五色染秋?浪漫江城——2021年吉林市國慶節(jié)假日旅游綜述
金秋十月,楓葉流丹,白樺毓秀。國慶節(jié)假期，群眾出行意愿較為強烈，景區(qū)景點旅游產(chǎn)品豐富多樣，安全和常態(tài)化防疫保障有力，全市假日旅游市場快速恢復。
一、主要旅游指標情況
經(jīng)測算，國慶節(jié)期間，吉林市接待游客總?cè)藬?shù)303.45萬人次，按可比口徑為去年同期的90%；實現(xiàn)旅游總收入21.57億元，同比增長7.5%；旅游人均花費為710.93元/人，同比增長19.5%。
從客源結(jié)構(gòu)看，省內(nèi)外客源占比基本相當，省外客源占比48.3%，省內(nèi)客源占比47.6%，市內(nèi)客源占比4.1%。省外主要客源地有北京市、上海市、遼寧省、天津市、浙江省、廣東省、江蘇省、安徽、山東省。從出行空間距離來看，遼寧省游客表現(xiàn)出就近出游的特點，北京、廣東、上海和江蘇等中長線游客比例有所上升。
二、假日旅游產(chǎn)品豐富多彩
今年，全市以大眾旅游需求為導向，引導傳統(tǒng)假日觀光游向體驗游、休閑游轉(zhuǎn)變，全市呈現(xiàn)出濃濃的節(jié)日風情，溫泉旅游、鄉(xiāng)村旅游主題活動豐富多彩，以“旅游+”融合發(fā)展方式打造的旅游度假區(qū)、特色旅游產(chǎn)品等成為假日亮點。
（一）文旅產(chǎn)品特色鮮明。假日前夕，全市以“五色染秋?浪漫江城”為主題，延續(xù)春夏兩季“綠色、生態(tài)、健康”主題，依托觀楓賞樺游、豐收采摘游、溫泉康養(yǎng)游及醉美鄉(xiāng)村游四大秋季旅游產(chǎn)品，推出6條精品旅游線路及60多個特色旅游目的地，包括觀楓賞樺、豐收采摘、溫泉康養(yǎng)、美麗鄉(xiāng)村等吉林市秋季旅游旅游目的地和玩轉(zhuǎn)攻略，極大豐富全市秋季文旅產(chǎn)品，為廣大游客提供多樣化出行選擇和體驗。
（二）快旅慢游漸成主流。隨著高鐵和高速公路網(wǎng)的完善，自駕游取代團隊游成為主流，告別了“走馬觀花”旅游時代，快旅慢游正在成為新的旅游方式。假日期間廣大游客紛紛選擇闔家出行，旅游讓家庭更凝聚，讓生活更幸福。從監(jiān)測情況來看，景區(qū)接待游客中自駕游游客占七成以上，紅葉谷、松花湖、朱雀山等熱門景區(qū)甚至高達85%以上。據(jù)統(tǒng)計，紅葉谷接待游客3萬人次，松花湖景區(qū)接待游客0.7萬人次，朱雀山國家森林公園接待1.8萬人次。國慶節(jié)假期氣溫偏低，溫泉游成為親子出行的一大選擇，神農(nóng)溫泉度假村接待游客1.5萬人次，全市溫泉類景區(qū)共接待游客近3萬人次。
（三）雪場反季營銷效果顯著。市內(nèi)兩大雪場大力開發(fā)反季旅游產(chǎn)品，解決“一季熱三季冷”問題。國慶節(jié)期間，萬科松花湖度假區(qū)推出航空飛行、雪具樂購、文化演出、親子采摘等精彩活動，接待游客近2萬人次。北大湖滑雪度假區(qū)在花海、紅葉等自然景觀的基礎(chǔ)上，為游客提供包括山地自行車、攀巖、射箭、氣墊蹦床、纜車觀光等活動產(chǎn)品，豐富游客文化生活，接待游客突破4.5萬人次。
（四）白樺紅葉備受青睞。秋天的吉林，楓葉流丹、白樺毓秀，山山水水盡是美景。隨著第十六屆中國?樺甸白樺節(jié)、第二十屆中國?吉林蛟河長白山紅葉旅游節(jié)相繼舉辦，今秋觀楓賞樺游客總量較去年有所提高。國慶節(jié)假期，蛟河市拉法山國家森林公園景區(qū)接待3萬人次，樺甸市紅石國家森林公園接待游客近3萬人次。此外，舒蘭市推出的紅葉游旅游產(chǎn)品也受到游客歡迎，舒蘭市最美開放式紅葉觀賞區(qū)游人如潮。
（五）鄉(xiāng)村旅游多點開花。國慶節(jié)假期全市鄉(xiāng)村旅游火熱，采摘游、親子游等主體產(chǎn)品受歡迎，進農(nóng)家院、吃農(nóng)家飯、摘農(nóng)家果、賞農(nóng)家花、享農(nóng)家風情成為許多城里游客的首選。以富饒農(nóng)場、鄉(xiāng)野人家、名峰生態(tài)園等為代表的農(nóng)業(yè)觀光體驗市場認可度較高。據(jù)統(tǒng)計，全市12個國家級和省級鄉(xiāng)村旅游重點村，共接待人數(shù)42.73萬人次，實現(xiàn)收入4327.60萬元。其中接待人數(shù)前三名分別為：豐滿區(qū)江南鄉(xiāng)孟家村接待35萬人次，豐滿區(qū)小白山鄉(xiāng)青山村接待2.1萬人次，蛟河市漂河鎮(zhèn)富江村接待1.5萬人次。全市24家4A級以上鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位，共接待游客8.81萬人次，實現(xiàn)收入341.3萬元。其中富饒農(nóng)場接待2萬人次，神農(nóng)溫泉接待1.5萬人次，鄉(xiāng)野人家接待1.2萬人次。
三、假日旅游宣傳務(wù)實有效
一是深度宣傳推介。9月27日在北京市舉辦了“手可摘星辰”吉林星空旅行計劃發(fā)布會，以“王路市長《吉林市致全國游客的一封信》”、“歐陽院士主題演講”、“吉星家族IP發(fā)布”、“《星空之下 純凈吉林》原創(chuàng)歌曲”等內(nèi)容進行文字和視頻宣傳推廣，通過聯(lián)合中央級權(quán)威媒體重點報道、媒體平臺直播、網(wǎng)紅達人意見領(lǐng)袖助陣等舉措，提高吉林星空旅游資源的知名度和影響力。國慶期間，歌曲《星空之下?純凈吉林》在網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂等音樂平臺上線，MV同步發(fā)布至愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、搜狐等視頻平臺，全國多省市的線下屏幕也滾動播放音樂MV，深度推介吉林市純凈的文旅資源。
二是提前預熱宣傳。以“五色染秋?浪漫江城”2021吉林市秋季文旅產(chǎn)品為宣傳重點，召開秋季文旅產(chǎn)品新聞發(fā)布會，對精品線路、優(yōu)質(zhì)資源進行宣傳發(fā)布。
三是集中宣傳報道。國慶節(jié)假期組織創(chuàng)作團隊深入景區(qū)制作播發(fā)多條抖音宣傳視頻，通過“吉林市行”官方微信公眾平臺每日發(fā)布宣傳推介我市文旅產(chǎn)品，聯(lián)合新浪微博、抖音等新媒體平臺推廣，形成了多平臺、多維度、立體聲宣傳態(tài)勢，全面宣傳國慶節(jié)市場。
四、文化旅游市場運行安全有序
節(jié)日期間，全市各級文化旅游行政主管部門積極行動，開展服務(wù)保障工作，指導重點旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位以及星級賓館等健全應(yīng)急機制，嚴格落實疫情防控和安全生產(chǎn)主體責任。按照“限量、預約、錯峰”要求，景區(qū)、景點嚴格落實門票分時預約制度，嚴格控制游客流量。國慶節(jié)前及假日期間，全市共督導檢查文旅經(jīng)營單位270家次，確保了旅游市場運行總體平穩(wěn)有序。
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來源丨吉林市文廣旅局
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