大連市旅游業(yè)發(fā)展機遇

　　大連海島旅游業(yè)的發(fā)展分析　　摘要：隨著人們旅游需求的不斷擴大以及對海洋認識的不斷深化，全球范圍內(nèi)出現(xiàn)了前所未有的濱海旅游熱潮。大連作為我國北方重要的濱海城市，素有“北方明珠”之稱，是新確立的東北亞旅游中心城市，同時也是我國首批創(chuàng)建的三個“全國最佳旅游城市”之一。大連憑借自身良好的資源優(yōu)勢，便捷的區(qū)位條件和強大的區(qū)域經(jīng)濟支撐，濱海旅游業(yè)發(fā)展十分迅速。本文結合大連旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對大連旅游業(yè)經(jīng)進行了SWOT分析，進而提出了大連海島旅游業(yè)今后的發(fā)展策略?！　￡P鍵字：大連 旅游業(yè) 現(xiàn)狀分析 SWOT分析 對策　　一、大連海島旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀　?。ㄒ唬⒋筮B旅游業(yè)發(fā)展概況　　大連是我國著名的避暑勝地和旅游熱點城市，是中國首批“優(yōu)秀旅游城市”，不僅有豐富的中國近代人文歷史旅游資源，還有許多風景奇秀的自然旅游資源。大連市共有南部沿海風景區(qū)，旅順口風景區(qū)，金石灘風景區(qū)和冰峪溝風景區(qū)這四大名勝風景區(qū)。市區(qū)內(nèi)的旅游資源也極其豐富，有森林動物園，星海廣場，老虎灘公園，濱海路，棒棰島等。還有每年一度的大連國際服裝節(jié)、煙花爆竹迎春會、賞槐會、國際馬拉松賽等大型活動，融經(jīng)濟、文化、旅游為一體，享譽海內(nèi)外，給城市發(fā)展帶來了無限商機和活力?！　÷糜螛I(yè)已發(fā)展成為大連的支柱產(chǎn)業(yè)，成為大連經(jīng)濟增長的重要推動力。據(jù)統(tǒng)計，2008年大連累計接待國內(nèi)游客3000萬人次，比上年增長21%；接待入境游客95萬人次，同比增長13.1%，其中接待港澳臺同胞9.4萬人次、接待外國游客85.6萬人次，分別同比增長4.4%和14.1%。實現(xiàn)旅游總收入400.8億元，同比增長23.3%?！　。ǘ?、大連旅游業(yè)定位　　大連旅游業(yè)的發(fā)展主題是：“浪漫之都 時尚大連”?！袄寺迸c“時尚”，是大連城市的性格和意象。浪漫是大連的個性品質(zhì)，時尚是大連的價值取向。浪漫和時尚，暗合了大連的城市發(fā)展脈絡，也符合游客對大連旅游形象的認知。　　目前，大連旅游已經(jīng)走出了一條獨具特色的發(fā)展道路：先塑城市品牌，后創(chuàng)旅游品牌，成功創(chuàng)造了以整個城市為載體和核心吸引物的旅游發(fā)展模式，成為中國超常規(guī)發(fā)展旅游的城市典范。為中國的城市化道路塑造了一個范例。其內(nèi)涵體現(xiàn)為：理念超前，品牌拉動，政府主導，持續(xù)創(chuàng)新，合作多贏。這也就是所謂的“大連模式”，這種模式已被國家旅游局在全國范圍內(nèi)推廣?！　《?、大連旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析　　（一）、大連旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢分析　　1、優(yōu)越的區(qū)位和氣候優(yōu)勢　　大連地處遼東半島的南端，東瀕黃海，西臨渤海，屬于受海洋影響的溫帶季風氣候，冬暖夏涼，四季分明。另外，大連是扼守渤海通往太平洋狹窄出口的門衛(wèi)，是東北三省和內(nèi)蒙古東部通往華北、華東、華南和海外各地的主要出海口，自古以來，大連一直是我國北方海上交通要道和海防戰(zhàn)略要地，素有“東北前哨”和“京津門戶”之稱。同時，大連又是東北亞的中心，處于亞歐大陸橋東端，為東北地區(qū)自然條件最好的港口，在東北區(qū)域合作中扮演著重要角色?！　?、豐富的資源優(yōu)勢　　大連擁有城、海、港、灣、島、林、泉、山、河等多種類型的旅游資源，且其品質(zhì)優(yōu)越，組合優(yōu)勢明顯。海濱風光是大連旅游資源的主體，海、灘、沙、景和山、島、礁、路等精巧組合，渾然一體,形成了絢爛多姿、特色鮮明的濱海旅游景觀，如溫馨浪漫的濱海路、美麗迷人的星海廣場、多彩多姿的海之韻廣場，其他如星海公園、老虎灘海洋公園、傅家莊、棒槌島賓館……大 連的濱海景區(qū)（景點）多達100余處，同國內(nèi)其他濱海城市相比，具有濱海景區(qū)眾多、景觀奇特、精品薈萃的特點?！　?、良好的環(huán)境優(yōu)勢　　大連重視基礎城市建設、美化環(huán)境和環(huán)境保護工作。大連是我國綠化最好的城市之一，曾先后榮獲聯(lián)合國授予的“人居獎”、環(huán)境“全球500佳”城市和全國綠化先進城市、全國環(huán)境綜合整治十佳城市、國家衛(wèi)生城市、國家級園林城市、國家環(huán)境保護模范城市等榮譽稱號，獲國家建設部“中國人居環(huán)境獎”，被聯(lián)合國確定為亞太地區(qū)環(huán)境治理先導城市，授予“國際生態(tài)安全最佳城市”稱號，良好的環(huán)境為吸引游客起到了關鍵的作用?！　?、廣闊的市場優(yōu)勢　　大連位于東北和環(huán)渤黃兩大經(jīng)濟快速增長區(qū)域的結合部，是旅游需求最旺盛的區(qū)域之一。隨著西部開發(fā)，中國北方經(jīng)濟的飛速發(fā)展，大連的經(jīng)濟輻射力將變大，其腹地可能擴展到西北、華北。另外，大連的國際市場以日、韓為主，日、韓市場具有良好的基礎。隨著世界經(jīng)濟和旅游中心的轉(zhuǎn)移，亞太地區(qū)旅游業(yè)的飛速發(fā)展，中國將成為世界5大旅游目的地之一，對周邊地區(qū)的吸引力倍增，而大連作為旅游需求勢頭強勁的東北亞的中心將受益非淺。　　（二 ）、大連旅游業(yè)發(fā)展的劣勢分析　　1、大連旅游業(yè)時間發(fā)展不平衡　　大連旅游業(yè)在時間上發(fā)展不平衡，季節(jié)性強。大連海濱旅游受氣候影響很大，游客多集中在5―10月。旺季時，游客數(shù)量大增，景區(qū)景點及服務機構等旅游收入增多，但也極易造成一些負面影響。例如，旅游景區(qū)景點人滿為患．超出其環(huán)境承載力，給城市基礎設施帶來很大壓力，造成車、船、飛機票難購現(xiàn)象，延遲了部分游客按時歸程?！　?、大連旅游業(yè)在空間上發(fā)展不平衡　　大連旅游空間布局南重北輕。從區(qū)域看，旅游業(yè)發(fā)展的重頭戲在市內(nèi)，對北三市的重視程度不夠。從市內(nèi)看，旅游業(yè)的重點在以市區(qū)南部海濱為中心，旅順和金石灘為兩翼的旅游金三角，旅游業(yè)發(fā)展的格局尚未全方位打開?！　?、旅游產(chǎn)品較為單一，缺乏特色　　大連目前的旅游產(chǎn)品特色不鮮明，與周邊省市基本類似，檔次不高，規(guī)模不大，缺少唯我獨有的拳頭產(chǎn)品。同時，旅游產(chǎn)品的開發(fā)層次仍然較低，“看得多，參與少”的局面仍然沒有根本性的突破，具有壟斷性和轟動效應及主題鮮明的大型骨干項目尚待開發(fā)完善?！　?、缺乏旅游專業(yè)服務公司和專業(yè)人才　　大連對開發(fā)旅游資源、旅游市場、旅游產(chǎn)品等方面十分重視，但是大連市的旅游專業(yè)服務公司卻小而亂，而且對本地導游的認證標準也不很嚴格。在旅游黃金周或特殊節(jié)日慶典中，在專職導游人手不夠的情況下，許多旅行團招收了部分非專業(yè)的兼職導游填補空缺?！　。ㄈ?、大連旅游業(yè)發(fā)展面臨的機遇　　1、宏觀機遇　?。?）隨著世界旅游業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展，為地處環(huán)渤海黃海這一重要入境客源接待地提供了巨大發(fā)展機遇，也為地處這一區(qū)域的旅游交通中心的大連帶來了巨大市場機遇?！　。?）中國加入WTO，加速了大連旅游業(yè)的開放，加速境外投資商進入大連旅游業(yè)，給大連旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機遇?！　。?）國民經(jīng)濟的持續(xù)高速增長以及人民生活水平的不斷提高，催生了巨大的國內(nèi)旅游市場，我國消費結構正從溫飽型向享受性消費轉(zhuǎn)變，消費結構升級推動了旅游產(chǎn)品結構升級和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型?！　?、中觀機遇　?。?）隨著國家經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構的全面調(diào)整，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，這促進旅游產(chǎn)業(yè)的快速升級?！　。?）政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，將旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要? ??業(yè)扶持，大力發(fā)展旅游業(yè)，出臺許多新辦法、新措施。　?。?）2008年北京奧運會的舉辦，大連提出了“奧運在北京，觀光在大連”的口號，也大連的旅游業(yè)帶來了商機。　　3、微觀機遇　?。?）建設東北亞國際航運中心為大連發(fā)展以游艇、游船、油輪為載體的高端海洋旅游創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇。　?。?）大連已進入以現(xiàn)代服務業(yè)快速發(fā)展為特征的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構全面調(diào)整階段，經(jīng)濟的發(fā)展催 生了內(nèi)部市場對休閑旅游的強勁需求?！　。?）交通的全面發(fā)展，使大連海陸空立體交通網(wǎng)絡全面形成，大連的綜合區(qū)位優(yōu)勢凸現(xiàn)?！　。ㄋ模?、大連旅游業(yè)發(fā)展面臨的威脅　　1、旅游目的地的競爭加劇　　目前，大力發(fā)展旅游業(yè)已成為熱潮，區(qū)域間的競爭日趨激烈。國內(nèi)外旅游城市的競爭對大連市旅游構成競爭威脅?！　∑渲袠嫵赏{的國外旅游國家主要有：新加坡具有優(yōu)越的地理區(qū)位和基礎設施等，是亞洲的旅游大國；日本作為亞洲的經(jīng)濟發(fā)達國家，擁有全亞洲最大的會展中心，又與大連隔海相望，亦對大連的旅游業(yè)構成不小的威脅；此外，還有韓國、泰國、馬來西亞等?！　Υ筮B市旅游構成競爭壓力的國內(nèi)旅游城市主要有：香港利用它優(yōu)越的地理區(qū)位和發(fā)達的市場經(jīng)濟使其具備發(fā)展旅游業(yè)的良好條件；作為我國首都和政治文化中心的北京在全國的旅游市場也處于領先地位；上海作為我國的經(jīng)濟文化中心，亦是國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展最早、旅游經(jīng)濟最活躍的地區(qū)之一?！　?、海外旅游商對大連本土旅游企業(yè)的威脅　　大連的旅游業(yè)市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，吸引著國際許多旅游商紛紛前來競爭。目前，日本、韓國、新加坡等一批外資旅游公司已進入大連。由于海外旅游商擁有廣泛的客戶營銷網(wǎng)絡、雄厚的資金支持、健全有力的組織和豐富先進的管理手段和經(jīng)驗，再加上國際知名度高，相比之下大連一些國內(nèi)旅游企業(yè)在旅游市場的競爭中自身的弱項則暴露無遺?！　∪?、對大連旅游業(yè)發(fā)展的建議　?。ㄒ唬⒆⒅芈糜稳瞬诺呐嘤鸵M　　旅游專業(yè)人才是影響大連旅游業(yè)發(fā)展的關鍵因素之一。大連是一個先進的對外開放沿海城市，同時也擁有十余所國家和省級重點院校，大多數(shù)院校也相應地開設了旅游開發(fā)與管理專業(yè)，這為大連發(fā)展旅游業(yè)提供了培養(yǎng)專業(yè)人才的便利途徑。政府可與各高校和企業(yè)聯(lián)手，盡快為培訓本土化的旅游專業(yè)人才打好根基，并可通過采取旅游研討會、專業(yè)人員短訓班等不同形式來提高從業(yè)人員的素質(zhì)；同時，應從海外引進一批旅游人才和專業(yè)的旅游公司，實現(xiàn)人才培養(yǎng)本土化和國際化的有效對接?！　。ǘ㈤_展大型文化活動打破旅游淡旺季明顯的不利局面　　隨著社會的發(fā)展，人們在旅游活動中對文化的需求越來越增加，這就要求旅游目的地必須能夠提供文化內(nèi)涵豐富的旅游產(chǎn)品和旅游環(huán)境。重視自然旅游資源的文化開發(fā)和人文旅游資源開發(fā)是大連市旅游資源開發(fā)的重要方向?？梢酝ㄟ^開展大型文化活動來打破大連旅游淡旺季明顯的不利局面?！　、繼續(xù)辦好每年一度的星海廣場煙花爆竹迎春會、勞動公園春節(jié)游園燈會，在冬季為市民和游客提供好文化大餐。　　2、大連擁有很多具有特色、在國內(nèi)外享有盛名的文化藝術團體，例如，市雜技團、歌舞團、京劇團、得勝農(nóng)民交響樂隊等。大連市可以充分發(fā)揮它們的作用，在冬季開展豐富多彩的文化藝術活動，這不僅可以帶來大連文化生活的全面繁榮，使大連的冬季真正地活躍起來，更能帶動大連冬季旅游業(yè)的發(fā)展。　?。ㄈ⒊浞滞诰蚵糜紊唐? ??地方特色　　旅游紀念品應體現(xiàn)大連特色，具有高品位，能夠充分表現(xiàn)大連風光、風土人情和展示城市精神風貌。要緊緊圍繞“浪漫之都”這一獨特的主題開發(fā)好系列旅游商品。例如，可開發(fā)出“浪漫的廣場”系列旅游紀念品，可以把星海廣場、友好廣場等著名廣場做成微型雕塑或做成立體拼裝模型，可以圍繞“浪漫的大海”設計出“海誓山盟”浪漫愛情系列產(chǎn)品，還可以圍繞“浪漫的女騎警”等大連的亮點來開發(fā)?！　∷摹⒖偨Y　　通過以上的對大連旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，以及機會和威脅的分析，并針對存在的問題提出的相應的解決對策，相信只要大連能對其存在的問題實行積極的解決方案，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，在不久的將來，大連一定會建設成一個現(xiàn)代化、生態(tài)型、創(chuàng)新型的國際濱海旅游目的地，成為一個更加聞名世界的東方浪漫之都。

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