千年忻州古城的新時代光彩
一座城，因為一個名字而驚艷；一個名字，因為一座城而雋永。距今1800多年的山西忻州古城，承載著忻州千年歷史文脈，鐫刻下獨有的歷史風貌，展露出秀美容顏和綽約風姿。今年春節(jié)假期，忻州古城斬獲山西省旅游景區(qū)接待人數第一，在有力帶動當地消費升級的同時，著實賺了不少“人氣”和“財氣”。忻州古城火爆的背后是古城注重文化與內容的結合，營造出好看、好玩、好吃的濃郁地方特色氛圍，在融入現代人文精神的同時，讓積淀千年的忻州古城煥發(fā)新時代光彩。
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找尋“活化”忻州古城的“密鑰”
自從“綠水青山就是金山銀山”“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”這樣富有詩意的句子被寫進中共中央文件，這種“鄉(xiāng)愁”帶火了湖光山色兩相宜的鄉(xiāng)村風景，也燒旺了花樣繁多風味足的鄉(xiāng)村味道，引爆了遠離都市繁華卻不乏市井里弄韻味的鄉(xiāng)村游。越來越多的城里人開始尋覓古樸純真、漁歌唱晚的農耕生活，吃農家飯、住農家院、干農家活、享農家樂成了眼下游客熱衷的旅游休閑方式。
身處綠水青山又富含文化底蘊的忻州古城，雖然經歷過多次開發(fā)，卻總是變不成金山銀山，守著寶山難脫貧，成了忻州市委、市政府和忻府區(qū)委、區(qū)政府歷屆領導的勞心事，他們一直在致力尋找一條普惠致富路，一直在致力尋找一把打開“晉北鎖鑰”古城門的金鑰匙。
機緣終于到了。
袁家村與忻州市的結緣，源于一次考察。
2017年8月31日，市長鄭連生和副市長武憲堂帶領忻州市政府考察團赴袁家村，考察文化旅游產業(yè)，學習發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的先進經驗，轉變觀念，探索創(chuàng)新，推動忻州市文化旅游產業(yè)不斷做大做強?？疾靾F一行一路走一路看，詳細了解了袁家村的整體規(guī)劃，認真聽取袁家村黨支部書記郭占武介紹發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的創(chuàng)新模式和運營方式。鄭連生當場表示，袁家村發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的思路和做法，給忻州提供了很好的借鑒。希望忻州與袁家村進行深層次的合作，共同推動文化旅游產業(yè)的發(fā)展，實現互利共贏。
2017年9月27日，忻州市正式邀請郭占武來忻考察，并就進一步深化合作，推進忻州古城保護修復等進行廣泛的交流。
規(guī)劃，拆遷，招標，建設，招商……一切都在緊張有序地進行。
“忻州古城”項目，致力于復現明清時期忻州古城商貿繁盛、休閑安逸的社會生活景象，打造一幅悠然恬適的“家鄉(xiāng)歸夢圖”、“清明上河圖”。古城以中國雜糧之都為支撐，三產融合發(fā)展為目標，忻州全域旅游為聯動，汲取晉北民居建筑文化精髓，融入現代人文精神，讓沉積上百年的忻州古城重獲新生。
2018年12月9日，忻州古城南關村首批村民代表一行50余人赴袁家村學習體驗鄉(xiāng)村旅游、民俗文化發(fā)展情況、鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新模式和運營方式。赴袁家村考察交流的村民代表包括村干部，當地手藝人、經營戶、拆遷安置戶、貧困戶。
2019年5月11日，山西秀容古城袁家村策劃運營管理有限公司組織首批商戶赴袁家村參觀考察。此次考察為期兩天，學習袁家村經營模式和發(fā)展經驗，讓入駐商戶更加全面和深入地了解袁家村。
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夜經濟為古城注入活力
近者悅，遠者來。2021年春節(jié)假期，忻州古城“火”了。
據山西省文化和旅游廳發(fā)布的《山西省2021年春節(jié)假日旅游市場運行情況分析報告》顯示，2021年春節(jié)期間，忻州古城共接待游客54萬余人次，旅游收入966萬余元。這座多年來默默無聞、安居一隅的千年古城，開城僅一年，便以超常的速度拔地而起，成為無數消費者旅游打卡圣地，今年春節(jié)期間，景區(qū)接待游客數量排名位居山西省第一。
忻州古城始建于東漢建安二十年（公元215年）,距今已有1800多年的歷史,忻州古稱九原縣、秀容縣，故忻州古城又稱“秀容古城”。是中俄萬里茶路上的歷史文化名城，因繁榮富庶而得“南絳北代，忻州不賴”之贊，又因文風昌盛而有“文集九原、雅出秀容”之譽，更具“晉北鎖鑰、三關總要”之名，是晉北政治、文化中心和商品集散重鎮(zhèn)。然而，由于歷史原因，忻州古城遭到局部破壞。2017年開始，忻州古城進行修復保護。忻州市委書記鄭連生強調：“古城修復的建筑風格要遵循歷史原貌，既要保持古風古韻，傳承忻州的歷史文脈、傳統習俗，也要具備現代特色，滿足古城居民的生活需求?！?/p>
修復后的忻州古城，在保留古色古香的同時又不失活力盎然的煙火氣。修復后的忻州古城旅游、餐飲、住宿、購物、休閑娛樂等項目齊全。古城有院子600多套，云集上千家商戶，可容納十數萬人深度游、慢生活。旅游停車場、游客接待中心、菜市場、醫(yī)院診所、銀行、生活超市、藥店等公共服務配套設施完善，秀容書院、泰山廟、財神廟、關帝廟、南城墻城門樓、東城墻城門樓、西城墻遺址景觀等歷史遺存和人文景點眾多，在改善人居環(huán)境、滿足市民休閑度假和文化消費需求的同時，也促進了周邊居民就業(yè)、增收。
為更好地展示地域文化，打造具有濃郁地方文化特色的典型院落，修復后的古城以新業(yè)態(tài)留住老字號、老商業(yè)的記憶，恢復忻州古城具有典型代表的老字號，并挖掘當地非物質文化遺產和傳承人，民間手藝、傳統文化在古城物化、活化，得以活態(tài)傳承。上百家小吃和幾十家農家小院主題餐廳和主題民宿客棧，一店一品，呈現豐富多樣的地方特色美食和游住體驗。溫泉度假主題院落實現溫泉配套入戶，融合酒店品質，打造民宿客棧集群，為旅客提供優(yōu)質的民宿體驗服務，在這里領略古城的人文風情。多家溫泉酒店會所入駐東勝泉、左右客溫泉酒店、會所、客棧項目，使古城的消費品位得以提升。酒吧、清吧、咖啡廳等休閑新業(yè)態(tài)，豐富了古城夜間經濟，為古城注入活力。
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千面“印象”古城展新貌
每一個來到古城的人，心中都有一個別樣的忻州印象，亦新亦舊、魅力四射，給人留下千人千面之感。
如今的古城不僅呈現了隔世的滄桑，還煥發(fā)出生命的活力。修復活化后的古城，瑩潤而富有生機，再現了明清時期忻州古城商貿繁盛、休閑安逸的社會生活畫卷。
徜徉于小巷中，隨處可邂逅忻州非物質文化遺產的精巧匠心。中華榫木藝術的千古絕唱“王爾文玩”木雕、烙畫葫蘆藝術，具有山西民俗風情特色的剪紙等各種文化瑰寶，讓人流連忘返。
歷史文化氤氳在忻州古城的每個角落。貂蟬拜月等故事傳說搬上戲臺；北路梆子、二人臺、撓羊賽、威風鑼鼓等豐富多彩的文藝表演在假日期間輪番上演；游客們潮水般涌聚到這里，共享精神食糧。
文化的內涵與品質，決定著古城的知名度與美譽度。“想要留住游客，在硬件過硬的基礎上，還需要豐富的軟件內容，讓歷史文化中的靈魂為游客所感動、所觸動。”忻州古城運營部經理王建文說，今后還將不斷探索以多種形式講述古城故事，增強游客的體驗感、參與感。
如今，在修繕保護和文旅開發(fā)之間，忻州市政府找到了平衡點。堅定文化自信，挖掘根植于古城歷史文化傳統的旅游業(yè)態(tài)，讓游客領略人文之美、文化之美、心靈之美。
與此同時，創(chuàng)新產品、創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新服務的不斷催生，推動了歷史文化資源優(yōu)勢轉變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢和產業(yè)優(yōu)勢。一個“好吃、好玩、好看”的嶄新古城已逐漸形成，進而對產業(yè)升級和高質量發(fā)展起到了積極促進作用。
目前，古城已入駐了小吃、主題餐廳、特色民宿、文創(chuàng)小店等文旅要素多樣的休閑新業(yè)態(tài)。紅面魚魚、莜面窩窩、羊湯、驢蹄子面、手工搓搓，一店一品，豐富多樣的地方特色美食，為傳統文化融入新的活力。
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轉型發(fā)展古城蹚新路
在流量時代，人流代表著人氣和財氣?？梢哉f，忻州古城就是通過多種形式的宣傳和表演，全新詮釋當地特有的文化歷史資源，做足客源引流文章。
忻州市委副書記、宣傳部部長郭奔勝曾發(fā)出這樣的感慨：“我走過全國多個地方，其中不少地方也在進行古城修復，旅游開發(fā)，但有的并不成功，忻州古城為什么能在短時間內吸引這么多游客？”曾經擔任新華網總編輯的郭奔勝認為，除忻州深厚的歷史文化魅力外，獨特的開發(fā)模式——“活化”古城是其中最大的原因。
山西秀容古城袁家村策劃運營管理有限公司副總經理陳嘎說，作為一個平臺公司，要為手藝人提供好的創(chuàng)業(yè)平臺，讓他們在繼承和發(fā)揚忻州本地傳統文創(chuàng)的同時，能掙到錢，使這些傳統項目得到健康可持續(xù)發(fā)展?！肮懦欠盏膶ο缶褪枪懦莾冗@些大大小小的商戶，把商戶服務好了，商戶才能不斷提升自己的品質，更好地為游客服務，讓游客們在古城內流連忘返。同時也會進一步做好整體策劃運營工作，不斷提升忻州古城的觀賞性、體驗性、參與性，使其整體人氣得到上升?！标惛抡f。
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街院結合，產城融合，文旅相通，古今交流，讓古老變?yōu)闀r尚，讓傳統融入潮流，讓文化與市場對接，不搞大拆大建，也不限于小修小補，讓游客在領略風景之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美，退進轉承之間一座可持續(xù)發(fā)展的古城散發(fā)出迷人的光彩。
為旅游注入文化內涵，既提升了旅游體驗，也為帶不走的景點賦予了帶得走的文化。走在南門外的“程嬰街”上，一邊回想著“程嬰救孤”“趙氏孤兒”的故事，一邊又被油糕、案子糕、紅面魚魚、蕎面河撈、忻州涼皮、莜面栲栳栳勾起了饞蟲，傳統的、現代的、上百種、不重樣的忻州特色美食讓人流連忘返。
表里山河英雄地，晉善晉美看忻州。古城文化“火”起來了，節(jié)慶活動“燃”起來了，創(chuàng)意產品“熱”起來了，人民群眾的獲得感、幸福感不斷提升。這座可持續(xù)發(fā)展的古城，不僅有力推動了當地鄉(xiāng)村振興、生活富美、文化繁榮，也為忻州高質量發(fā)展注入文化內涵、創(chuàng)新因子。如今的忻州，一幅文旅富民的壯美畫卷正徐徐展開。
（來源：山西忻州、忻州隨手拍）
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