望江：“金花經(jīng)濟(jì)”線路圖
今年的中央一號(hào)文件明確指出，大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，利用“旅游＋”、“生態(tài)＋”等模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。
陽(yáng)春三月，油菜花開(kāi)。望江縣漳湖鎮(zhèn)回民村憑借 2000畝油菜花自然景觀與少數(shù)民族特色引吸10余萬(wàn)游客，農(nóng)家樂(lè)一桌難求。放眼望江，近50萬(wàn)畝油菜花帶火全縣鄉(xiāng)村旅游，賞花游客來(lái)自全國(guó)各地，達(dá) 27萬(wàn)人次，旅游綜合收入達(dá) 2.3億元，同比增長(zhǎng) 19.3%。
在火爆的賞花經(jīng)濟(jì)背后，是一場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的較量。如何延長(zhǎng)油菜產(chǎn)業(yè)鏈，探索一、二與三產(chǎn)深度融合，是避免賞花經(jīng)濟(jì)“曇花一現(xiàn)”的核心。近年來(lái)，望江縣大力發(fā)展“菜花”經(jīng)濟(jì)，在擴(kuò)充旅游內(nèi)容和提升旅游內(nèi)涵等方面進(jìn)行了探索。
花為媒帶火休閑農(nóng)業(yè)
“花美、舞美、人美?！痹谕h漳湖回民村，游客張欣欣身處油菜花海中，邊拍照邊發(fā)朋友圈，一望無(wú)際的油菜花海立刻收獲了幾十個(gè)贊。據(jù)初略統(tǒng)計(jì)，3月9日油菜花賞花活動(dòng)開(kāi)幕當(dāng)天，望江縣漳湖回民村游客達(dá)3.5萬(wàn)人，一時(shí)間，望江油菜花海刷爆朋友圈。
自古以來(lái)，望江縣被稱為“魚(yú)米之鄉(xiāng)”，與產(chǎn)棉大縣齊名的，還有油菜種植大縣，種植油菜歷史悠久，但與騖源相比，望江的油菜花在過(guò)去并不引人注意，直到2014年望江縣沿江油菜花景觀被農(nóng)業(yè)部評(píng)為“中國(guó)美麗田園”后，望江50萬(wàn)畝的油菜花才走入人們視線。
“這次評(píng)選結(jié)果無(wú)疑是一塊金字招牌，但如何在油菜花上做旅游文章，迎接大眾旅游時(shí)代，把油菜花資源推出去，是我們思考的方向?！蓖h旅游局局長(zhǎng)江敏說(shuō)。
2015年，圍繞“去哪看”和“怎么看”兩個(gè)主題，望江縣開(kāi)始雕琢“油菜花”旅游資源。經(jīng)過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，望江縣的油菜花具有望江特色，資源有著深挖的潛力。
“既有房前屋后，又有丘陵山崗；既有平原水鄉(xiāng)，又有梯田堤壩。線路長(zhǎng)、面積大、視角多、類型廣，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游很好的載體。”江敏說(shuō)。
2016年，首屆油菜花賞游活動(dòng)開(kāi)啟，結(jié)合攝影比賽、油畫(huà)寫(xiě)生、送戲下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品展示等活動(dòng)，打出了望江油菜花品牌。到今年，更細(xì)致的線路規(guī)劃、完善公共服務(wù)設(shè)施配套，加上上一年度的口碑積累，使今年油菜花賞游活動(dòng)一開(kāi)幕，游客便紛至沓來(lái)。
一朵花，如何帶動(dòng)全縣旅游？?jī)H靠觀賞顯然不夠，必須做好結(jié)合文章，讓油菜花成為推動(dòng)望江全域旅游的載體。
江敏介紹，今年的油菜花賞游活動(dòng)在全縣范圍內(nèi)選擇了漳湖回民村、賽口六戶人家和長(zhǎng)嶺高速口三個(gè)點(diǎn)及自駕游太慈—涼泉和楊林—長(zhǎng)嶺兩條線。三點(diǎn)兩線各有少數(shù)民族風(fēng)貌、武昌湖邊及江堤、農(nóng)家采摘等特色，供游客選擇。
“油菜花是一個(gè)媒介，一個(gè)窗口。將油菜與旅游結(jié)合，可展示望江農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)。與文化融合，展示雷池文化和黃梅戲文化。通過(guò)品牌的樹(shù)立，促進(jìn)旅游、文化和農(nóng)業(yè)的深度融合，帶動(dòng)觀光農(nóng)業(yè)、景觀農(nóng)業(yè)，也能促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整?！蓖h委常委、宣傳部長(zhǎng)桂治華說(shuō)。
“去年來(lái)我們村看油菜花的游客有5萬(wàn)人，到目前已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)，第一次有江西、池州、宣城等外地的旅行社開(kāi)著旅游大巴來(lái)，大大出乎我們的意料。”回民村書(shū)記劉衛(wèi)東說(shuō)。
望東大橋的通車也為望江旅游助力不少。據(jù)了解，望江縣2016年賞游活動(dòng)旅客人數(shù)不足10萬(wàn)人次。截止目前，前來(lái)望江賞花踏春的游客多達(dá)27萬(wàn)人次。
風(fēng)景下的“美麗經(jīng)濟(jì)”
2000畝的油菜花海和回民特色建筑的結(jié)合，使望江縣漳湖鎮(zhèn)成為今年望江油菜花系列賞游活動(dòng)的主場(chǎng)。對(duì)于這里的村民來(lái)說(shuō)，這個(gè)春天分外不同。
54歲的村民方金蘭成了觀景臺(tái)的安全員；73歲的馬自林除了指引員之外，還是自行車的管理員；十幾戶村民將自家房子進(jìn)行裝修，開(kāi)起了飯店，成為老板……因?yàn)椤坝筒嘶ā?，他們的身份轉(zhuǎn)變了，收入也跟著增長(zhǎng)了。
“景觀臺(tái)一次只能上去5個(gè)人，我就負(fù)責(zé)景觀臺(tái)的安全，一個(gè)月時(shí)間，有1500元收入。”方金蘭說(shuō)。
作為貧困戶，馬自林除了1500元的固定收入外，村里幾個(gè)干部和養(yǎng)殖公司還共同出資，購(gòu)買了20輛自行車，交給他和另一個(gè)貧困戶出租，租金也讓他們?cè)鍪詹簧佟！?部自行車10元一次，到現(xiàn)在光出租就有2000塊?！?/p>
對(duì)于發(fā)展旅游，回民村村民們熱情高漲，劉衛(wèi)東告訴記者，為了保障好這次賞游活動(dòng)，全村參與服務(wù)的村民約100人，分為交通組、安全組、講解組、服務(wù)組。“外地人到我們這地方來(lái)，我們就要服務(wù)好。”方金蘭說(shuō)。
村民方東亞的家正對(duì)村部大門，墻上除了統(tǒng)一標(biāo)價(jià)的菜譜之外，還貼著WIFI帳號(hào)密碼的紙條。節(jié)前，他花了6萬(wàn)元把家中一間倉(cāng)庫(kù)重新裝修，搖身一變成為一家飯店，僅一季就帶來(lái)純收入近8萬(wàn)元，預(yù)計(jì)全年收入在20萬(wàn)。
劉衛(wèi)東告訴記者，2016年油菜花賞游節(jié)時(shí)，村里農(nóng)家樂(lè)只有5家，接待能力有限，桌子都擺到了外面，看到旅游的前景，今年農(nóng)家樂(lè)從5家提到了20余家。還帶動(dòng)周邊紅湖、大灣以及賽口鎮(zhèn)部分餐飲30余家，接待游客約3000余人次，有力地促進(jìn)了群眾增收致富，大大帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)。
風(fēng)景帶來(lái)的“美麗經(jīng)濟(jì)”還不止于此。
3月10日，回民村村部和文化廣場(chǎng)4000平方的空地上，牛肉面、麻花、燒烤、米粑等40個(gè)小吃攤位擺得滿滿當(dāng)當(dāng)，攤位前游人如織、食客不斷。另一邊，由望江縣農(nóng)委組織全縣龍頭企業(yè)，開(kāi)辟的旅游農(nóng)特產(chǎn)品展廳里，鴨蛋、菜籽油、大米、蜂蜜等土特產(chǎn)也吸引著不少游客，購(gòu)買力也不容小覷。
據(jù)望江縣旅游局統(tǒng)計(jì)，油菜花賞游活動(dòng)開(kāi)幕前7天，全縣僅地方小吃收入便達(dá)到200萬(wàn)，回民村小吃攤位不到一個(gè)月收入達(dá)120萬(wàn)，農(nóng)家樂(lè)100萬(wàn)，土特產(chǎn)10萬(wàn)。截止目前，旅游綜合收入達(dá)2.3億元，同比增長(zhǎng)19.3%。
“花樣旅游”的思考
盡管賞花活動(dòng)帶來(lái)了可觀的風(fēng)景經(jīng)濟(jì)，但油菜卻面臨著市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)大、種植面積無(wú)法保障、花期短等現(xiàn)狀。
“油菜的種植與市場(chǎng)價(jià)格關(guān)系頗大?！蓖h農(nóng)委種植業(yè)局糧油站站長(zhǎng)陶友武告訴記者，由于進(jìn)口菜籽價(jià)格偏低，2015年油菜菜籽的價(jià)格僅為1.6元/斤，與往年2—3元/斤價(jià)格相差過(guò)大，村民種植的積極性不高，導(dǎo)致2016年油菜面積從50萬(wàn)畝縮減至38.5萬(wàn)畝，除此之外，土地流轉(zhuǎn)和秸稈禁燒都影響著油菜的種植。
雖然2016年油菜花賞花季使回民村農(nóng)家樂(lè)一桌難求，但到了10月油菜種植的季節(jié)，村民們還是在油菜和小麥兩種作物中有所猶豫。作為漳湖鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主陣地，回民村書(shū)記不得不挨家挨戶上門動(dòng)員。
“從效益上看，小麥的效益高于油菜，村民們更傾向于種植效益高的作物，但經(jīng)過(guò)引導(dǎo)，要讓老百姓看到油菜潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。”劉衛(wèi)東說(shuō)，經(jīng)過(guò)引導(dǎo)，村民們的積極性有了很大提高。
看看風(fēng)景，聞聞花香，拍拍照片，吃吃農(nóng)家樂(lè)……這樣的旅游還是比較淺層次的。在“旅游+”的時(shí)代，油菜花的潛力可以深挖。
為了留住游客，回民村在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、規(guī)范服務(wù)及開(kāi)發(fā)項(xiàng)目上做足準(zhǔn)備。年前加大水利建設(shè)、對(duì)餐飲進(jìn)行統(tǒng)一定價(jià)防止亂收費(fèi)、成立客服中心等，還新建了農(nóng)耕文化展覽館。
“幾十件已經(jīng)消失的農(nóng)具及生活用品集中展出，還開(kāi)辟了犁田、水車、舀米三個(gè)體驗(yàn)區(qū)，使游客的體驗(yàn)更豐富，也是我們的一個(gè)嘗試?！眲⑿l(wèi)東說(shuō)。
在陶友武看來(lái)，單一作物的連年種植，容易造成土壤養(yǎng)分失去平衡。油菜的種植不能一直處于群眾自發(fā)狀態(tài)，如何引導(dǎo)村民種植油菜，如何換茬，如何與油菜搭配，往景觀發(fā)展，需要政府主導(dǎo)，出臺(tái)相關(guān)規(guī)劃，走產(chǎn)業(yè)之路。
油菜花海帶火了望江旅游，但江敏也坦言，望江旅游還處于起步階段，如何利用現(xiàn)有資源，進(jìn)行精細(xì)化打造，需要在布局、景觀設(shè)計(jì)上進(jìn)行雕琢，同時(shí)圍繞“游、購(gòu)、娛”配置旅游要素，將旅游的外延不斷擴(kuò)大和延伸，做長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行三產(chǎn)深度融合。
“油菜花與平原田野完美交融，村莊、湖泊錯(cuò)落有致，此間呈現(xiàn)出原始的鄉(xiāng)愁韻味……”這是全國(guó)30位知名畫(huà)家在望江寫(xiě)生之后，給出了評(píng)語(yǔ)。望江也收獲了“中國(guó)油菜花最美寫(xiě)生創(chuàng)作目的地”稱號(hào)，此舉是望江以互聯(lián)網(wǎng)思維打造地域文化品牌的有效嘗試。
“與觀光農(nóng)業(yè)相結(jié)合，擴(kuò)充內(nèi)容；與特色村寨相結(jié)合，嵌入內(nèi)涵；與特色小鎮(zhèn)相結(jié)合，打造景觀。豐富載體，才能在春天里，把油菜花鄉(xiāng)村旅游話語(yǔ)權(quán)緊握在我們手中?！惫鹬稳A說(shuō)。
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來(lái)源 / 常艷、周夢(mèng)穎
主辦 / 中共望江縣委宣傳部
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