?回首介休旅游20年，當有幾多期待？
產業(yè)認知
介休經濟長期以來一煤獨大，商界人士對旅游產業(yè)的地位與作用認知不足；
通過綿山景區(qū)與張壁古堡的運營實踐，人們終于感受到旅游業(yè)是一個資源消耗低，社會效益好的大產業(yè)；
從就業(yè)角度看，具備就業(yè)門檻較低、適應期較短、穩(wěn)定性較強的特點，是服務業(yè)的龍頭，是幸福產業(yè)之首；...
從社會角度看，旅游景區(qū)是一座城市的會客廳和首打名片，為介休帶來了大量的人流、物流、信息流;
...
從城市角度看，旅游的品牌效應，直接產生了對城市品牌的宣傳與提升作用；有多少國內外游客，是因為綿山與張壁旅游，才知道了介休；......
回眸來時路
上世紀90年代前，介休沒有像樣的旅游產業(yè)，基本沒有門票經濟，
...
99年中國有了首個黃金周，三佳集團投資開發(fā)的綿山風景區(qū)運營啟動，開啟了介休旅游業(yè)的宏偉序幕；
...
09年，介休凱嘉集團簽約張壁古堡景區(qū)的開發(fā)與運營，是介休旅游真正意義上的又一個里程碑；
...
介休政府不斷提高旅游業(yè)的戰(zhàn)略地位，努力完善城市形象、基建、交通、環(huán)境等大量的旅游基礎工程，前幾年的“廁所革命”搞得有聲有色；
...
走到2019年，共同構成了一幅蕩氣回腸20年的精彩畫面；
......
介休的旅游資源
介休有許多得天獨厚的旅游資源，有十余處國家級文物保護單位，有著良好的自然景觀、人文景觀和城市風光：
山岳旅游: 以綿山資源為代表
鄉(xiāng)村旅游：以張壁古堡、南莊古村為代表；
商務旅游：以張?zhí)m古玩城為代表；
...
綿山是近20年來介休旅游的龍頭，是山西的第四個5A級景區(qū)，豐功偉績與跌宕起伏有目共睹，眾所周知；
這一次，讓我們聆聽來自神秘古堡的歷史回音，通過一個古村落的新生，來解讀一個4A景區(qū)鮮活的運營案例：
......
夜明珠出土不易
張壁村有一條上下三層、攻防兼?zhèn)洹㈤L逾萬米的千年古地道，如今已經聞名遐邇，
這筆寶貴遺產，此前一直都在地下沉睡，一直到1994年才被村民發(fā)現(xiàn)；
古老的村落開始有游客好奇而來，蜿蜒曲折的小巷，別具特色的民居，首先成為了畫家、攝影家眼中的獨特風景；
介休 小鯉魚畫室學生的繪畫作品（2014年）
后經村民與各界人士的一起努力，逐漸被政府、媒體、學術圈、商界和旅行者發(fā)現(xiàn)了巨大價值，
原來這是一顆集軍事、宗教、民族、民居、民俗、晉商、農耕等歷史文化內涵為一體的夜明珠；
...
一時間“堡中有堡、城中有城“的張壁項目成為了令人興奮的投資熱點，先后有村委、其它民營企業(yè)嘗試投資運營，05年筆者本人就曾被當時的經營者聘請為文化顧問，與最熱心的古堡文化探索與推廣者鄭廣根老人有過多次接觸與探討；
...
事非經過不知難，旅游業(yè)看上去是一個金礦，但并不是每一個入行的企業(yè)都能掘到黃金；
歷任開發(fā)經營者雖對古堡推廣作出了不少貢獻，但受限于資金、資源與人才，經營效果始終差強人意，難以為繼；
...
2009年，國務院頒發(fā)了《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，明確提出：“要將旅游業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產業(yè)...”，就是在這一年，凱嘉集團成立了張壁文化旅游公司，正式對古堡進行投資開發(fā)；
......
支柱企業(yè)與傳奇人物
投資開發(fā)張壁景區(qū)的凱嘉能源集團，是一家員工近8000人，資產總額近百億元，集煤炭、發(fā)電、旅游、房地產等于一體的綜合型企業(yè)集團；
...
這是一家堪稱支柱的企業(yè)，僅2018年就上繳稅費6.9億元，這樣的企業(yè)如果介休能有十余家乃至更多，介休人何愁不富！介休經濟何患不強！
...
這是一家令人尊敬的企業(yè)，
僅舉一例：117萬捐贈兩輛大型環(huán)衛(wèi)車，體現(xiàn)了企業(yè)的社會責任擔當；
...
在這家煤礦成長出了一位堪稱傳奇的企業(yè)家——路斗恒先生；
他從1997年開始“掌舵”義棠煤礦，從2000年改制初的1225萬元企業(yè)凈資產起步，19年間增長至30.58億元，使國有資產除保值和分紅外，同步增加了250倍；
如今的義棠煤業(yè)，已躋身“中國煤炭企業(yè)百強”
社會給了他諸多榮譽：
“中國優(yōu)秀企業(yè)家”；“山西省功勛企業(yè)家“
“山西省‘五一’勞動獎章”；“山西省勞動模范”
“山西省社會責任優(yōu)秀企業(yè)家”；“山西省十大文化創(chuàng)新人物”
...
賦與了他許多沉甸甸的身份和責任：
...
晉中市企業(yè)家協(xié)會會長
介休文化事業(yè)促進會會長
路斗恒先生及家人出資1000萬元設立的“嘉和路”慈善信托項目啟動儀式，于1月12日在介休市后土文院舉行
......
匠心打造傳世精品
原來的旅游業(yè)規(guī)劃運營，景區(qū)只要解決了“吃住行”就行，后來加上了“游購娛”，人稱六要素；
近些年又增加了“商養(yǎng)學閑情奇”六要素，這些功課張壁景區(qū)做的都很認真；
...
經過不斷地拓展與積累，古堡的環(huán)境、條件、規(guī)模、檔次、文化內涵都在漸進提升；
住在張壁
張壁已經已經不再是那個單純的門票型觀光景區(qū)，變成了一個更加復合、更加多元、更具活力的綜合型景區(qū)，構成了產品集群，豐富了游客體驗，增強了娛樂性和滿意度；
...
絕對不只是資源依賴，而是要把資源放大，
不做追求短平快，淺薄化的“易碎品”，而是不惜工本、用精雕細琢的匠心精神來守護珍貴的歷史文化；
3011年就成立了古堡文化研究院，秉承只做傳世之作的理念，打造了一系列的文化精品；
......
是產品，也是營銷
企業(yè)的掌門人路斗恒先生在景區(qū)的市場化發(fā)展和商業(yè)探索中發(fā)揮了決定性作用；
旅游品牌推廣不能只是簡單廣告的投放，而是公關、大型活動、事件營銷的集成；
而這些事件與活動，本身也是景區(qū)的產品，請朋友盡情欣賞景區(qū)的營銷努力：
文化營銷
從2013年起，張壁古堡旅游景區(qū)就成為了北京電影學院教學實踐創(chuàng)作基地；
與各大影視公司合作，取景拍攝過的影視劇有《于成龍》、《豆娘》、《紅軍東征》、《殺虎口》、《溫故1942》、《尖刀班》等二十余部；
...
歌唱家閆維文在訪問張壁
持續(xù)不間斷地開展各種文化活動，（僅分享部分筆者收集到的活動圖片）
...
體育營銷
規(guī)格極高、影響深遠的國際圍棋大師賽
...
轟動一時、精彩激烈的少林弓箭比賽
2019年5月11-12日
......
靚麗的成績單
十年過去了，張壁景區(qū)在文化旅游熱潮中后來居上，古堡的經營者給社會交出了一份靚麗的成績單：
先后獲得了“中國十大魅力名鎮(zhèn)”、“中國歷史文化名村”、“全國旅游特色景觀名鎮(zhèn)名村”、“傳統(tǒng)古村落”、“山西十大新銳景區(qū)”等殊榮；
2015年被評定為國家AAAA級旅游景區(qū)；
...
18年的黃金周，古堡接待游客突破3萬人，10月6日景區(qū)旅游人數(shù)達峰值7000人次，整體接待量同比增長30%；
19年的上半年，已經接待游客人數(shù)達到42.61萬人次，比2018年全年提高5.82萬人次；
......
造福鄉(xiāng)梓
為了帶動地方經濟的發(fā)展，讓更多的老百姓成為受益者，張壁景區(qū)付出了很大的努力，
可以看到古堡成名后，對于整個張壁村、龍鳳鎮(zhèn)乃至整個介休區(qū)域的價值提升所帶來的爆發(fā)力是巨大的；
...
4A級景區(qū)投資的免費門票，是對所有介休人的一種感恩回報；
...
為當?shù)?00多名村民提供了就業(yè)崗位，村民年人均收入由原來的0.5萬元提高到現(xiàn)在的1.7萬元，
...
投資近2億元，新建了張壁新村，通過與古堡原住村民進行房屋置換，滿足了1146名村民的居住需求，且免費享受供水與取暖；
...
借力張壁古堡景區(qū)的輻射帶動作用，南莊村已經成為了冉冉升起的旅游業(yè)新星；
...
景區(qū)將消費者帶到了原產地，使介休獨特的陶瓷、醋、香、核桃、張?zhí)m驢肉、黃酒、貫餡糖、鐵皮石斛等產品可以直接面對來自全球的消費者；
...
市內后土文院的開發(fā)運營，將旅游空間延伸到了市區(qū)，部分實現(xiàn)了“景城一體化”；
......
差距與考驗
介休人雖然對自然資源、歷史文化資源的投資，給予了高度重視，也付出了巨大努力，
在旅游目的地形象上、在旅游的收入上取得了長足發(fā)展，進入了山西旅游十強縣（市）序列；
但與鄰居平遙相比，仍有巨大差距；
...
“冰凍三尺非一日之寒“，平遙縣2008年以前就有了7家4A景區(qū)；
（日升昌票號博物館、雙林寺、文廟和縣衙４個景點景區(qū)于２００５年成為第一批４Ａ級國家旅游景點景區(qū)，08年又增加了協(xié)同慶錢莊博物館、城隍廟、鎮(zhèn)國寺三個景點景區(qū)）；
...
介休4A景區(qū)目前只有張壁一家，全市旅游品牌不僅是數(shù)量少，品牌含金量、企業(yè)話語權也相對偏弱，
...
掌握核心技術、懂得商業(yè)經營模式的經理人和旅游專業(yè)人才是遠遠不夠，
與全國優(yōu)秀景區(qū)以及首旅集團、錦江集團、攜程集團等中國頭部旅游企業(yè)相比，我們的旅游企業(yè)家資源還有待成長；
...
價格回報、市場影響力和輻射度還比較低，客源總量有待拓展與提升；
介休的旅游業(yè)，仍有巨大的待開發(fā)空間，如果能借助綿山與張壁景區(qū)帶來的牽引效應與長尾效應，就是一片良好的投資樂土、創(chuàng)業(yè)洼地；
......
思考與呼喚
介休原來高度依賴資源型經濟，產業(yè)鏈較短，而旅游業(yè)則是典型的跨界產業(yè)，幾乎直接影響所有行業(yè)的發(fā)展；
...
這是一個無明確邊界的經濟產業(yè)和社會事業(yè)，
是一個需要人人參與、互動的行業(yè)；
...
游客往往僅憑你朋友圈的一張圖片、一條抖音，就會決定去景區(qū)游玩；
外地的游客來介休多看看、多玩一兩天，旅游經濟就會翻一番；
只要咱們的景區(qū)火了，一切就會水漲船高，就會讓介休城里的人、商品、資產等的價值得到提升，
同時親和、友善的城市形象，又會反哺旅游業(yè)的發(fā)展；
...
景區(qū)是旅游的看點，城市才是實質上旅游的目的地；
比如在介休入境的游客中，因商務活動來介旅游的人數(shù)占比在20%以上，因文化交流、體育、來介旅游的游客也占20%，
...
以前的跟團游占比下降，自助游和自駕游逐漸大幅上升，
這樣的游客到了介休，要享受當?shù)氐?a href='/meishi/' target=_blank>美食，感受本土的文化，隨心所欲，這是一個城市實現(xiàn)全域與全時旅游的基礎；
介休城部分酒店與餐飲
城市如果沒有好的酒店、餐飲、商場、購物街、電影院、咖啡館，就會影響旅游經濟的發(fā)展；
...
這說明任何一個單體景區(qū)都無法支撐起一個旅游目的地，需要的是從政府主導發(fā)展為政府、市場、企業(yè)、個人多方共商共治，需要的是各行業(yè)協(xié)同配合，全民作戰(zhàn)；
......
小 結
我們?yōu)榻樾萦袛?shù)千年豐富而厚重、獨特且悠久的歷史文化文自豪；
為擁有綿山、張壁古堡這樣的優(yōu)秀景區(qū)而驕傲；
...
介休的旅游作為在全國旅游發(fā)展格局中的一個后發(fā)者，要想在三萬個景區(qū)中脫穎而出，要想在五萬億的市場中分得一塊應有的蛋糕，還有很長的路要走；
...
旅游業(yè)前景輝煌；
期待我們的介休市，可以在政府的引領下，在優(yōu)秀景區(qū)的帶動下，全市人民共同努力，打造出百億級的文化旅游大產業(yè)，并不斷提升與發(fā)展；
......
中融管理沙龍第365期
主題：張壁古堡研學之旅（中秋茶話會）
時間：9月14日（農歷八月十六.周六）晚8點始
會議地點：張壁古堡. 貯香瓢餐廳
瓊漿奇味迎貴客、玉果甘露貯香瓢
Hash:84a42eee3a5517e8be9bacbafb6e0ff8cee1f19b
聲明：此文由 中融管理沙龍 分享發(fā)布，并不意味本站贊同其觀點，文章內容僅供參考。此文如侵犯到您的合法權益，請聯(lián)系我們 kefu@qqx.com
相關推薦
-
唐山自駕游風景超好的景點攻略推薦
一.唐山南湖中央生態(tài)公園唐山南湖中央生態(tài)公園唐山南湖公園全稱唐山南湖城市中央生態(tài)公園，國家AAAA級景區(qū)，位于市中心的南部，距市中心僅1公里，是唐山四大主體功能區(qū)之一南湖生態(tài)城的核心區(qū)，是融自然生態(tài)、歷史文化和現(xiàn)代文化為一體的大型城市中央生態(tài)公園。好玩南湖、生態(tài)南湖、神奇南湖、文化南湖準確概括了南湖的特色。二.唐津運河生態(tài)旅游度假景區(qū)唐津運河生態(tài)旅游度假景區(qū)唐津運河生態(tài)旅游度假景區(qū)位于唐山市豐南區(qū)
-
綿山風景區(qū)距離介休市多遠 介休市離綿山景區(qū)多少公里
綿山風景區(qū)距離介休市多遠 介休市離綿山景區(qū)多少公里 1. 介休市離綿山景區(qū)多少公里2. 介休市距離綿山景區(qū)有多遠3. 介休綿山景區(qū)門票4. 介休市離綿山有多遠5. 介休離綿山風景區(qū)有多遠6. 介休市到綿山景區(qū)多遠7. 介休綿山景區(qū)游玩攻略8. 介休市離綿山景區(qū)多少公里啊9. 介休市離綿山景區(qū)多少公里路程
-
介休旅游景點介紹(介休著名景點)
介休旅游景點介紹(介休著名景點) 介休旅游景點介休市有什么好玩的地方？介休有什么好玩的地方介休旅游必去的景點介休旅游景點有哪些？介休旅游景點有哪些
-
介休到成都周邊旅游景點大全 介休附近的旅游景點
介休到成都周邊旅游景點大全 介休附近的旅游景點 1. 介休附近的旅游景點2. 介休旅游十大景點3. 介休附近旅游景區(qū)哪里好玩4. 介休周邊旅游景點大全 自駕車旅游5. 介休附近的旅游景點自駕6. 介休市的景點7. 介休附近的旅游景點大全8. 介休附近的旅游景點哪里好玩9. 介休附近的旅游景點一日游10. 介休旅游攻略景點必去
-
介休縣有哪些旅游景點介紹(介休旅游十大景點)
介休縣有哪些旅游景點介紹(介休旅游十大景點) 介休旅游必去的景點介休旅游景點介休旅游景點有哪些
-
介休張壁古堡旅游攻略「介休張壁古堡簡介」
介休張壁古堡旅游攻略「介休張壁古堡簡介」 山西的張壁古堡好玩嗎？門票價格是多少？介休張壁古堡怎么樣？張壁古堡的主要景點4月底想去綿山 王家大院 張壁古堡 有哪位親幫忙設計一下路線和攻略啊 我們是自助游的張壁古堡值得去嗎？介休旅游景點
-
介休綿山旅游線路攻略「去介休綿山的交通路線」
介休綿山旅游線路攻略「去介休綿山的交通路線」 去綿山一日游，行程安排介休綿山好玩嗎？一日游怎么安排去綿山游玩，幾月份去最好？如何順利進行綿山游？如何安排綿山一日游綿山旅游攻略
-
山西介休旅游攻略「山西介休旅游攻略景點」
山西介休旅游攻略「山西介休旅游攻略景點」 想要去介休綿山旅游，需要準備哪些東西？介休的旅游景點山西介休有什么好玩的地方如題 謝謝了
-
綿山風景區(qū)景點介紹 介休綿山風景區(qū)景點介紹
綿山風景區(qū)景點介紹 介休綿山風景區(qū)景點介紹 1. 介休綿山風景區(qū)景點介紹2. 介休綿山旅游景點3. 介休綿山游覽圖4. 介休綿山風景區(qū)景點圖片5. 介休綿山的景點有哪些6. 介休綿山風景區(qū)地圖7. 介休綿山風景區(qū)簡介8. 介休綿山旅游地圖9. 介休綿山旅游路線
-
晉中介休十大旅游景點(山西介休旅游景點大全)
晉中介休十大旅游景點(山西介休旅游景點大全) 山西旅游必去十大景點介休市景點介休旅游景點有哪些？山西旅游景點大全有哪些？介休旅游景點晉中一日游最值得一去的景點推薦
-
