鄂爾多斯，令人向往的“詩與遠方”
近年來，鄂爾多斯市委、市政府著力推進全市文化繁榮發(fā)展，不斷深化文旅融合，堅持以文塑旅、以旅彰文，打造全域生態(tài)文化旅游目的地。在市委、市政府的正確領(lǐng)導、大力支持和熱忱關(guān)懷下，全市文化和旅游行業(yè)圍繞供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在開發(fā)產(chǎn)品線路、完善產(chǎn)業(yè)體系、升級服務(wù)設(shè)施、推動業(yè)態(tài)融合發(fā)展等方面取得了明顯成效。為進一步打造全市文化和旅游品牌形象，提升知名度和影響力，特在國家大型日報《新華每日電訊》（11月27日第8版）以專版推介文化和旅游，詳情如下。
以文塑旅、以旅彰文，樂游草原絲路上的花園城市，暢享黃河幾字彎里的現(xiàn)代名城，打造全域生態(tài)文化旅游目的地—— 鄂爾多斯，令人向往的“ 詩與遠方 ”。
鄂爾多斯，歷史悠久，文化燦爛，地理區(qū)位獨特，被九曲黃河環(huán)抱，與長城相依，孕育了迷人多彩的地域文化，既有薩拉烏蘇文化、朱開溝文化、鄂爾多斯青銅器文化等久遠歷史文化遺存，又有滄桑厚重的戰(zhàn)國長城、秦直道、阿爾寨石窟、成吉思汗陵等文物遺址，還有鄂爾多斯婚禮、漫瀚調(diào)、古如歌等極具魅力的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。鄂爾多斯在推進文化和旅游融合發(fā)展中，不斷為旅游業(yè)注入文化內(nèi)涵，使其更具影響競爭力，并堅持完善產(chǎn)品體系、提升服務(wù)品質(zhì)、深化品牌塑造，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同時，鄂爾多斯在推進城市品質(zhì)化建設(shè)、精細化管理、數(shù)字化服務(wù)和打造文明環(huán)境等方面取得了長足發(fā)展，為游客的出游全程提供了便捷、周到的服務(wù)，讓旅游者乘興而來、滿意而歸。
在中國正北方，黃河“幾”字形懷抱里，古老神奇的鄂爾多斯像一顆璀璨的明珠鑲嵌其中。
這是一片神奇的土地，巍巍長城和九曲黃河，把鄂爾多斯擁抱，勤勞、智慧的鄂爾多斯各族人民共同創(chuàng)造了悠久的歷史、燦爛的文化，譜寫了一部又一部的動人篇章。
沿著全域旅游發(fā)展方向，鄂爾多斯推動文旅深入融合發(fā)展，持續(xù)打響“天驕圣地，鄂爾多斯”品牌，全力打造知名生態(tài)文化旅游目的地。
文旅資源產(chǎn)品富集，環(huán)境宜人景色優(yōu)美
源遠流長的河套文化、底蘊深厚的草原游牧文化、獨具特色的蒙古族文化，在鄂爾多斯熠熠生輝、交融碰撞，多彩豐富的近現(xiàn)代文化增添了鄂爾多斯獨特的氣質(zhì)韻味。
鄂爾多斯地貌類型多樣，境內(nèi)有沙漠、草原、峽谷、湖泊濕地等，享有“內(nèi)蒙古盆景”之稱，擁有響沙灣、七星湖、鄂爾多斯草原、薩拉烏蘇、準格爾黃河大峽谷等地形迥異的旅游景區(qū)。
鄂爾多斯陽光照射充裕，平均每天日照時間可達8.3小時。空氣新鮮潔凈，2019年城市環(huán)境空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)達323天，“藍天白云”是地區(qū)全年的“標配天氣”。
春夏賞花、秋冬觀色、四季宜游、全域皆景。這里夏季平均氣溫在21℃左右，加之區(qū)位良好、交通便利、消費環(huán)境優(yōu)良、配套服務(wù)完善，國際休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會授予“避暑休閑之都”榮譽。
生態(tài)優(yōu)先，綠色發(fā)展。鄂爾多斯對境內(nèi)的庫布其、毛烏素兩大沙漠的治理成效斐然、舉世矚目。庫布其沙漠在當?shù)卣?、企業(yè)和群眾攜手推動下，三分之一得到有效治理，在此基礎(chǔ)上建設(shè)形成了包括響沙灣、七星湖、恩格貝、銀肯塔拉等景區(qū)的沙漠生態(tài)旅游帶，形成了國內(nèi)沙漠旅游中產(chǎn)品最全、覆蓋客群最廣的產(chǎn)業(yè)集群。毛烏素沙地70%的面積得到治理，隨著生態(tài)環(huán)境變好，這里的景區(qū)、牧家樂等旅游業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。目前，鄂爾多斯境內(nèi)植被覆蓋度在70%以上，轄區(qū)內(nèi)有各級自然保護區(qū)11個，其中國家級自然保護區(qū)3個。2020年鄂爾多斯市榮獲“中國最具生態(tài)競爭力城市”稱號。
全市發(fā)現(xiàn)不可移動文物遺址點共959處，國家級重點文物保護單位14處，還有保存完整的蒙古風俗和禮儀，以及獨具魅力的成吉思汗祭典、鄂爾多斯婚禮等國家6項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目；建成了國家一級博物館鄂爾多斯博物館、國家二級博物館鄂爾多斯青銅器博物館。
全市有國家A級旅游景區(qū)43家，其中5A級2家、4A級27家，高A級景區(qū)數(shù)量居全自治區(qū)前列；擁有三星級及以上飯店28家，其中五星級飯店2家；旅行社103家；市級鄉(xiāng)村旅游示范村49個，自治區(qū)級三星以上農(nóng)村牧區(qū)旅游接待戶85家；文創(chuàng)及旅游商品生產(chǎn)企業(yè)近60家。
鄂爾多斯旅游資源產(chǎn)品豐富，大力發(fā)展全域旅游、四季旅游，構(gòu)建了沿黃風光旅游帶、沙漠生態(tài)旅游帶、草原民族風情帶、紅色研學旅游帶和以“東伊康”為核心的城市休閑度假區(qū)的“四帶一區(qū)”的發(fā)展格局，是旅游觀光和休閑度假的理想之地。
以文塑旅以旅彰文，形在“融”意在“合”
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。鄂爾多斯堅持“宜融則融、能融盡融”發(fā)展原則，全力創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)和國家級文化生態(tài)保護實驗區(qū)。全市2019年度接待游客1736萬人次，實現(xiàn)旅游總收入508億元，分別同比增長19.4%、15.1%。鄂爾多斯市先后獲評中國優(yōu)秀旅游城市、國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)、國家文化消費試點城市、國家旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)等榮譽。
近年來，鄂爾多斯市堅持科學部署、統(tǒng)籌推進，規(guī)劃體系日益完善，政策保障及時跟進。全市實施和組織編制全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃、黃河文化保護傳承弘揚規(guī)劃、“十四五”文化和旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃等。連續(xù)出臺了支持促進文化旅游融合發(fā)展的系列政策文件，配套安排文化旅游發(fā)展專項資金。
在鄂爾多斯市委、市政府科學安排部署、精心推動文化和旅游業(yè)融合發(fā)展中，注重將體制機制改革、產(chǎn)業(yè)體系完善、服務(wù)設(shè)施提升、業(yè)態(tài)融合發(fā)展等統(tǒng)籌推進。
——讓產(chǎn)品供給浸潤文化內(nèi)涵。深入挖掘整理歷史文化、民族文化，將精品文化內(nèi)容有機融入產(chǎn)品，增強市場吸引力、影響力。全市文化文藝工作者堅持以精品奉獻人民為宗旨，創(chuàng)演的群舞《黑緞子坎肩》榮獲中國舞蹈界最高獎項“荷花獎”民族民間舞金獎，實現(xiàn)了在該獎項上零的突破。此外，還涌現(xiàn)出了《這片草原》《森吉德瑪》《石榴紅了》《牽魂線》等一大批立意新穎、主題突出的優(yōu)秀作品，為文旅融合發(fā)展賦予豐富內(nèi)涵和注入核心吸引元素。
——讓業(yè)態(tài)發(fā)展圍繞文旅聚合。深入實施“文化旅游+”戰(zhàn)略，推動文化旅游與農(nóng)牧業(yè)、工業(yè)、體育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，旅游演藝、鄉(xiāng)村旅游、沙漠度假、汽車越野、露營探險、避暑休閑等業(yè)態(tài)方興未艾。精心打造了 《天驕圣地·鄂爾多斯烏音嘎》《英雄》《鄂爾多斯婚禮》《果老傳說》等一批演藝劇目和實景演出。大力扶持開發(fā)特色文化旅游商品，初步形成了鄂爾多斯羊絨制品、傳統(tǒng)民族服飾、民族手工藝品等特色旅游商品。
——讓市場消費凸顯文化帶動。鄂爾多斯市是被確定的第一批國家文化消費試點城市，通過統(tǒng)籌文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、傳統(tǒng)與新興業(yè)態(tài)融合、線上與線下同步發(fā)力，積極搭建文化消費綜合平臺，推出了“優(yōu)惠卡+線上展覽+線下活動”系列文旅消費促進措施，如推出了首期3萬張“鄂爾多斯文化旅游優(yōu)惠卡”，依托文化惠民消費平臺截至2019年累計發(fā)放惠民消費補貼672.26萬元、帶動文化旅游消費2044萬元。
面對突如其來的新冠肺炎疫情，鄂爾多斯市委、市政府科學部署，精準施策，印發(fā)實施了《關(guān)于扶持文化旅游企業(yè)健康發(fā)展的十條措施》，從落實政策、兌付獎勵、產(chǎn)品提升、市場營銷、公共服務(wù)等10個方面給予扶持，并進一步豐富文旅供給，提升服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，推動文化旅游業(yè)迅速恢復(fù)發(fā)展。全市文旅系統(tǒng)創(chuàng)新推出“文化進景區(qū) 旅游提品質(zhì)”工作措施，舉辦了“樂享鄂爾多斯”草原音樂美食季、內(nèi)蒙古地方戲優(yōu)秀劇目展演暨沿黃省區(qū)地方戲展演等聚人氣、提商氣的主題活動；積極培育壯大文旅產(chǎn)業(yè)體系，為14家文旅企業(yè)落實銀行貸款8000多萬元，為6家文旅企業(yè)爭取自治區(qū)文化旅游商品傳承創(chuàng)新專項資金510萬元；加大宣傳營銷力度，舉辦了集中營銷踩線活動，持續(xù)提升市場競爭力。
服務(wù)品質(zhì)不斷提升，品牌形象更加響亮
文化和旅游的融合發(fā)展，將創(chuàng)造更加舒適、便利的旅游環(huán)境，基礎(chǔ)設(shè)施日臻完善，服務(wù)功能穩(wěn)步提升，人才隊伍不斷加強，文旅融合深度發(fā)展……鄂爾多斯呈現(xiàn)出一幅全域生態(tài)文化旅游的美麗畫卷。
航空、鐵路、公路立體交通網(wǎng)進一步優(yōu)化，全市已實現(xiàn)鄉(xiāng)鄉(xiāng)通柏油路，95%的旅游景區(qū)（點）實現(xiàn)了公路交通暢通，景區(qū)的可進入性條件明顯改善，景區(qū)通訊信號覆蓋率達100%，星級飯店、旅行社導游滿足游客出游需求。
堅持把服務(wù)質(zhì)量的提升放在重要地位、常抓不懈，重點抓服務(wù)保障“硬件”“軟件”的提檔升級，“三館一站”免費開放，建成鄂爾多斯智慧文化旅游公共服務(wù)平臺以及開發(fā)了“云游鄂爾多斯”微官網(wǎng)，完善文化旅游公共服務(wù)設(shè)施，累計完成新改建旅游廁所774座。
在“優(yōu)服務(wù)、提質(zhì)效”的同時，全面推進文旅人才隊伍建設(shè)，通過連續(xù)十屆舉辦“全市旅游飯店服務(wù)技能大賽”和連續(xù)五屆舉辦“全市導游員講解員技能大賽”等培訓活動，在全國、全區(qū)各類大賽中取得佳績。不斷強化市場安全執(zhí)法檢查，全面營造安全有序的消費環(huán)境，1個執(zhí)法案例榮獲“2017至2019全國最佳執(zhí)法案卷”。
積極搭建對外文化旅游交流平臺，圍繞“天驕圣地，鄂爾多斯”品牌形象做文章，高起點塑造文化旅游品牌，通過締結(jié)友好城市、組建航空文旅發(fā)展聯(lián)盟等舉措，建立廣泛合作關(guān)系，開拓國內(nèi)國際客源市場，提升鄂爾多斯對外開放新形象和國內(nèi)國際市場競爭力。
樂游草原絲路上的花園城市，暢享黃河幾字彎里的現(xiàn)代名城，鄂爾多斯草原美、山水美，人更美！鄂爾多斯壯麗的高原風光，夢牽魂繞的歌海舞鄉(xiāng)，豪放、坦誠的鄂爾多斯人，熱烈歡迎四海賓朋、八方游客！
朋友，如果你想了解真正的鄂爾多斯，還是身臨其境，親自品味這里的山水情吧！
來源：《新華每日電訊》
編輯：呼燕茹
審核：楊麗
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