逐時(shí)新”。這正是當(dāng)下洋河謀求增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力，謀求高位發(fā)展的生動(dòng)注解。

如果您去洋河酒廠參觀，經(jīng)常會(huì)看到這樣的圖景：一邊是手工班老匠人傳承600年的古老技藝、純手工釀酒，一邊是機(jī)械手秉承現(xiàn)代科技、突破人類生物極限、高速度高精度作業(yè)，二者井井有條，交相輝映。

既要“傳承”更要“創(chuàng)新”，張聯(lián)東構(gòu)想中的新時(shí)代名酒，要擁抱“新科技”，開拓升級(jí)“智慧化”，成為點(diǎn)亮白酒行業(yè)智慧智造新場(chǎng)景的引領(lǐng)者。這一年，作為“老字號(hào)”酒企的洋河，正加速擁抱數(shù)字化，并以工匠之心突破一項(xiàng)項(xiàng)技術(shù)瓶頸，用科技創(chuàng)新為品質(zhì)護(hù)航。

今年以來(lái)，洋河在品質(zhì)上進(jìn)行了一系列大刀闊斧的改革，確保了高質(zhì)量發(fā)展。新版天之藍(lán)煥新升級(jí)，以其一品三香、綿爽舒適的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)獲得消費(fèi)者普遍認(rèn)可，夢(mèng)之藍(lán)水晶版持續(xù)領(lǐng)跑次高端升級(jí)賽道，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”也坐穩(wěn)了高端白酒大單品位置。同時(shí)，加速按下創(chuàng)新“加速鍵”，積極擁抱數(shù)字化。洋河率先建成數(shù)字化、智能化、集成化的智慧工廠，構(gòu)建了全過(guò)程、全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量追溯系統(tǒng)，成為傳統(tǒng)釀造與智能化釀造相結(jié)合、智慧化包裝與現(xiàn)代化物流相匹配、科技創(chuàng)新與標(biāo)準(zhǔn)化管理相融合的行業(yè)發(fā)展標(biāo)桿。今年10月，更是入選中國(guó)企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)發(fā)布的“2021新型實(shí)體企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜”。

創(chuàng)新升級(jí)，生產(chǎn)線的“智造”變革正在向縱深推進(jìn)；優(yōu)化供給，“數(shù)字化營(yíng)銷”向著符合產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的方向前行……以創(chuàng)新為顯著特征的新動(dòng)能正讓洋河高質(zhì)量發(fā)展呈現(xiàn)新氣象、煥發(fā)新活力。

創(chuàng)新是第一動(dòng)力，人才是第一資源。洋河股份二次創(chuàng)業(yè)的新征程，以“人”開局，激發(fā)出澎湃內(nèi)生動(dòng)力。

技術(shù)人才是釀酒品質(zhì)的保障，洋河構(gòu)建起10大研發(fā)平臺(tái)，并形成了由34名白酒國(guó)家評(píng)委、78名省級(jí)品酒委員、1861名技術(shù)類人員組成的中國(guó)白酒技術(shù)“夢(mèng)之隊(duì)”。

骨干員工是企業(yè)的基石，今年洋河發(fā)布了第一期核心員工持股計(jì)劃，構(gòu)建起“共享、共創(chuàng)、共擔(dān)、共贏”的創(chuàng)業(yè)機(jī)制，并制訂了職能部門寬帶薪酬方案、“十四五”利潤(rùn)增量共享計(jì)劃，員工幸福感、歸屬感、自豪感不斷增強(qiáng)。

經(jīng)銷商是最牢固的伙伴，洋河大力倡導(dǎo)“親商、安商、扶商、富商”的理念，構(gòu)建起“創(chuàng)業(yè)共同體、致富共同體、事業(yè)共同體、生命共同體”新型廠商關(guān)系。

……

堅(jiān)定踐行“以人為本”核心價(jià)值觀，洋河在重新書寫自己組織進(jìn)化論的同時(shí)，托舉起更多人才的新夢(mèng)想，讓新動(dòng)能源源不斷。

“新畫卷”越畫越壯麗

作為存在于社會(huì)中的一份子，企業(yè)想獲得長(zhǎng)久可持續(xù)的進(jìn)步，往往需要有更高的超脫于商業(yè)本身的格局和思維做支撐。除了提供更多高價(jià)值商品、高品味服務(wù)之外，還有什么能夠保持企業(yè)的賡續(xù)？不斷打磨企業(yè)和品牌內(nèi)涵，成為“社會(huì)期待存在的企業(yè)”，成就時(shí)代夢(mèng)想，這是洋河給出的答案。

在“夢(mèng)想洋河”的引領(lǐng)下，一幅幅美麗畫卷在祖國(guó)大地鋪陳開來(lái)。

在遙遠(yuǎn)又純凈的青藏高原，一個(gè)規(guī)劃面積200多畝的“拉薩朗熱酒村”即將拔地而起，為當(dāng)?shù)貛?lái)新氣象新風(fēng)景，也將為當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)近500個(gè)就業(yè)崗位，這是洋河股份踐行“鄉(xiāng)村振興”的生動(dòng)案例。

在美麗的多彩貴州，洋河股份子公司貴州貴酒捐贈(zèng)的2000萬(wàn)元公益基金，將持續(xù)點(diǎn)燃貴州希望實(shí)驗(yàn)學(xué)?！皦衙缬?jì)劃”和“星星計(jì)劃”，助力孩子們的笑容綻放。

今年7月，河南遭遇特大暴雨，洋河股份宣布向河南省慈善總會(huì)捐款1000萬(wàn)元現(xiàn)金，并迅速組織、緊急調(diào)配，向河南捐贈(zèng)100余車救援生活物資，展現(xiàn)出與國(guó)家同呼吸、共命運(yùn)的家國(guó)情懷。在南京疫情一線，洋河的“藍(lán)精靈”們不畏酷暑，奔跑在各個(gè)防疫點(diǎn)，成為這個(gè)夏季“最暖心”的顏色。

“天問(wèn)一號(hào)”成功入軌、神舟十三號(hào)載人飛船發(fā)射、中國(guó)航展“藍(lán)天盛會(huì)”……作為中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴，這一年夢(mèng)之藍(lán)與大家一起見(jiàn)證了中國(guó)航天更好的時(shí)代到來(lái)。

信仰與夢(mèng)想并存,使命與擔(dān)當(dāng)共濟(jì)，強(qiáng)大的社會(huì)責(zé)任、強(qiáng)烈的家國(guó)情懷、遠(yuǎn)大的使命愿景，融入夢(mèng)想洋河的一舉一動(dòng)之中。這也是張聯(lián)東一直以來(lái)倡導(dǎo)的“利他主義”和“價(jià)值主義”，在他看來(lái)，企業(yè)要將責(zé)任意識(shí)融入品牌基因，使技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)都深深根植于人民對(duì)美好生活的向往，根植于人民的獲得感、幸福感、安全感，做時(shí)代所需、人民所盼的優(yōu)秀品牌，“要把‘利他主義’作為基本的道德準(zhǔn)則和遵循，利他就是‘共生’，利他最終必然也會(huì)利己?！?/p>

“夢(mèng)想洋河”是藍(lán)色的，更是多彩的，鄉(xiāng)村夢(mèng)、創(chuàng)業(yè)夢(mèng)、生態(tài)夢(mèng)、公益夢(mèng)、航天夢(mèng)……當(dāng)夢(mèng)想與希望交織，匯聚成閃耀的光芒，洋河以真誠(chéng)的社會(huì)責(zé)任感，托舉起每個(gè)點(diǎn)滴夢(mèng)想，共同描繪中國(guó)社會(huì)燦爛的未來(lái)圖景。

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